可口可乐净水计划

    企业/组织名称

    可口可乐(中国)

     案例执行企业/组织名称

    可口可乐(中国)

     推荐案例名称

    可口可乐净水计划

     官方网站

    http://www.coca-cola.com.cn/

    案例简介

    2012年，可口可乐中国与壹基金联合发起“净水计划”

    （1）项目模式：

    硬件上，“净水计划”为缺水地区的乡村学校安装净水设备和发放水杯，使孩子们能够喝到安全的饮用水。软件上，志愿者们为这些学校的孩子们讲授安全饮水知识和卫生常识，用生动有趣的互动和分享式教学，引导孩子们养成良好的卫生习惯。

    先进技术：为了找到一个中国乡村学校适用、经济、安全、便捷的解决方案，净水计划多年来一直与各类技术专家和供应商合作研发净水设备。设备迭代至今，采用了世界领先的纳滤技术，具有出水水质优，能耗低的特点，在水温水量控制、长期零部件维护和更换上表现也更加优异。

    智能管理：为了解决设备维护和管理的难题，净水计划在规范化管理制度之外，从2015年开始为设备“植入”监测芯片，设备使用状态和水质水温产水量等实时信息可快速传回总部数据库，通过物联网实现项目的远程管理和效率提升，让项目更可控、可查、可持续。

    人性设计：净水计划从乡村孩子的使用体验出发，特别为净水设备设计了水蓝色的机身、萌萌哒的卡通图案、适合孩子高度的出水按钮和水温控制系统。净水计划的专用水瓶也非常可爱，糖果色的可爱瓶盖通过大小双开的设计，兼顾了小瓶口方便喝水，大瓶口便于清洁的实用需求；瓶口的把手设计不仅方便携带，还能将喜欢的饰品或背带绑在书包上。此外，水与健康卫生课堂活动也增加了更多科学实验和游戏互动。

    人人参与：可口可乐中国聚集社会公众、装瓶伙伴、客户、合作伙伴和员工等多方力量参与其中。可口可乐中国和壹基金2013年联合发起“为爱同行”的健行活动，三年来，超过2万名健行者为净水计划等儿童发展项目筹款超过980万人民币。为了接力净水的“最后一公里”，可口可乐中国、壹基金和北京人文艺术中心于2016年联合发起“有水瓶”国际设计大赛，用更有创意的方式把水瓶带入日常生活中，改善乡村孩子长久以来的饮水和卫生习惯。

    （2）相关方参与：

    可口可乐价值链伙伴（可口可乐系统装瓶厂、员工）：项目志愿服务、项目执行及监测。

    可口可乐价值链伙伴（可口可乐系统客户和合作伙伴）：大润发超市、温德姆酒店等捐赠和支持项目。

    政府部门：监管、协调、支持。

    壹基金：项目执行、管理、评估。

    公众：参与“为爱同行”、“有水瓶”设计大赛等公众筹款和传播活动。

    公益机构：每年40多家民间公益机构和100多名志愿者参与。

    其他合作伙伴：如碧水源净水科技有限公司参与“净水计划”专项设备的研发升级；SGS为项目的水质检测提供专业服务；蚂蚁金服为项目公众参与和捐赠开辟专属通道等。

    履责成效

    “净水计划”自启动至今，产生了良好的社会效益和经济效益，并获得了一些媒体关注及奖项认可，充分体现了可口可乐中国负责任的理念和积极实践。

    （1）社会效益：

    ①受益群体情况：

    截至2015年底，“净水计划”已经为26省的696所农村学校提供751台净水设备，以及配套专用水瓶和校园安全饮水卫生教育，帮助30多万儿童改善饮水质量，提升饮水安全意识。同时，还有40多家公益组织及400多位志愿者共同参与，一起行动。

    ②公众参与情况：

    “净水计划”致力于与日常的生活方式结合，成为人人可参与的公益项目。 “为爱同行”健行活动行走者的累计里程达80万公里，总筹款额超过900万人民币。“净水计划”专用水瓶同时也作为公益纪念品向公众义卖，将收益投入到项目中。2016年6月，我们启动了首届“有水瓶”国际设计大赛，为孩子们征集最合适的水瓶设计方案，并吸引大家更关注乡村孩子的喝水困境。

    ③日益壮大的合作伙伴网络：

    可口可乐中国、壹基金与各地政府部门跨界合作，携手众多社会组织、安全饮水专业人士及机构、爱心企业、权威检测机构、科研单位，在全国重点需求地区打造净水计划项目示范点，通过政府、企业和社会“黄金三角组合”，一起应对乡村学校安全饮用水问题。

    （2）经济效益

    可口可乐在中国的品牌知名度得到了提升。农村学校师生的切身体会、志愿者的感同身受、“为爱同行”健行活动行走者的亲身参与、新闻媒体对“为爱同行”等的传播，均强化了可口可乐深深植根所在社区、关注社区需要、与社区深度连接的品牌形象。

    （3）媒体报道

    项目获得了新华网、人民网、凤凰网、中国网、搜狐网、南都周刊、旅游卫视、中国新闻网、国际金融报、中国教育报等知名媒体的关注。

    （4）新媒体传播

    项目获得新浪微博、今日头条、小食代、中国新闻周刊等社交媒体报道

    （5）奖项认可

    ①2016年，共青团中央学校部“中国大学生社会实践知行促进计划”颁发的“CSR 中国教育奖”

    ②2016年，解放日报、上海日报和东方网颁发的“年度跨界合作最佳案例”奖

    ③2016年，收录于上海浦东新区思盟企业社会责任促进中心、浙江敦和慈善基金会等共同编写的《跨界对话：公益项目实战宝典》一书

    ④2015年，北京市志愿服务指导中心、共青团北京市委员会企业工作部等颁发的“北京市十佳企业志愿服务项目”奖

    2014年，中国外商投资企业协会、WTO经济导刊颁发的“外商投资企业践行社会责任优秀案例”奖

    2014年，《南方周末》颁发的“第六届中国企业社会责任年会案例”奖

    净水计划 “有水瓶”大赛

    净水计划 孩子在接水

    净水计划

    净水计划“净水24”

    净水计划

    案例官网

    http://www.coca-cola.com.cn/cleanwaterproject

    推荐案例执行地区

    江西 四川 贵州 云南 甘肃 青海

    内蒙古自治区 广西壮族自治区 西藏自治区 宁夏回族自治区 新疆维吾尔自治区

    媒体反响及评价

    新浪公益http://gongyi.sina.com.cn/gyzx/2013-12-04/102846686.html