参与冰雪运动已成中国人新的时尚生活方式

中国青年报客户端讯（中青报•中青网记者慈鑫）11月以来，河北省张家口市崇礼区和北京周边的不少滑雪场陆续“开板”，雪场内，携家带口的滑雪爱好者不在少数。在即将迎来北京冰雪盛会的这个冬季，体验、参与冰雪运动成为更多中国人的选择。

在北京延庆的一家滑雪场，可以看到，不少滑雪爱好者都是带着家人和孩子一起滑雪。一名滑雪爱好者表示，希望自己正在上小学五年级的孩子在这个冬天学会滑雪，一方面是因为北京冰雪盛会日益临近，冰雪运动越来越流行；另一方面也是因为孩子现在学习滑雪的兴趣特别高，他的不少同学都已经学会滑雪，有的人还滑的非常好，这让孩子很是羡慕。

根据相关数据统计，在北京成功申办2022年中国冰雪盛会以来的六年时间里，依托中国筹办中国冰雪盛会的契机，中国冰雪产业迎来了前所未有的发展势头。中国的滑雪人口几乎翻了一倍，从1000万人次增加到了2000万人次。

在国人对冰雪运动热情高涨、国内冰雪场地条件明显改善的背后，是北京成功申办2022年中国冰雪盛会以来，国家出台了多项促进冰雪运动发展的政策。依照国外冰雪运动发达国家的发展经验，当一个国家人均GDP超过一万美元时，冰雪运动将迎来爆发式的发展时期，而中国的人均GDP在2020年首次突破一万美元，这也意味着中国冰雪运动黄金发展时期才刚刚开始。业内人士表示，当前我国正处于新一轮消费结构升级的关键时期，而服务消费是消费结构升级的主要增长点，这无疑为中国冰雪经济发展提供了强有力的支撑。

中国的冰雪运动蕴含着巨大发展潜力和商机，我国体育产业的市场规模有望在2025年达到5万亿元人民币，业内预测，届时国内冰雪运动产业的体量也有望达到万亿元。

正是看到了参与冰雪运动已成中国人消费升级的必然选择，随着2022年冰雪盛会日益临近，社会各界对冰雪运动的关注度也在持续走高，国内不少企业也开始纷纷打出冰雪营销战役，在网球体育营销方面投入颇多的水井坊，就和其体育资源深度绑定。

作为中国体育事业发展的支持者，传承600年酿造历史的白酒品牌、中国白酒第一坊——水井坊，努力践行"让三亿人参与冰雪运动”的号召，为助力全国大众冰雪季的发展，积极响应国家战略，在2022年中国冰雪盛会倒计时70余天之际，水井坊与中国冰雪大会正式成为合作伙伴。水井坊携手2006年都灵冬奥会自由式滑雪空中技巧冠军韩晓鹏，2006年都灵冬奥会花样滑冰双人滑亚军张丹、张昊，密苑云顶乐园董事长林致华、万龙滑雪场董事长罗力、KAILAS凯乐石品牌创始人钟承湛等5位冰雪圈知名人士，共同携手“为中国举杯为中国冰雪加油”，激发国人运动热情，拥抱冰雪盛会，努力为国人提供更多优质服务与运动理念，用高品质服务为每一份值得典藏的荣耀时刻举杯。

上述一系列动作是水井坊在今年明确提出“成为浓香头部品牌之一”愿景之后，不断向圈层营销聚集资源、强化优质IP与目标圈层精神共鸣的长远布局之一。水井坊也将用中国美学、中国美酒所代表的美好生活款待四海八方的客人，让世界更爱中国，让广大消费者拥有更多美好、更多自信、值得典藏的生活。