构建“科技+文化”生态，腾讯戛纳发布全球数字文博开放计划

    中青在线讯（中国青年报·中青在线见习记者 沈杰群）6月21日，2018年戛纳国际创意节举办首届“首席营销官发展理事会（CMO Growth Council）”，来自宝洁、腾讯、联合利华、德勤、三星等25家全球优秀企业的首席营销官、品牌营销第一负责人，围绕“品牌与创意、大数据分析和企业责任、营销生态透明度、营销的未来”等课题展开了深入探讨。其中，腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义，是唯一一位中国企业代表。

    在主题演讲中，刘胜义分享了作为一家以互联网为基础的科技与文化公司，腾讯是如何为十亿级用户打造非凡体验的，其核心要义在于科技与文化的融合与交织。2017年八一建军节前夕，腾讯天天P图推出《快看呐！这是我的军装照》，用户上传照片，一键生成专属军装照。这一图片互动H5带来新颖的爱国主义和个人风格的创意表达，迅速引发全民刷屏，短短两周内，浏览次数超过10.74亿，独立用户数超过1.68亿，创下有史以来最多用户参与的线上互动的记录。

    除了“军装照”，在春节、儿童节等多个节日时点，腾讯还连续推出《春节全家福》、《小学生证件照》等吸引上亿用户参与及分享的互动创意。刘胜义分析其成功背后原因：“技术使独特的用户体验成为可能，而十亿用户共享的非凡经验不仅仅是一种产品体验，而是一种文化体验，二者相互作用创造了让人同时感觉‘合群’和‘自我’的独特体验。”

    在科技与文化交融、为用户提供非凡体验的过程中，诸多新的数字文化的引爆点被创造出来，例如微信红包结合移动支付技术与中国传统的红包文化，促成了中国数字支付文化的转折；“99公益日”将移动技术用于公众日常做“指尖公益”，培养出数字公益文化。

    “科技和文化之间的交融促进了新的数字文化涌现，最终将推进我们进入新的文明时代——数字文明。”刘胜义认为，数字文明将极大地释放个人创造力，带来更加普惠、智慧、可持续的发展模式，将全球更加紧密地连接在一起，形成数字共同体。

    刘胜义在戛纳宣布推出腾讯“全球数字文博开放计划”，向全球博物馆等文博机构发出邀请。腾讯希望通过开放腾讯云、腾讯地图、微信小程序、语音导览、AI、AR/VR等产品能力与技术手段，作为数字化助手为博物馆提供全面数字解决方案，通过“普惠连接、体验升级、传承活化”三个层面的行动，让更多人能以新颖有趣的方式体验传统文化的魅力，并促进不同文化之间的多元交流。

    2017年，腾讯先后与故宫、敦煌等文博机构达成战略合作，运用先进的数字科技与互联网产品平台，为文化保护与传承提供数字解决方案。作为双方合作的首个落地项目，本月上旬，腾讯联合敦煌研究院、新华公益在腾讯公益平台上线了“数字供养人”公益计划，以互动创意和社会化传播方式展示了35幅正在消失的敦煌壁画，一天内引发近百万用户关注，大量用户自发捐款成为敦煌的“数字供养人”，参与到敦煌壁画的数字化保护当中。

    今年戛纳国际创意节前夕，2018年NEXT IDEA腾讯创新大赛也与中国文物交流中心合作首度出海，在法国卢浮宫启动。腾讯携手长城、故宫博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院、大英博物院等顶尖文博机构，引入《千里江山图》、《清明上河图》、《蒙娜丽莎》、《女史箴图》等数十个超级文化IP，面向青年创意人才展开创意作品征集。接下来 腾讯将进一步推进“全球数字文博开放计划”在全球范围内落地，推动全球不同文化间交流，增进青年人对文化多样性的理解，培养具有全球视野的下一代人才。

    戛纳国际创意节是全球最大的传播、广告和创意界的年度盛事，也是汇聚全球创意和数字文化趋势，增进东西方创意交流与了解的舞台。作为2018戛纳国际创意节的重要组成部分，腾讯广告组织了十余场主旨演讲、专业研讨、客户访谈等活动，面向全球科技公司代表、企业客户、营销精英与行业人士，传递腾讯对中国市场的趋势洞察，分享创新创意领域的经验见解与解决方案。