年轻人喜欢的“穿越式”爆款，如何浓缩进4分18秒

　　《青春的回答》MV采用网络流行的“穿越”方式使歌手穿梭于老照片中，带领观众“亲历”40年经典瞬间，共同见证改革开放的辉煌成就。

　　4分18秒，能讲述些什么？MV《青春的回答》做了一件事：讲讲改革开放40年。

　　MV使用了“穿越”的手法。事情发生在校园，一位学生脚法不熟练，把足球踢进了教室，他缓缓推开教室的门，突然进入“时空隧道”，《小平您好》《大眼睛》等《中国青年报》和其他媒体的著名摄影作品纷纷“穿越”出来，该学生进入这些照片，体验改革开放40年的经典时刻，例如小岗村签订“大包干”契约、中国加入世贸组织、北京奥运会等。

　　叙事有趣，旋律青春，MV向改革开放40周年致敬。它由共青团中央出品，中国青年报·中青在线历时4个月承制。2018年12月7日上午，它上线了，并迅速在微信朋友圈刷屏，在微博成为热门话题，在各大新闻、音乐、视频网站登上首屏，在共青团系统的微信微博矩阵C位亮相。

　　仅用两天时间，MV就获得了超过1000家网站的传播和报道，截至2019年1月9日，MV的点击量突破7亿次。

　　众多网民留言点赞，例如网民“荣荣LRC”说：“MV看起来好亲切，就像自己也融于其中，国家发展，我们自豪。”网民“离离原上草”说：“感谢团团精心制作的视频，改革开放40年，感恩时代的馈赠，珍惜今天的幸福美好。”

　　用年轻人喜欢的方式讲好宏大的故事，这已是中国近年新闻传播的一大亮点。MV团队多名成员说，他们始终被叮嘱的，是要减少炫技，要润物细无声，要“做经得起时间检验的精品”。

　　要做爆款，在老照片中“穿越”

　　2018年8月下旬，一场“头脑风暴”在团中央新媒体中心刮起了。这天上午，讨论的主题只有一个：2018年12月，将迎来改革开放40周年，团中央书记处牵头做一款互联网产品，要求“重磅、爆款、镇得住”，怎么做？

　　依托共青团大宣传工作格局，团中央宣传部、中国青年报社、团中央网络影视中心等各路精英汇聚一堂，大家“脑洞大开”。有的建议拼一段歌曲串烧；有的说，可以做个“测测40年后的自己”小游戏，有的索性设想找几千架无人机，在天上摆出一系列形状，“北京所有人看月亮的时候都能看到”。

　　天平逐渐朝“制作MV”倾斜。“MV本身就是长盛不衰的载体，可以结合先进的技术、受欢迎的歌手，这些都是年轻人喜欢的东西。”后来成为MV导演的史剑说。

　　团中央书记处一名负责人亲自担任了MV总导演，并为MV奠定基调——时间感。在他看来，中青报拍摄了《小平您好》《大眼睛》等大量反映时代的经典摄影作品，这些都可以放进MV，关键是如何在历史沉淀的基础上让表达方式变“轻”、变“活”，“不能只是新闻性够了，但‘流量’不够”。

　　团中央宣传部从MV的筹备开始，就给予大力支持，从参加创意、修改脚本，到提供经费、邀请歌手、平台推广……竭尽所能，保障了MV项目的如期推进。

　　几经碰撞，MV团队设计了“穿越”的表达技巧，通俗来讲，就是让一名歌手穿梭在经典照片之中，而他的手势或场景中的元素会引导出下一张照片。

　　此时距12月7日的上线时间不到4个月了，当务之急是尽快确定MV词曲。征集工作迅速在中国青年报社内外展开。

　　良朋是受邀作词者之一。36岁的他曾入选中国大学生自强之星，他的家乡湖南省汨罗市伴随着改革开放迅猛发展，部分地区清朝以来的拾荒“习惯”升级成再生资源产业，交易额一度突破70亿元。

　　良朋说，自己的情感和素材“都到位了”。一天，他写出了第一句歌词：那一阵春风送暖，冰雪都融化，希望的种子播撒，老树又发新芽。

　　“我们国家经历了很多探索，终于迎来改革开放的春风，这是中华民族这棵大树上萌发的新芽，代表了新生的希望。”良朋解释。他花3天时间写了两节词，先回顾历史，之后描绘今天、展望未来。

　　词曲征集的时候，经团中央宣传部多方物色，MV男主角也确定了——歌手许魏洲，一个1994年生于上海的阳光少年。

　　团中央宣传部的任晓蓉说，选择许魏洲，是看中其形象气质符合此次MV的精神定位，并且，他曾演唱过《荣耀》，而他对此的理解是“每一个努力拼搏的中国人都是中国的荣耀”，这让MV团队印象深刻。

　　“许魏洲团队也觉得这是非常有意义的事情，他们也是青年的一分子，也是改革开放40年的经历者、见证者、参与者。”任晓蓉回忆，对方非常爽快地答应了拍摄。

　　曲子“燃”不“燃”，先问年轻人的意见

　　良朋的歌词被选中了。起初，歌名是《最美的年华》。

　　MV总导演与良朋探讨：这题目不够明亮、有力，能不能直接点题，更精准地体现共青团及青年群体的特色？

　　良朋想了又想，把标题改成《青春的回答》，意思是，中华民族伟大复兴的道路已经启程，时代向年轻人提问，年轻人一定要给出自己的答案。什么答案？用歌词的话来说，就是“再出发”“是对星辰大海的回答”。

　　“给出青春的回答，我们就能够缔造一个青春洋溢的未来。”MV团队对良朋的解释十分满意。

　　至于曲子，团队也征集到好几个方案。听到不错的曲，他们马上找几个不同年龄层的人，听取意见。

　　不少曲子得到的反馈是“不轻快、不青春”“像上世纪八九十年代的旋律”。MV团队担心这些曲子让人“听了记不住”，迟迟没有拍板。

　　这时，一个名叫林璐的女生进入了团队视野。这名90后毕业于中国传媒大学，从事音乐相关工作，2016年网络神曲《四个全面》MV的作曲就是她。

　　“起初只是让我从90后听众的角度说说想法。”林璐觉得，原有的曲子不是不好，但不是现在孩子们熟悉的音乐风格，“可能我本来就是这个年纪的人，与同龄人一起长大，能get到大家的点”。

　　但她深知，这首歌的内容是致敬改革开放，意义深远，不能太耍“流行风”，否则会失去庄重感，“主题宏大又希望能成爆款，就得在风格上做一些融合，但又不能违和；既要流行，又不能太流行”。

　　林璐言之有理，MV团队索性让她也作一支曲试试。此时已是11月上旬，留给录制的时间不多了。

　　每天下班回家，林璐研究着歌词。看到“那一阵春风送暖，冰雪都融化”“多少平凡的人们，托起梦想的伟大”，她读出了一种参与感。于是，前奏和主歌的编曲，林璐设计得简单、直白、淳朴，基本只用钢琴作主线，之后层层递进，慢慢让情绪生长。

　　当歌词点题“青春的回答”，林璐再把编曲的节奏拉回“最纯粹的感受”。

　　情绪再次升到最“燃”之后，抒情的方式又缓缓出现在了结尾。林璐说，这仿佛是激情释放之后沉淀下来，“好像让人在不断回味”。

　　“我们希望让人产生共情。比如，你欣赏着MV，里面角色在哭，你也想跟着哭；如果在笑，你也会很想笑、很开心。年轻人就是敢爱、敢恨、激情澎湃永存，充满着梦想。”她记得总导演对情绪的分析。

　　团队分头把新曲发给了几个年轻人，这回，反馈终于是：曲子“燃”起来了。

　　去老仓库“淘”宝贝，特地把戏服在脏地上蹭了又蹭

　　这边在征集词曲，另一头，MV团队的剧本已不知不觉改到了第33版。最终定稿的剧本中，开局为一场紧张的足球赛。

　　那是一次点球，男主角许魏洲深吸了一口气，却不小心把球踢进教室。他急忙追过去，缓缓推门，“穿越”便开始了：他看见，教室里竟然是1977年恢复高考的考场。

　　MV执行导演高天昱、司格介绍说，这是一张反映改革开放的重要照片，当年，高考已因“文化大革命”中断10年，恢复高考激励了成千上万年轻人重拾书本，无数青年的命运从此改变了。

　　照片是从中国青年报社以及其他媒体的经典作品中挑选的。MV另一名导演姚伟说，他们从海量作品中挑选了10来张，每一张都是改革开放进程中家喻户晓的事件，“既要有标志性，又要适合视觉表现”。

　　但MV绝非呈现老照片这么简单，团队的设想是，要让演员出现在照片里，并且动起来。

　　QTAKE现场数字图像处理技术成为实现设想的关键。MV导演史剑介绍原理，先在绿幕背景中拍摄演员的动作，之后把演员图像“抠”出来，再在QTAKE监视器中与已有的老照片融合起来。

　　负责拍摄的MV导演黄园说，通过QTAKE现场监视器可以看到人物的大小、角度，以及前后景的关系，道具师能判断制作的东西大小是否合适，灯光师则可以确定光线的来源、强弱。

　　于是，在拍摄现场，许魏洲开始在绿幕下“考试”。这段动图随后被移植到了恢复高考的老照片中，让他真的“坐”在了考场，成为“当年”的考生。

　　第二张照片的登场也很自然。MV里，许魏洲在考场上不经意地望向窗户，循着目光，安徽小岗村一户农家出现在玻璃之外。昏暗的灯光下，几名农民在一张“土地承包责任书”的生死状上摁着手印。

　　“这是记录‘包产到户’的著名油画。”史剑说，MV团队同样通过技术手段，让许魏洲变成画中的一名农民，并且手正慢慢往下摁，“这个摁手印的特写，是MV最经典的部分之一。”

　　史剑透露，他们力求将道具、服装、人物造型等细节还原成当年的样子。比如，团队为许魏洲买的农民大衣，虽然也是那时的衣服，但没有翻毛、不脏、不破，并不像穷苦农民的衣服一样。

　　为逼近真实，团队决定，让许魏洲把大衣反过来穿。穿之前，还特地把衣服在脏地上蹭了又蹭。又比如，视频里的生死状，全是团队参照资料在牛皮纸上签名的，之后每人摁上手印。

　　“MV最有特色的就是把人物真实地还原进照片，要让观众感觉到，演员就是在那个场景里。”黄园说，MV所有服装均从各个“年代服装”仓库租赁或购买，同时，他们参考了大量历史资料，才找到或制作出具有那个年代特征的道具。

　　减少炫技，不要喊口号

　　高天昱回忆，MV的拍摄和录制辗转北京、深圳两地，最多时一天拍摄了近16个小时。后期制作则在上海，由参与过著名微纪录片《国家相册》的团队操刀。

　　作为作曲和编曲者，林璐了解每一句歌的情绪。她也跟到了深圳，与歌手一起探索音色、力度等细节。

　　出发之前，她对编曲中的弦乐、吉他等乐器进行了实录。其实，这些工作如今有软件可以代劳，但她还是找到职业乐手演奏，“真人演奏的表现力和情感，是软件很难模仿出来的”。

　　编曲里的合唱，林璐也没去找职业的合唱团，“怕唱出来是很‘正’的范儿”。在其设想里，《青春的回答》的合唱应该是青春洋溢的，应该由普通年轻人来唱，“我不要求有很厉害的唱歌技巧，我就需要大声唱出来，有力量感就可以”。

　　最终，合唱是由中国传媒大学10多位大学生完成的。

　　对于团队成员来说，通宵加班都是常有的事儿。最紧张的一次，一名成员工作到次日早上6时，而7时，她就又出发赶飞机了。

　　12月7日，MV在共青团中央官方微信号、微博号和中国青年报App、中青在线正式上线，抖音、快手、百度、今日头条、酷我音乐等社交、音视频平台同步推出。

　　接二连三的改革开放老照片“击中”了作词良朋。当歌曲唱到“这一张美好蓝图，你我同描画”，中国加入WTO的经典照片出现在屏幕上。

　　这意味着中国将更深入地参与全球经济，这也是良朋最满意的一句词。他解释，习近平总书记强调“一张蓝图绘到底”，而青年是祖国的未来，“你我”如何描绘中国这张蓝图，将影响未来中国是怎么样的。

　　歌词的下一句是“青春的歌声嘹亮，从海角到天涯”。在良朋看来，青春不仅指青年，也不仅指年龄段，而是一种状态、一种精神、一种活力，中国应该永远洋溢着青春之精神、青春之气质、青春之活力，“当时，写到这里，我整个人非常激动”。

　　而在画面中，许魏洲握着接力棒奔跑。他穿过深圳“时间就是金钱，效率就是生命”的旧照，跑过了“世博会”“载人航天”，直到末句“再出发，是对星辰大海的回答”，中国“天眼”、大飞机、港珠澳大桥等诸多反映中国最新发展的摄影作品迎面而来。

　　MV在共青团中央官方微信号的阅读量，不到1小时就突破10万+。微信号的留言区，一名网友引用了梁启超《少年中国说》里的一句话“故今日之责任，不在他人，而全在我少年”，表示要为祖国的发展担起责任。

　　任晓蓉对此颇有感触，“这说出了MV的初衷，我们希望以青春的视角来反映大时代”。

　　司格说，整个MV当中，团队一直希望多讲故事，避免空洞地“喊口号”，让用户能“润物细无声”地体会到改革开放的艰辛与幸福。

　　一个细节是，MV一些片段原本放入了虚拟的“星光大道”，然而，总导演建议，致敬改革开放的MV，风格应该写实，叙事应该客观，应该减少炫技。

　　听到这，那些投入很多精力制作出来的“花式特效”，团队毫不犹豫地砍掉了。

　　他们都记得，在8月的那次“头脑风暴”上，大家一致通过的创作方向：要把改革开放40年的故事好好讲给青少年听，特别是讲给80后、90后听。

　　“《青春的回答》MV，是共青团宣传大格局下，各方齐心协力打造的重磅文化产品。”共青团中央宣传部负责人说，“随着共青团宣传大格局工作的深入推进，会有更多的优质文化产品上线，更好地影响青年、引领青年”。