18-29岁年轻人最爱“喜剧”

    中青在线上海11月13日电（中国青年报·中青在线记者 王烨捷）今天，由第一财经商业数据中心（CBNData）联合笑果文化主办的2018国民年轻态生活大数据沙龙在上海举行。活动中，CBNData发布并解读了《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》（以下简称《报告》），分析当前年轻态喜剧受众的人群画像及消费特征。

    “互联网时代，消费升级的浪潮汹涌而至。年轻群体正逐渐成长为更前沿的’弄潮儿’。”CBNData首席运营官王洋介绍，当年轻人追求独特个性、乐于享受品质，更注重文化娱乐消费，“我们希望能用数据，发现年轻人疯狂转发口耳相传的现象，分析让人大呼‘有毒’的内容创新趋势，去挖掘这些‘忍俊不禁’背后的本质。”

    《报告》显示，城市生活的高压下，搞笑幽默的内容受到追捧，喜剧行业迎来发展契机，年轻态喜剧成为综艺节目的头部玩家。18-29岁人群为年轻态喜剧主要受众，这批人中的近半数个人月收入达1万元以上，消费力不容小觑。年轻态喜剧受众的消费重心逐渐转向娱乐享受和生活品质追求，《报告》将其归总为文娱至上、个性新锐、颜值经济、品质生活4大消费趋势。

    具体来看，相比整体消费者，年轻态喜剧受众偏好度TOP3的品类为美发、彩妆、护肤，在美发护发领域染发膏的消费占比提升度最高；年轻态喜剧受众在品质生活方面的消费集中在度假旅行和户外登山用品上；手办人偶是他们的心头爱，对周边的要求上，他们最在意有趣好玩以及高颜值；相比整体消费者，年轻态喜剧受众更偏好文创、鞋和住宅家具等品类原创设计产品。文创产品的消费主要集中在博物馆文创、文具以及手账笔记等类别。

    天猫家纺家居总经理王飞介绍，天猫平台数据显示，故宫博物馆、国家博物馆、大英博物馆等的消费者中80%是95后、00后，尤其是00后的占比越来越高。

    CBNData数据洞察副总经理陈湛认为，现在的90后年轻人在宽松的环境下成长，更追求精神满足，表现出好奇与探索的特征，“他们个性绽放，在思想上走出传统的领域，进而也增加了消费市场更多样化的可能性，让很多小众品牌、小众的娱乐形式逐渐都有了自己的生存空间，不再是主流品牌和主流文化来主导。”