一汽马自达价值营销凸显成效

　　日前，一汽马自达宣布“全新进口Mazda MX-5 RF旗舰限量版”正式启动预订，官方售价33.9万元，在全国指定的96家经销商限量销售500台，用户可以在2018年4月提车。

　　如果要在以“运动感”为生命的马自达家族里选一款代表车型，那么MX-5一定当之无愧。它将马自达对极致驾乘乐趣的追求诠释得淋漓尽致，彻底让“人马一体”的情怀落地。

　　MX-5 RF旗舰限量版采用了优雅大溜背式电动硬顶设计，提供更多开放感与豪华感。而“创驰蓝天”车身将轻量化与高刚度相结合，使得该车更加容易驾驶操控。更重要的是，其前中置后驱经典布局实现50∶50车身配重，给驾乘者带来纯粹的“人马一体”驾控体验。

　　MX-5代表着最纯粹的马自达，在丰富一汽马自达高端产品阵营的同时，也为品牌注入更丰富、更多元的内涵，全面提升一汽马自达在国内的差异化品牌形象。

　　“一汽马自达在2017年所取得的一系列优秀成绩，源自我们对价值营销理念的贯彻实施。”一汽马自达汽车销售有限公司常务副总经理郭德强介绍，无论是MX-5 RF的引入，还是各类营销活动的落地，都体现了一汽马自达“价值营销”的理念：即通过真诚地建立与客户的信任关系，以追求产品价值认知、认同为核心手段，将冷冰冰的“买卖”转变为情投意合的“生意”。

　　为与客户建立持续联系，一汽马自达推出全新的粉丝营销战略，成立专属一汽马自达粉丝的“马粉联盟”，用互联网的思路去构建一个属于一汽马自达的“社交媒体”。并借鉴“共享经济”的理念，把一汽马自达品牌变为可供大家共享的品牌。

　　“2018年，一汽马自达将全面实施以‘价值经营、用户思维、创新变革、精益高效、全力支援’为核心的20字经营方针，着力由‘价值营销’向‘价值经营’深化发展，强化客户导向和服务品质，提升感知价值，实现全业务链价值经营。”郭德强说。