早期创业项目往往忽视品牌建设

    中青在线讯（中国青年报·中青在线记者 李晨赫）7月27日，服务于创新创业企业的品牌咨询机构思创客（StrongBrand）在北京大学全球大学生创新创业中心发布了“新商业·新品牌 最具价值中国创业品牌TOP50”。在发布会后的圆桌讨论上，嘉宾共同对品牌与产品的关系进行探讨。

    创客总部创始人、创客共赢基金合伙人李建军长期关注早期项目的投资和孵化服务。他发现，大量的早期创业项目都忽略了对自己品牌的塑造和投入，他们认为，品牌建设是大公司才应该去做的事。

    “但其实从现实看，并不是这样的，特别是移动互联网和消费升级对各行各业的冲击来看，塑造一个直达消费者内心的品牌，对创业者已经是非常关键和重要的一件事情了。”李建军说，现在，创客总部基本认可在一开始就应该帮初创企业进行品牌塑造。

    初创企业如何进行品牌塑造？李建军说，他们会要求初创企业创始人用心梳理品牌，把产品和用户间的通道打开。最重要的是，品牌建设要聚焦到一个特点上。

    AA加速器创始人吴玲伟则认为，“创业公司顾名思义，还是在‘创’的过程。所以，好的产品才是品牌的关键。”

    吴玲伟指出，企业一定不要把品牌纳入营销的范畴，而是放在战略的范畴考虑。吴玲伟说，品牌不是跟随，而是要引领认知。企业要想清楚，品牌除了功能价值外，从精神、思维和认知角度引领了什么。例如不少中国人的审美是被苹果带出来的，觉得简易、白、机械就是美；另一种是无印良品，朴素简约就是美。这种东西就是在给品牌做了升级。

    国务院推进双创部际联席会议秘书处处长张巍认为，品牌不是创业的目的，但它一定是创业成功的组成部分。工业化文明的前提是标准化的产品。当人类进入工业化文明后，每个消费者不得不接受与个性关系不大的产品。而随着经济发展水平的提高，品牌的需求会凸显。未来一段时间将是我们国家品牌经济快速发展的阶段。（经济部编）