唱歌、拍MV、上电视……官员成为“网红”的正确姿势

　　前言：我们需要的“网红”官员，是那种可以在电视、网络直播上能随时回答老百姓的提问的官员，是那种不惜被质疑、依然愿意高调宣传本地旅游资源、农副产品的干部。

　　近日，在义乌市两会上，刚当选义乌市长的林毅当众演唱一首《故乡的云》，呼唤在外的义乌商人回乡创业。市长献歌一事在网上迅速“走红”，舆论对官员成为“网红”的讨论也随之增多。

　　据“海运仓内参”（ID：hycplb）观察，“网红”官员有两类情况，第一类情况是：有些官员未必想到自己会成为“网红”，只是在媒体对舆论的推波助澜下“走红”。

　　比如，曾经因妙答政治敏感问题而“走红”的前政协新闻发言人吕新华。2014年3月2日，吕新华在回答香港记者有关周永康被调查的传闻时，用“你懂的”来回答这个大家都十分关心的问题。在吕新华发言后，全场记者会心一笑。

　　而在2015年3月政协新闻发布会上，吕新华因一连串“妙语”让他再次被聚焦。当有记者问他是否会有更大“老虎”落马时，吕新华声称“反腐无禁区”，反腐对象里没有不被查处的“铁帽子王”。他还借助网络热词称，“大家都很任性”。

　　“任性”、“铁帽子王”等词确实生动，却也“难坏了”在场的翻译，还是吕新华本人对这几个词作了解释，方才化解了翻译的“尴尬”。

　　吕新华后来回忆道：“我这个人总体上比较严肃，但也有点小幽默，平时也爱打个趣、逗个乐什么的。用网络语言是接地气的表达，但也不能为用而用，那样会很生硬。”

　　如果说吕新华是被“网红”的话，近年出现的越来越多的“网红官员”，则是当事人主动借助网络发声、主动走上舆论前台的情况。

　　湖北省巴东县原县委书记陈行甲是近年“爆红”的一位官员，也是舆论津津乐道的一位个性官员。从2015年开始，陈行甲的名字就在网上逐渐“走红”了。当年，为宣传当地旅游，陈行甲两次出镜演唱歌曲并录制MV。他发布了自己的演唱的MV《美丽的神农溪》，网络点击量达73.5万次、社交网络转发量高达12万次以上。2016年4月，陈行甲再次演唱歌曲《巴东之恋》，也在一天之内点击播放量高达10万次。

　　陈行甲的“网红”行为得到了一些网民的喝彩和支持，但也遭到了一些人的质疑、批评。对此，陈行甲并不在意，他曾说：“我不需要大家点赞，就是希望大家到巴东玩，我不想我们美丽的巴东这么孤独地美着。所以，我愿意像个小丑一样唱歌给大家听。我不在乎别人怎么看我，我知道有人看不惯我这么特立独行，但是那又怎么样呢?他看不惯是他的事，和我一点关系都没有，我一点都不care。”

　　2016年12月初，陈行甲辞去巴东县委书记一职，他也渐渐淡出舆论的关注。

　　与陈行甲的个性化表达不同，2016年5月，有多位山西官员“集体亮相”，登上山西卫视节目《人说山西好风光》，一时间赚足了眼球。来自山西11个地市的市委书记、市长或副市长在电视荧屏前演讲，分别对自己所在的城市做推介宣传，还以竞赛的形式公开竞选第二届山西旅游发展大会的主办权。

　　坊间有说法，2016年是“网红官员元年”。借助网络和新媒体来宣传本地的农副产业、旅游文化，由此引来更多投资客和游客的关注，这是大多数官员当“网红”的出发点。至于这样做到底有没有实际用处，从既有的例子里可以找到一些答案。

　　比如，有着“核桃书记”之称的甘肃省成县原县委书记李祥通过微博行销当地核桃，帮助当地50多万亩核桃园打开了销售市场，当地上万斤核桃在两个月内就被卖光。2016年9月，山西省万荣县县长李永辉率队奔波近400公里，来到太原市南宫广场上摆摊吆喝，推销当地的农产品。在他被“围观”后，当地特产三白瓜也开始“走红”。

　　很多人对官员成为“网红”还不太适应，这与我们对领导干部的传统印象有关。在人们的传统思维中，官员就是那种不苟言笑、讲话一板一眼的严肃形象。当官员变得风趣幽默、能和老百姓打成一片的时候，大家反而不适应了。在市场经济和互联网时代，“官老爷”的形象早就该被淘汰了，如果官员言行不令老百姓喜闻乐见，大家会觉得没有亲和力，没有魅力，甚至由此产生隔阂。

　　在这种变化的驱使下，不少领导干部开始有意识地做“网红”。或许这些行为有作秀的成分，但对其一味“棒杀”或“捧杀”都是非理性的。群众需要的“网红”干部，是那种愿意走下权力“神坛”的官员，他们失去的是官员的“架子”，得到的是老百姓的欢迎，这应当是官员最有“面子”的事。　　

　　如何界定“网红”领导是否符合这个要求呢？不妨设定一个标准：就是要看他的“网红”行为是为了宣传自己，还是为了老百姓的利益而“红”。

　　不可否认，有些官员通过炒作自己、显示与众不同的“个性”而出名。他们也擅长和媒体打交道，喜欢搞些夸张的言论和动作。广州市原市委书记万庆良就被网友戏称为“六百帝”，因其对媒体声称自己住的珠江帝景豪宅房租才600元。万庆良落马后，他的这些“网红”言行也成了大家的笑柄。

　　群众需要的“网红”官员，是那种可以在电视、网络直播上能随时回答老百姓的提问的官员，是那种不惜被质疑、依然愿意高调宣传本地旅游资源、农副产品的干部。他们在聚光灯下高调的言行，可能惹人争议，但只要不是为了个人名利，不是说一套做一套，不是弄虚作假哄骗人，“网红”一下也无妨。