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宋小宝、王宝强喜剧为何不见院线排片?网络电影春节档时代正式来临

作者:钟菡 张熠 来源:上观新闻2021年02月07日
导读:第一次院线电影与网络电影、片方与视频平台携手的春节档。

  

  春节档临近,不少观众在社交平台上刷到《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》的预告片,前者有王宝强、刘昊然“唐探组合”的再集结,后者由知名喜剧人宋小宝首次执导。两部影片无论是阵容还是类型都颇引人期待,并且都打出定档“大年初一”的口号,但观众打开购票软件却发现,影院里竟然均“查无此片”。

  原来,这两部影片并不在院线春节档行列,而是在网络放映。2月5日的“2021网络电影春节档云论坛”上正式提出了“网络电影春节档”的概念,主打的便是这两部院线级别品质的影片。


  在国家广电总局网络视听节目管理司指导下,由中国电影家协会网络电影工作委员会主办,优酷、爱奇艺、腾讯视频协办的2021网络电影春节档正式开启。“相比于百家争鸣的院线电影,今年的网络电影一直在挑战中寻找机遇。”在爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华看来,“随着高品质的网络电影在今年加入春节档,有望开启网络电影的黄金时代。”将来,高品质的网络电影与院线电影形成合力,将成为文化产业内循环的重要助力,推动电影产业发展与文化强国的建设。

  从以小博大到以大博更大

  《少林寺之得宝传奇》由唐季礼执导、王宝强领衔主演,倪大红、吴孟达、刘昊然等实力演员加盟。《发财日记》由宋小宝执导,宋小宝、沙溢、马丽、张一山领衔主演,肖央、艾伦、王祖蓝、魏翔等友情出演。这样的演员阵容,让人很难想象两部电影都是网播。

  “我们使用的演员都是大咖,全部都是院线的班底。”《少林寺之得宝传奇》导演唐季礼对这样的阵容很是自豪,他介绍,该片是自己从业以来第一部纯古装功夫片,拍摄都是拳拳到肉。“这次跟王宝强合作,我才知道他的功夫这么好。”

  除了播出平台为网络,这部电影整个制作过程和他以往的作品没有分别。全片侧拍镜头800多个,花足了心思。唐季礼坦言,电影定档网络起初还有一点顾虑,“我理解的头部‘网大’可能预算一千多万到两千万元,这样的成本做一个动作片是比较困难的。但如果电影人能够把前期的工作做足,把拍摄的时间精简到位,有一个完善的工业流程,可以做到缩减预算,不缩减质量。”

  《发财日记》的制片人李金翰表示,《发财日记》从拍摄到写剧本大约花了一千多个日夜,后期制作超过了三个月,电影中有喜剧的包袱,也有令人感动的故事。“宋小宝第一次做导演,7个月的制作过程中他基本全程都在,他对电影的爱和付出超乎常人对他的看法。”他认为,大部分网络电影走的都是以小博大的创作理念和方式,但《发财日记》在三大平台支持下开启了“以大博更大”的创作方式。


  “很开心三大平台都愿意支持这样的一部电影,《少林寺之得宝传奇》这样的电影对于我来讲不是一个网络大电影,就是一个大电影,只不过我们选择了在网络平台来播,而且春节档可能带来的收益相对比平常会大。”唐季礼认为,如果能以此带动网络付费习惯,对未来中国电影发展是非常有帮助的。“很多年轻的导演的影片不一定上得了院线,院线有很大的宣发费用,可是有了网络的平台可以帮助分流很多主题,也可以帮助培养更多年轻的新一代电影人。”

  网络电影的新玩法

  去年春节档影片遭遇疫情撤档,但《囧妈》《肥龙过江》等几部院线电影转网,引发业内争议的同时,也一定程度上满足了观众的线上观影需求。在常态化疫情防控的形势下,网络电影如何满足观众的多元文化需求,为中国电影行业贡献一份力量,成为了当下的重要议题。

  就在一个月前,爱奇艺对网络电影的分账模式进行了部分调整,在以往的基础上推出S级影片。这或许是此次“网络电影春节档”的前奏。S级意味着最头部的优质网络电影,而其他评级的网络电影,如A+、A、B级别,均继续沿用“会员观看分账+广告分账”的模式。

  “我们为最头部的优质影片开启线上单片付费的商业模式,以期为网络电影市场带来更大的规模,让好的电影有更好的收益,让观众也能看到更多好的优质电影。”杨向华介绍,《少林寺之得宝传奇》《发财日记》两部影片都进入爱奇艺超级影院进行单片付费。这也意味着两部影片既能获得用户点播分成,同时还可获得平台联合营销资源。

  去年,院线电影受疫情影响产量锐减,网络电影有了更多机会接受线上电影用户的考验,播放量创新高。经统计,2020年取得规划备案的网络电影有4456部,超过千万的分账网络电影影片已达78部。仅以爱奇艺为例,票房破500万元的网络电影在总分账票房中占比超过81%。

  2020年以来,在院网协同的产业背景下,更多网生影视公司、传统影视公司入局网络电影市场。各大平台也逐渐形成自己的网络院线。以优酷为例,此前推出的网络电影首个厂牌“怪兽制燥”,打造出的《大蛇2》等一批怪兽宇宙影片已经吸引一定用户群,并产生衍生品收益。

  当越来越多的优质网络电影走向市场,剥除网络电影身上的杂质后,今年的网络电影春节档,被业内视为网络电影继续向前发展的一个节点,乃至改变的契机。

  解放日报·上观新闻记者发现,爱奇艺上显示两部电影非会员票价为12元,会员票价6元,预售期间可享受8折优惠。“希望这个春节档会有各种破纪录的票房产生,精品化的电影通过在线发行一定可以打破天花板。”杨向华期待。

  企鹅影视副总裁常斌认为,如若能形成持续的单片付费,网络电影暑期档、国庆档也未来可期。“春节档开了非常好的头,特别希望这个春节档的成功能吸引更多资源进来。不过,电影的生产需要周期,这条路走的时间还得再长一点,大家要先看到这两个片子的效果。”

  做强线上春节档市场

  除《少林寺之得宝传奇》《发财日记》两部首播电影外,春节临近,优酷、爱奇艺、腾讯等平台方在网络电影的排播上也下了一番功夫。

  2月3日,优酷电影频道上线“爆笑影厅”,并组合推出5部王牌喜剧网络电影作品。片单中,由赵本山担任艺术指导、杨树林主演的《兴风作浪3》,由刘小光主演的《人间大炮3》,将分别于2月7日、19日在优酷独播。由王晶监制、编剧、执导,陈浩民主演的《极品芝麻官》已于1月29日在优酷独家上线。电影《大红包》也将在春节期间独家在优酷上线。此外,春节期间还将同步推出超百部喜剧电影,既包括《飞驰人生》《乘风破浪》等暖心励志喜剧,也包括唐人街探案系列、捉妖记系列等脑洞大开的惊喜之作。


  2021春节档期间,爱奇艺将在当前万部电影片库基础上吸纳更多新片。《吉祥如意》《紧急救援》《拆弹专家2》《深海狂鲨3》等多部高口碑、高热度院线热片、非院线海外新片将上线网络。“我来自北京”扶贫题材系列重点项目《按下葫芦起来梨》,记录鲜活生动武汉城市故事的《天才雀妈》,爱奇艺首部漫影联动自制精编动画电影《灵域1》,以及《济公:降龙罗汉》《腰间持枪》《青龙偃月刀》《别那么骄傲》《暴走财神2》《雷震子:封神缘起》等多类型影片、院线电影《人潮汹涌》纪录片也将独家上线爱奇艺。此外,爱奇艺还推出“北京新视听”“春节电影庙会”等系列专题策划,精选百部电影进行限时免费展播。

  在腾讯视频,春节档既有《紧急救援》《海底小纵队》首播,也将在专区开放100部高品质大片进行限时免费。

  阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱电影业务负责人李捷表示,此次三大平台响应号召,联手发起网络电影春节档,将把网络电影、网络视听内容的水准提高到前所未有的高度,为观影用户提供更加优质的文化内容消费。

  “2021年的春节档,是第一次院线电影与网络电影、片方与视频平台共同携手,为观众呈上丰富多元,年味满满的春节档。”杨向华说,“此次网络电影春节档开启,也是进一步积极响应国家防控疫情要求,将高品质电影通过网络首播的形式输送给广大网友的积极举措,希望能够丰富广大用户春节假期的精神文化需求,与电影人共同做强春节档电影市场。”

【责任编辑:蒋肖斌】