芬必得这次感“痛”深受，为你的梦想伸出援手

　　还记得自己的梦想是什么吗？

　　这个问题听起来总有些扎心，却是很多都市人藏在心底无法回避的话题。最近关注到芬必得的一系列推广，很巧妙的把梦想和疼痛结合在了一起，尤其这一次和有态度的网易新闻来了一次跨界合作，不仅创意值得行业借鉴，其背后的营销策略也引人深思。

　　一个深植于中国梦的洞察

　　当万家灯火在城市的上空点亮的时候，多少都市人在心里追问着自己的梦想。如今，不管事业或生活，每个人似乎都对自己的梦想倾注全部的热情和努力，希望创造更美好的生活和家园，而这也推动了身边人事物的进步。只可惜疼痛却成为了成功路上的羁绊，当疼痛来袭，似乎每个人都变得束手束脚和无法专注，梦想似乎就在这一瞬间变得软弱无力。

　　芬必得作为药品品牌，除了用产品满足消费者的需求，更深入挖掘人们的情感诉求——在追逐梦想的道路上，芬必得懂你梦想也懂你追梦路上的疼痛，身体的疼痛交给芬必得——梦想不为疼痛止步。这个巧妙的结合点，不仅是芬必得深植于中国梦的洞察，更是品牌一如既往所倾注的人文关怀的温度。

　　一次有态度的跨界合作

　　网易新闻的各有态度被互联网用户熟知，他们也不断地聚合更多有态度有品质的内容生产者，致力于把多元化内容与观点作为平台的重要输出内容，让平台成为汇聚更多鲜明独立观点的资讯平台、有共同爱好与追求的年轻人的聚集地。这次芬必得携手网易新闻，借力“五一劳动节”时机，联手推出“五一追梦人特辑——梦想不为疼痛止步”，共同挖掘有态度的故事、创作有态度的内容、打造有态度的品牌。

　　一场兼备深度广度的传播战役场

　　| 深度 |

　　芬必得本次深度挖掘了信息时代下人物梦想和疼痛的故事，不仅深度挖掘了每一个新兴行业所面对的特别的挑战，比如国博讲解员被认为是生冷无趣，快递员被人们认为是低端职业、电竞行业被人们认为是玩物丧志，……同时，8位来自新兴行业的KOL，兼备精神挑战和身体疼痛坚持追逐梦想，这些真实的故事，也让整个话题得到了升华：

　　软件工程工科出身却错位应聘国家博物馆讲解员的袁硕，从起初讲解枯燥、考核坐冷板凳，到之后成为最风趣的讲解员，他一路走来如同举着杠铃游泳，之后开设知乎专栏，上线网络课程，成为网红国博讲解员。

　　一个初中肄业走出贫寒之家北漂成为快递员的普通人窦立国，因为江苏卫视《一站到底》栏目凭借知识问答战胜北大高材生，一战成名，站在马云身边的阿里上市敲钟人之一，期间遭受过委屈与侮辱，但也赢得尊重赚取人生第一桶金。

　　以FLY100%为ID，世界级电竞强者，魔兽迷心中的“中国兽王”陆维梁，从业余选手进阶为职业选手，他经历了比想象中更多的坎坷，比如初入HACKER战队的不顺经历，赋予他给一个坚定的电竞梦想，在2015年，他摘得WCA2015全球总决赛冠军，迎来他电竞生涯的黄金时代。

　　同样，疼痛加持，却华丽蜕变的还有他们：著名平面设计师、设计界奥斯卡IF大奖和德国红点奖获奖者杨超，自认不是聪明的人，经历过阵痛，却让梦想之花开得格外璀璨；Adobe中国影视后期师，职业人像摄影师、Photoshop专家王者不修图，也在疼痛的历练中逐渐找到实现自己的梦想；独立媒体人，艾问传媒创始人艾诚，放弃了世界银行的高薪工作和电视台主播的机会，毅然踏上了创业之路，化蝶的疼痛，是她梦想的开始；旅行达人、摄影师、知名旅行玩家“我的旅行小马甲”，在成名的了路上也经历了长时间的摸索，逐渐形成了自己独特的内容和风格，开了属于自己的工作室；脱口秀译者，被网友尊为“俚语字幕组大神”的谷大白话，非英语专业、无留学背景，却凭着超出常人的努力，成为了英语学习爱好者们心中的励志帝。

　　据广告君等的不完全观察，这次他们选择的推广方式非常多元化且新颖，包括了新闻专题，态度公开课，疼痛艺术展，电竞体验，大数据H5等等。

　　态度公开课

　　本次态度公开课特别邀请最红网红国家博物馆讲解员袁硕（河森堡）、阿里上市敲钟快递员窦立国和职业电竞玩家FLY100%陆维梁。尽管他们来自不同行业，但是在追逐梦想的态度不约而同——甩开疼痛，倾力前行，梦想不为疼痛止步。

最红国博讲解员袁硕

　　精彩片段：https://v.qq.com/x/page/r0676yz8txy.html

快递员窦立国

　　精彩片段：https://v.qq.com/x/page/m1341b08u54.html

电竞冠军陆维梁

　　精彩片段：https://v.qq.com/x/page/v1341lq8mzc.html

　　梦想者的随身物品展览，真切感受到他们的梦想与疼痛

电竞体验区

　　外场的电竞体验区还设置了鼠标精确点击训练及APM手速训练，让观众通过体验电竞选手的训练项目，感受这些挑战对于身体和心理带来的压力，更真切感受到这个行业的梦想与疼痛。

　　如果你也一样被梦想点燃，欢迎观看本次“梦想不为疼痛止步”活动的完整视频：http://open.163.com/movie/2018/5/V/1/MDI73NS77_MDI76N9V1.html

　　大数据H5

　　以“你的梦想与疼痛画出来是什么样子的”为主题的H5传播，通过互动的方式激发了用户的创作欲，让用户自主创作梦想海报，而且结合全球疼痛大数据支持，在互动过程中发现自己的疼痛并不孤单。广告君那两天朋友圈被这个DIY海报刷屏，也试着制作了一下自己的海报，这种互动玩法确实十分有趣且有感染力。

　　一个深植于中国梦的洞察，一次有态度的跨界合作，一次深度的人物梦想故事挖掘、一次有创意的互动传播……芬必得，让每一个为个人梦想、家庭梦想、中国梦而追逐的追梦人，全方位感受到“梦想不为疼痛止步”。