这些传统文化匠人，何以成“网红”？

当炫酷动感的电音遇见唐韵浓郁的传统国乐，会擦出什么火花？当古韵国风融入现代服饰，会是怎样的画面？

1月25日至28日，央视推出2022春节特别节目《国风遇见新春》，其中，《当T.A.N.G遇到唐》《古衣今尚》让人大呼惊艳。

还有《巾帼英雄》中，花木兰、荀灌娘、樊梨花、穆桂英四大巾帼英雄形象熠熠生辉，《礼耀中华》中再现了传统礼乐文化风采——“红梅树下，悠游欢会，谦谦君子，揖让作礼”……

唐古风汉服和现代风尚兼容，唐代公主出游图与现代生活融为一体……国风焕发出新风采的同时，也将“传统文化如何更好地传承”的议题抛在了大众面前。

传统文化传承，要善于借力现代化传播，助其传于形承于心。“传于形”，着眼的是提升人们的认知度；“承于心”，立足的是增强人们的认同感。这就需要传统文化传播能“接地气”，顺应新兴传播规律，让“旧”内容实现“新”传播。

而作为全民性文化消费与信息接受渠道的短视频和直播，就成了传统文化重要的传播场——如今，戏曲、国画、皮影、民乐、古文学、古典舞等传统文化领域的许多匠人艺人，都涌进了抖音直播间，成了传统文化的传播者。

比如，师承裘派传人李长春的京剧演员任思媛，几乎每天晚上都在抖音搞直播，经常与越剧演员、京剧老旦等直播连麦，圈了不少铁杆粉；

宁波当地民营越剧团小生演员陈誉，在疫情反复、剧院关门后，转战抖音直播，每天上午、晚上直播唱越剧，最终让越来越多年轻人喜欢上了越剧；

杭州黄龙越剧团专业演员、戚派花旦余玉婵，利用业余时间在抖音上直播唱戏，也让许多人大呼“上头”……

可以看到，许多传统曲艺人由线下“小”剧场走上直播“大”舞台，部分濒危剧种（如潮剧、扬剧等）也找到了生存空间。

（左为大连京剧院花脸演员任思媛，右为越剧演员陈誉）

不只是戏曲，很多传统文化门类都借助直播得到了弘扬与传承。

很多传统文化本就“内可以乐志，外可以养身”，只是其文化魅力需要更新的传播方式、更多的传播路径去呈现，而直播对文化艺术美感的高清还原、将传统元素跟生活场景的嵌合，既能让人们感受到国粹之美、文化之魅，也能让人们在情感共鸣中产生兴趣、自发传播。

如北京大学艺术学院教授向勇所说，直播是物理空间和身体在线的组合，消解了此在和彼在的距离，这样的特性，使得直播能够更好地将传统文化通俗化、时尚化、立体化，构建了传统文化体验的新场景。

前不久的《抖音直播2021年度生态报告》显示，2021年，抖音传统文化类直播同比增长100万场，其中，经典曲艺直播观看时长同比增长278%，书法、国画类同比增长339%。数据背后，是直播对传统文化传承的助力效应愈发显著。

值得注意的是，传统文化传播，关键还得靠“人”。

只有将传统文化艺术在人们情感上、社交上、文化认同上的价值与经济价值进行捏合，才能支撑起传统文化类直播的蔚为风行，进而让传统文化活在当下。

而直播的场景消费属性，就顺应了这点。按文化学者李彪的观点，它就相当于古代“街头卖艺”的现代数字升级版，只不过观看的场地从“街头”转到了“屏幕”。

而“你传播传统文化，我给予市场犒赏”的良性互动，会将传统文化传播导入正向增强回路。比如，网友们的直播间打赏助力，就为传统文化发展注入了新生命力，不少地域性传统文化艺术因此得以传承、免于失传。

利用直播助力传统文化传承，需要平台秉持“流量向上向善”的导向积极作为。

正如向勇教授所言，平台应利用直播即时在线、互动参与、线上线下结合的特点，积极推动UGC内容共创，推动传统文化表达方式的创新转型；构建网络直播传统文化体验场景，通过抖音等直播平台连接昆曲、民乐、书法等垂直领域的传统文化艺术，拓展传统文化的传播边界等。

在这方面，抖音就做了示范：1月25日，抖音直播宣布推出优质主播激励计划，首期投入千万流量、千万现金，重点扶持民歌、美声、民族乐器、西洋乐器、民族舞、古典舞、当代舞七大内容品类，助力优质主播发展，弘扬优秀传统文化。

在直播付费与助力精准触达的基础上，拿出真金白银和巨大流量倾斜对优质内容加以扶持，这对那些传统文化相关领域的优质主播自然是利好。

在平台助力下，他（她）们可以得到更可观的直播收入，继而靠直播开拓“第二舞台”，提升弘扬传统文化的信心，找到延续专业的新路径。传统文化传承，也能更好地传于形承于心。

传统文化传承，需要在拥抱直播等新传播形式方式中找到新空间、发掘新机遇。而这，离不开“好内容得到好回报”的支撑。

如果说，那些让传统文化跃然“直”上的直播为其线上复兴注入了温水，那些有效的激励性举措无疑是添火加薪，能将这瓢温水烧至滚烫。也只有回报可观、激励到位，传统文化传播传承才能“源头总有活水来”。