健身和广场舞成新的娱乐社交切入点

    中国青年报·中青在线记者 陈璐

    年轻人爱健身，中老年人爱跳广场舞，上网的人都爱转发和评论，这些普通的生活需求被创业者抓住，获得了可观的用户量。在CGV生活方式变革大会上，这些创业者认为这些需求能够成为娱乐和社交的新切入点，蕴含着无限机会。

    Keep是不少年轻人手机里的必备健身社交App，可以帮助人们突破健身房的限制，更好、更便捷地运动。26个月的时间突破了1亿用户。

    王宁创办Keep的初衷是为了让自己减肥，可是健身房的成本太高了，希望找到一种低成本的方式让自己运动起来。他发现这种需求是共性的，当时恰逢中国对于减肥和健身都是启蒙状态，有很多心理障碍，如果有一个App输出优质的健身内容就可以降低成本，当成本降低人们也能够快速地运动起来，再加上健身会不断地正向回馈给健身者，Keep就这样赢得了用户的心，并且在获得过亿用户量后开始商业探索。

    王宁称，建立用户和场馆之间的连接，建立用户和用户之间的连接，甚至小白用户跟初学者和高尖用户的交流，若他们产生社交关系的同时可能还会有一些经济利益上的输送，是Keep这个阶段基于社交商业化所做的尝试和突破。他举例，一些健身教练在Keep上的粉丝转化变成实际健身房的用户或者付费学员。此外，Keep的潜在变现方式还有广告流量和电商。

    “整个海外的市场也是我们非常关注的，我们应该会在今年年底之前正式发布海外版，面向全球的用户。”王宁说。

    80后张远做的是60后的生意，他所创办的糖豆广场舞帮助这些人更好地进行广场舞活动。他发现，中国正在快速进入一个老龄化的社会，糖豆看中的是这些老龄人的文化娱乐和精神需求。

    糖豆目前也在进行商业化尝试，方式为广告、增值服务和电商。张远称，“我们在做小红包测试、大叔跟大妈的直播等。TFboys的粉丝也是上了年纪的女性，他们会产生怎么样的付费场景？”此外，糖豆还通过找广场舞领队的方式推广电商，只是价格便宜但不给提成。