探询IP的新式融合之路：好内容才是读者真正想要的

    中青在线讯（中国青年报·中青在线记者 于璧嘉）在中国，如果提到IP，人们首先想到的不再只是“IP地址”，以IP作为纽带，将影视、游戏和动漫相互融合的“文学财产”更是现在人们所津津乐道的。

    那么什么样的IP是当下最流行的？什么样的IP才能作为经典永远被人们传唱？7月13日，在博易创为所主办的“泛娱乐IP3.0时代的跨界融合”高峰论坛上，会有你想要的答案。

    好内容，才是读者真正想要的

    “我希望，有一天我、我的女儿、我的朋友再到美国、欧洲，看到的不再仅仅只是钢铁侠、超人和一个孙悟空，而是我们中国的女娲、大禹、岳飞等等我们中国历史传说中出现的超级英雄。”博易创为董事长宋海龙说，“中国有非常好的文化创意基础，中国文传作为文化名片，正逐步突破国门，走向世界，虽然在加快步伐，但是没有在全世界形成一定的影响力，文化真正的飘洋过海还有一定的距离。”

    据了解，中国已经成为全球最大的内容市场，手机端、移动多媒体端和传统媒体行业的整合，让中国现在已经成为全球最大的内容市场。

    博易创为董事长宋海龙表示，从产业的现状来讲，中国文化娱乐市场增速放缓，电影市场增速放缓，电视剧市场在下滑，网络剧市场在上升，网文市场趋于平稳，观众和市场对内容的需求变化很快。很多人都在抱怨现在用户口味太刁了，在宋海龙看来，主要是因为符合用户需求的好内容稀缺。

    “这个好内容不单单是静态的内容，还是动态的内容，是随着客户的需求的变化而变化，但绝不是以次充好、低俗。”宋海龙说。

    伽马数据总经理王旭在论坛上说，IP并不是万能的，有很多知名IP的作品都没有成功。其中一个重要因素是产品质量。像很多公共的IP，因为质量参差不齐，同质化严重，过去是吸量的，比如说增量30%。但现在却是减量的，这是因为很多产品开发出来之后，只依靠换个IP，来吸引不同的用户。但是质量没有提升，同质化问题也很严重，用户在这种同质化产品反复的清洗之下，转换和付费率都越来越低了。

    骨朵传媒CEO王蓓蓓表示，整个行业被IP和明星绑架的现象比较严重，之前每一个被大IP和明星互相组团起来的项目都成功了。但是从今开始，这样的时代已经过去了，观众的要求越来越高，现在再播某一部大剧，我们可以说它的IP很大，明星也很大，但实际上它的的播放和后来的口碑效果是很差的。这种现象也是行业成长的正常现象。

    相比于好莱坞，我们还有很多要改变

    美国的漫威有钢铁侠、日本有火影忍者，这些IP作品在全世界获得了非常好的影响力，但是，国产的影视作品在国际上却很少出彩。

    据了解，好莱坞对“文学财产”的定义非常简洁明了：可以改编为电影的文学作品。而“潜在财产”的所指则更为宽泛，包含了文学作品之外的可以开发成电影项目的其他作品，如图书、戏剧、故事大纲、故事梗概和原创剧本等。

    无论是迪斯尼的模式还是好莱坞的模式，可以说他们整体的模式是泛娱乐的典范。那么在泛娱乐上，中国是要模仿美国还是走一个独立自主创造的道路，中国和美国之间有哪些差距？对此，骨朵传媒CEO王蓓蓓在论坛上表示，过去西方的神话、希腊神话，谱系是非常清晰的。但是中国的很多神话传说谱系是不清晰的。另外，相比于好莱坞模式，漫威模式也好，有两个基础是国内达不到的，首先是工业化的流程，其次是专业化的公司在做专业的事情。“我们要踏踏实实做好每一个工业化的流程，专业的人做专业的事情，这件事情才有希望。”王蓓蓓说。

    “一个标准的IP应该有四个发展环节，首先用优质内容去吸引用户，其次通过共同的兴趣和价值观形成一个社区，在社区里面激发用户活跃度，最终转化为消费。”伽玛数据总经理王旭在论坛上告诉记者，从这点来说，游戏不仅是有一个IP那么简单，国内如此，国外更是这样。更重视的是游戏本身带给玩家的乐趣和交互。

    王旭还说，从伽马数据对游戏收入的观察来看，当前国产游戏普遍能够做到使用IP导入用户，但后三点参差不齐，和国际化大作相比，还有差距，如果说地位，我们在IP的使用方面，可能还在初期阶段，在全世界的角度来看，未来可能还有很大的发展空间和学习过程。