【“新时代·新平台·新机遇”——“一带一路”大型网络主题活动】传统中医药主动求变，百年名药片仔癀的创新之路

     中国青年报·中青在线见习记者 何明

    “有华人的地方就有片仔癀”，当时在海外，人民口口相传片仔癀对治疗无名肿毒有奇效，因为疗效显著，片仔癀在海外积累了良好的口碑和声望，成为南洋华侨至今唯一与故乡不曾间断的连接物品。

    作为国家一级中药保护品种，片仔癀具有清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛的功效。它是国家重点保护的中药制剂，拥有自己的独特知识产权，其制作技艺已被列入“国家非物质文化遗产目录”。

    从先民下南洋时的必备物，到如今出口至30多个国家和地区，漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀药业”）在“一带一路”倡议下正迎来新的机遇和发展。

    “2014-2018年，我们的市值从141亿元增至500亿元。”片仔癀董事长刘建顺告诉记者。市值增长的背后是片仔癀药业利用自身优势，不断创新改进的结果。

    安全性是验证产品的前提。片仔癀药业布局建立可追溯的原材料种植基地——云南苗乡三七无公害种植基地，严格按照统一标准和规范管理进行中药材的种植、生产和加工，坚决遏制中药材农残严重、重金属超标等问题，保障中药材品质，中药材的安全性和有效性得到彻底解决。

    早在2005年，为了保护珍贵、濒危药用野生动植物，促进可持续发展，片仔癀药业就在在四川和陕西建立林麝标准化养殖基地，创新“公司+农户+基地+科研”的产业模式，开展对林麝的保护、繁育、合理利用及其相关研究。

    片仔癀药业加强与高校合作，共同推动中医药的研究和开发，以现代科技手段揭示片仔癀在治疗肝病、肿瘤方面的作用机制和疗效，让中医药实现从文化到科学数据的传承与转化。

    2017年，香港政府创新及科技基金再次立项资助了香港浸会大学开展片仔癀治疗多发性硬化症（慢性炎症）研究课题。

    此外，与中国药科大学、香港浸会大学、北京佑安医院等高等院校合作，用循证医学、分子生物学等手段，开展片仔癀的功效和机理研究，让中医药科研成果可以更好地惠及消费者。

    “片仔癀体验馆”是其最新打造的商业模式。覆盖城市的机场、动车站、旅游景点、商业区等地点。“这是我们近几年改“坐商”为“营商”，创新的一种商业运营模式。我们的片仔癀体验馆是“合作不合营”的，包含了“文化传播+品牌展示+产品推介+现场体验。”刘建顺说。据了解，第一家片仔癀体验馆是2015 年开设的福建省武夷山景区体验馆，现在全国已经有百余家片仔癀体验馆，极大提升了片仔癀产品知名度和品牌价值。

    从早期的漂洋过海，落地生根，到如今享誉华人世界。片仔癀在坚守传统中医药品质优先的同时，积极拥抱技术、商业的革新。在变与不变中，得到发展。2018年，片仔癀以249.03亿元的品牌价值位列《2018年中华老字号品牌价值榜》第2位。