《2018中国篮球产业白皮书》在京发布

   中青在线北京11月7日电（中国青年报·中青在线记者 梁璇）由腾讯体育主办的第二届数字体育全球峰会今天在北京举行，本届峰会借2019年篮球世界杯将在中国举办契机，主题确定为“篮球大时代”。会上，腾讯企鹅智库主编王冠发布《2018中国篮球产业白皮书》，根据企鹅调研的数据，在年轻用户中，篮球已经超越了足球成为第一运动，“在20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中，反馈身边好友喜欢篮球最多的网民，分别为52%和40%左右，在所有运动中排名第一”。

   根据数据显示，我国核心球迷的数量达1.43亿，而泛球迷数量达4.82亿，这部分虽然篮球行为相对较弱，但代表着更大的市场潜力。还有潜力的是女性市场，在对中国网民进行的统计中，女性篮球用户近几年的持续增长让篮球呈现出更加多元化的趋势。虽然，体育爱好者在男性中的整体渗透率更高，约有75.4%的男性网民至少是普通爱好者，但现在已经有超过半数的女性网民对体育运动有至少初步的关注。

    图片选自《2018中国篮球产业白皮书》

     此外，篮球国家队是中国篮球的重要形象代表和球迷的心理寄托。在中国篮球爱好者中，84.8%的人群表示对国家篮球队的关注，其中男篮的关注度达到了80%，女篮的关注度也超过了50%。在所有关注国家队表现的球迷中，比赛成绩关系度为62.5%，比赛态度/作风排名第二，而对年轻潜力新星表现的关注，甚至超过当家球星，比例为34.2%及31.5%。

     在联赛方面，喜欢NBA的中国篮球爱好者，63.9%会喜欢和支持2-3支NBA球队，另有8.1%的球迷喜欢4支甚至更多球队，仅喜欢一支球队的比例只有28%。因球星/球员而喜欢NBA球队的比例达69.1%。而在对CBA球队的支持中，42.9%的中国球迷喜欢2~3支球队，6.3%的球迷喜欢4支及以上的CBA球队。在喜欢原因的排序中，“球队里有我喜欢的球星” 同样排名第一，占49.2%，“因为家乡球队而支持”排名第二，但数据为有37.1%,“证明球迷对CBA的关注已经开始突破乡情的干扰，提升了整个市场的潜力和容量。”王冠表示。

    图片选自《2018中国篮球产业白皮书》

     赛事逐渐受到球迷认可，观看方式的变化起到重要推动作用。王冠介绍，根据调查情况显示，20岁以下年轻篮球爱好者中，使用手机观看比赛的渗透率达到71.5%，即便成年人的“主场”电视渠道，年轻人也有接近半数的比例。因此，观赛频次上，年轻人和篮球实现了“每周陪伴”，人均每周观赛达到1.37场。

     值得一提的是，年轻人在关注比赛的同时，也比成年球迷更关注球衣球鞋等新款装备，这一比例分别为29.5% 和 11.7%，对篮球周边商品的关注，也成了潜在消费的驱动力。只是，当前在购买运动装备时，价格仍是影响中国消费者决策的第一因素，占比为63.2%；但对品牌的重视程度也在提升，已至59.8%，“最可喜的是对正版体育装备的在意用户，渗透率达到了53%。正版意识的觉醒和落地，对整个体育消费产业，都有着重大意义。”王冠表示。

     此外，王冠表示，随着女性球迷的崛起，“娱乐性内容”在赛事转播中进行更多呈现，已成为球迷观赛的重要需求。数据同样说明，对于篮球运动，如今用户联想到最多的词是“阳光”“健康”“灌篮”“汗水”“帅”，而相对于男性用户，女性用户对于篮球的时尚和酷帅的认知度更高，让篮球和时尚，文化的跨界成为了可能。

    图片选自《2018中国篮球产业白皮书》

    “篮球从体育竞技到文化时尚”，王冠介绍，产业报告的关键内容反映的正是这一趋势，此外，调查的数据来源及构成，“除了大数据外，很大一部分来自企鹅调研平台对中国网民的大范围和专业的调研，整个样本覆盖了中国所有级别的城市、男女比例、各档学历的比例等，做了非常精准的抽样。为了更好的研究整个子类人群细分，按照中国网民、中国移动网民、中国体育爱好者、中国篮球爱好者和中国的重度篮球爱好者，逐级来看不同喜爱篮球的人对篮球的不同偏差和喜好。”

     而在国际篮球联合会的媒体与市场总干事弗兰克·林德斯看来，随着2019年篮球世界杯在中国举办，中国的篮球生态还将产生巨大变化，“明年，我们会有32支球队在中国8个不同的城市举行比赛，相信这个规模和整体的运行速度都是前所未有的，其产生的影响也将不可小觑。”

     弗兰克介绍，为了迎接明年篮球世界杯到来，目前已经完成不少筹备工作，“现在是长跑进行到最后的冲击阶段了。”在不到一年的时间里，除了要尽可能保障赛事顺利进行，也要考虑到赛后篮球文化的传播与交流的可持续性，“我们希望确保所有的球员来到中国，他们比完赛能够全身心地投入进去。当他们回到他们祖国的时候，能够觉得这一次比赛是一次非常美好难忘的体验，而且愿意鼓励他其他的球员同事们之后再来到中国参加比赛。”在他看来，世界杯赛程结束不应当是真正的结束，“我们会设立反馈办公室，帮助后续活动开展，希望世界杯的影响力能够持续下去，鼓励篮球在中国更加流行，使篮球的渗透率和人们的喜爱程度达到一个空前高度。”