渠道技术全面布局 魅族2017势头依旧迅猛

　　随着国内智能手机普及率接近60%，最近两年的手机市场增长已经逐渐放缓，2016年的增长率甚至接近停滞。在这样的市场大环境下，魅族手机独辟蹊径，在渠道和产品方面双双发力，逆势增长，取得了令人咂舌的好成绩。同时，前期在渠道、技术等方面大力投入的效果也开始逐步显现，魅族有望在2017年取得更大的突破。

　　根据魅族官方公布的数据显示，魅族手机2016年总销量达到2200万台，实现了年度盈利。而这一成绩的背后，是魅族线上线下渠道的整合与深耕。作为一个年轻的品牌，魅族在短短几年内建立起了强大的线下销售体系。截止到2016年底，魅族已经拥有2300多家认证专卖店，17000家以上形象销售店，以及超过60000个形象销售网点。而赖以发家的线上渠道，魅族则开辟了更多的用户接触点，2016年的首届“魅友节”，魅族商城独立访客数量达到1100万，1天销售额破4亿;2016年天猫“双十一”当日，魅族手机销量突破110万台，位列国产手机前三;2016年;京东618当天，魅蓝Note3成为单品销量冠军。

　　得益于成熟完善并互补的线上线下销售网络和售后服务体系，魅族的产品基本上可以与消费者实现零距离接触，进一步提升魅族品牌的溢价空间，从而在2017年实现更大的销售突破。

　　除了在渠道方面大举发力，魅族在产品和技术创新方面也是不遗余力，多项创新技术引领了整个行业的发展。今年3月的MWC大会上，魅族推出了第三代快速充电技术Super mCharge，拥有最高55W的输出，最大功率超出主流快充技术一倍以上。之前，魅族mBack交互功能把安卓传统的三个按键整合为一个，“轻触Home键返回上一级，按压返回桌面”的极简交互大大提高了手机的易用性和操作效率。mBack推出后，迅速成为智能手机交互新趋势，现在已成为安卓手机标配。在操作系统方面，魅族最新的Flyme6嵌入了智能思维引擎One Mind，为用户提供各种使用场景下的智能解决方案，将手机的智能水平提高到了新的技术高度。

　　手机市场增长缓慢已经是不争的事实，2016年的情况尤为严重。IDC此前公布的2016年全球智能手机销售数据显示，去年全年，全球智能手机市场总共出货14.7亿台，是历史最高的出货量，但相比2015年的14.4亿台仅增长了2.3%。而且中国、美国和巴西等大市场，都结束了以往迅猛增长的趋势。

　　在发展放缓的行业大背景下，魅族2016年却取得了优异成绩，总销量突破2200万，海外市场销量相较2015年增长100%，达到200万。相比魅族在2016年的高歌猛进，国内许多智能手机厂商因为市场低迷而遭遇困境，甚至因此淡出市场。2017手机市场竞争依旧激烈，但魅族在渠道布局、技术研发、售后服务等方面的投入已初见成效，加之架构战略调整，黄章要亲自带领打造魅族高端机型，魅族接下来的发展更加值得期待。