86万平米的“四叶草”，怎样才能不迷路？

    中国青年报·中青在线记者 王烨捷

    “留学生校友助力家乡企业参展进博、‘中西合璧’的非遗文创、标识设计‘以人为本’、表演系‘00后’展会首秀……最近，东华大学迎来它的“进博时刻”，“东华特色元素”纷纷亮相大会，吸引世界目光。

    中国青年报·中青在线记者注意到，在进博会筹备阶段，“东华元素”就已经进入到了场馆设计中。偌大的“四叶草”场馆，如何保证上万客流不迷路、不撞车，成为东华大学服务进博的一个重大议题。

    位于上海虹桥商务区的国家会展中心，为3层建筑，总占地86万平方米，其室内展览面积40万平方米，室外展览面积10万平方米，含13个小展厅以及3个大展厅。如何让参观者在2800多家参展企业中迅速找到自己想去的展位，不会迷路，不会走冤枉路？

    展馆内外的引导标识是关键。东华大学机械工程学院陆金生教授领衔的师生团队，基于人的认知心理的标识导向系统设计研究成果，对囯家会展中心（上海）的标识导向系统进行优化和提高，改善参观者的观展体验。

    会展中心建筑内部是圆形环绕设计，本身就容易让参展人员迷失方向，而场馆目前的标识信息，基本是2H或者6.2这样的数字加英文缩写的命名，不是世界通行的命名方式，不管是层次还是具体内容都存在很多让人难以理解的地方。

    在系统调研了现有标识系统的不足后，陆金生团队邀请日本标识设计学会会长定村俊满团队等成立工作组，对国家会展中心上海原标识导向系统予以全面改善。

    历时三月有余，优化后的场馆标识，采用区域分色处理，达到信息顺序统一化、层次化、符号化，并对行人、车辆的行驶路线逐一分析，以确保各个信息节点的规范性、连续性。比如，把原来让大家最感迷惑的2H、W、E等英文缩写，全部改成2馆、西馆、东馆这样直截了当的中文，配套英文则保留全称，因为大部分人并没有意识到原来H是Hall的缩写；再比如，在会议室前加上几个人围绕桌子的图形，用公共图形符号这样的世界语言，让参观者一看就懂。

    “以人为本的设计理念贯穿始终，既保证了标识的醒目性、信息的可读性和语言的国际性，又体现出设计的艺术性及地域文化性。”进博展馆标识导向系统优化得到了上海市委、市政府和进博会组委会的认可。