站在“十字路口”直播行业向左还是向右？

　　映客“卖身”的消息一出，舆论瞬间就炸了，各种唱衰、质疑的声音与各路“小道消息”齐飞。直播这把火，在经历了去年的越烧越旺之后，终于还是“烫到了”自己。

　　2016年作为直播行业爆发的元年，曾引得一众资本、创业者、主播等为之疯狂，然而市场总在风云变幻，伴随着监管的日趋严厉、流量红利的消逝以及竞争的残酷加剧，空气中开始弥漫着不安与焦虑，总之日子没那么好过了……

　　“一年前打开那些直播平台，到现在再次打开它们，映入眼帘的依然是傻傻分不清楚的美女网红脸，看不出有什么变化。”是不少用户对当下大多数直播平台共同的感受。同质化问题，也早已成为一众直播平台最大的烦恼来源。

　　采访中，从业者们坦然承认，美女秀场模式作为多数直播平台的重要标配，背后根源是人民币的问题，美女秀场的打赏模式从盈利角度来看是成功的。

　　但是当大众开始对网红脸审美疲劳，当同行竞争开始打进更为残酷的第二阶段，怎么才能活得更长久？怎样才能跟别人活的不一样？开始成为大家共同思考的命题。基于内容上的升级与变革、盈利模式上的拓展需求，寻找可以深挖的细分领域开始成为大家一致探索的步伐，直播+教育、直播+财经、直播+电商等概念开始被越来越多的平台所提及，但直播+垂直领域会成为市场残酷洗牌中，那根可以抓住的“救命稻草”吗？如今重又站在“十字路口”的直播行业，下一站到底该向左还是向右？

　　酷狗直播负责人谢欢：

　　“酷狗若做游戏直播，就像星巴克推出炸酱面”

　　“大家来酷狗就是为了听歌的，就像去星巴克是为了点一杯咖啡。如果搞音乐的地方同时也搞游戏直播的话，就好比星巴克开始供应炸酱面。虽然星巴克倘若真的推出炸酱面肯定也可以卖得出去，但却会破坏掉自己的内容与品牌定位。”对于酷狗直播为什么只专注于做音乐直播这一块，而不加入用户在线时间更长的游戏直播，谢欢从未有过犹豫。

　　只聚焦音乐直播这单个的垂直领域，在市场和用户的开拓上不会有局限吗？谢欢告诉北京晨报记者，酷狗直播的很大部分用户来自于酷狗音乐，大家原本就是为音乐而来。此外，你会发现绝大部分的主播体现自己的才艺时通常会选择唱一首歌，音乐是一个基础性的表演。

　　更深层的背景原因则在于，得益于酷狗在音乐领域长达13年的深耕，已经在长长的音乐产业链上有着十分成熟的布局，酷狗直播可以借此在这个领域做得更深更多。“在我们的平台上，如果主播需要原创音乐，酷狗旗下汇集大量原创资源的5SING就是一座宝库，主播有了好的作品之后，可以在酷狗音乐上进行推广，我们也可以帮他们打造歌曲的MV，还可以做线下的音乐会，从而收获更多的粉丝，这是一个长链条也是一个造星的过程。同时我们的平台也会持续有优质音乐内容的产生。”

　　“未来各平台在游戏、电商、财经、文化等各类基于内容的垂直化会越来越明显，我们希望在音乐直播的领域占据领跑者的位置。”谢欢表示。

　　爱奇艺联席总裁徐伟峰：

　　“直播是门平台生意”

　　“直播业务是各类互联网服务的标准配置，是为整个平台服务的，是一门平台生意。”徐伟峰告诉北京晨报记者，爱奇艺想在视频领域抢占一些制高点，直播是不可能不做的。

　　爱奇艺在2015年年初开始布局直播业务，但直到去年7月份才正式发布奇秀直播APP，而那时做直播的企业已经超过百家，直播行业俨然已是一片红海。不过背靠爱奇艺这棵大树，爱奇艺所拥有的巨大影视资源、纯网内容以及明星娱乐资源都是奇秀直播可以发力的筹码。

　　徐伟峰表示，爱奇艺平台所汇聚的IP资源，将从策划、制作到上线、活动等环节均可进行全景式的直播展现，热门IP的主创、明星也将通过奇秀直播与观众粉丝零距离沟通互动，持续释放明星IP价值。而点播+直播也将成为平台标配，最大限度地开发IP价值。

　　在直播平台如何平衡迎合大众与价值导向的问题上，他不认为存在导向问题。“除非内容违法，不然的话大家在做互联网的时候主要还是面向大众娱乐，而不是小众娱乐。在2013、2014年的时候，直播还是比较小众的，但是经过去年井喷之后，所有人都知道了直播，又有很多人去了解去玩，说明大家是比较欢迎这种娱乐方式的。”

　　徐伟峰认为未来直播内容的方式会更加多样化、节目化、娱乐化，比如最近比较火的狼人杀直播形式，奇秀直播也在探索如何为屏幕前与屏幕后的表演者和观赏者，创造更多的互动形式。

　　“很多互动形式我们都在慢慢尝试，比如打造多对多的直播形式，比如在直播内容中加入一些竞争、搞笑与表演的尝试，但是互联网上的模仿速度是非常快的，也正因如此，你想比别人做得更好，你想与别人不一样其实是不容易的。”

　　搜狐千帆直播联合创始人周辉：

　　“尝试做直播+知识，要情怀也要商业价值”

　　同质化是目前大多数直播平台都无法逃避的问题，甭管各自如何标榜有多不同，首页上满屏的各式美女在观众眼里没什么不一样。对于这点，周辉看得很清楚。

　　“美女秀场的打赏模式，从盈利角度来讲，事实证明是成功的，未来这种美女秀场的打赏模式还是会继续维持一段时间，因为大家得先赚钱，目前还处于得活下去的阶段。到了下一个阶段，怎么活的跟别人不一样，怎么活的更有价值，这是大家都在探索的。”

　　“我们也在尝试做一些有社会价值有情怀的东西出来，但这种情怀不仅仅是简简单单的情怀，也是能够变成商业价值的情怀。”周辉告诉北京晨报记者，目前他们正在尝试把直播+知识做起来，先做大用户规模，让大家都愿意去共享自己的知识，用户足够大时各种盈利模式自然就都有可能。

　　可是目前多数人看直播的心态仍是以放松娱乐为主，未必会有那么多人真的爱学习。对此，周辉有不同的观点，“直播+知识，并非是传统意义上的传道授业解惑，甚至不是之前‘师与学’的关系，而是‘师与师’的关系，比如我们可以在上面学习别人如何插花、如何画沙画、去听别人讲述弹尤克里里与弹吉他的不同，同时自己也可以教大家怎么做蛋糕或者怎么写代码。直播的加入可以让教育的宽度变宽，可以把人与人、兴趣与兴趣串联起来，因此市场其实非常大。”

　　“我相信目前大家都在做不同的内容探索，但是到底哪一块是有商业价值的，或者说有商业价值的那一块它的商业价值在哪儿？答案还需要时间。况且在内容升级的过程中还会遇到很多不可控的东西，所有的选择都充满变数，也都需要付出一些代价。”

　　北京晨报记者 杨琳

来源：北京晨报