“中国企业全球化发展的挑战与机遇”研讨会召开

　　本报讯（沐扬）如何由中国产品全球化向中国品牌全球化转变、进一步提升全球品牌价值，是新时代中国企业全球化进程中的一个重要问题。4月25日，由《瞭望》周刊社（瞭望智库）主办的“中国企业全球化发展的挑战与机遇”课题研讨会在京举行。来自国家发改委、商务部、中国社科院和北京大学、清华大学等单位的十余位专家学者出席会议，聚焦如何有效把握市场机遇和改革红利推动中国企业品牌“走出去”进行深入探讨。

　　改革开放40年来，中国品牌在国际上的影响力不断提升。世界品牌实验室发布的“2018年世界品牌500强”排行榜显示，入选的中国品牌有38个。而在全球调研机构Millward Brown发布的“2018年最具价值全球品牌100强”榜单中，15个中国品牌上榜。

　　本次研讨会旨在通过分析中国品牌全球化现状与特点、政策解读、专业研究、企业实践等方面，聚焦探讨未来如何有效把握战略机遇和改革红利，如何推动学界、智库、媒体和企业携手共进，使中国企业品牌更加顺利地“走出去”，进一步提升“中国制造”“中国品牌”的国际影响力。

　　北京大学光华管理学院战略管理学教授武常岐认为，中国企业品牌的价值和品牌领导力在快速成长，品牌的关键词是品牌建设和国际化，中国企业国际化发展要打造跨越地域、穿越文化的品牌形象。根据产品、行业、地域和国家的不同，企业应该制定不同的品牌战略。

　　与会专家认为，我国一定要把握战略机遇，实现质量之变、产能之变、技术之变，做好自己的民族品牌。要重点培育呵护企业家精神，把握更多核心技术。