不贴“适合男孩”“适合女孩”标签，乐高欲消除性别刻板印象

澎湃新闻记者 南博一

近日，丹麦玩具制造商乐高宣布启动“Ready for girls”项目，开始致力于消除其积木产品中的性别刻板印象。

俄罗斯卫星通讯社12日报道称，该决定是乐高联合吉娜·戴维斯媒体性别研究所（The Geena Davis Institute on Gender in Media）在七个国家（俄罗斯、中国、英国、美国、捷克、波兰和日本）开展研究后做出的。研究表明，女孩在所有类型的创造性活动中都更加自信，尤其是在选择玩具时，女孩会比男孩更不惧怕公众的非议（41%的女孩对71%的男孩）。然而，随着她们的成长，她们会选择“既定的性别角色”。

“Ready for girls”活动旨在认可“在今天重建这个世界，勇敢克服所有困难，并努力为任何任务寻找创造性解决方案”的所有女孩的贡献。乐高希望确保女孩们玩上任何积木产品。该公司还承认，当男孩选择传统上与女孩有关的玩具时，他们也会面临刻板印象的歧视，甚至遭到非议。

乐高集团首席营销官朱莉娅·戈尔丁表示，乐高将不再为其产品贴“适合女孩”和“适合男孩”的标签。相反，用户在乐高网上商城可以根据孩子的喜好选择产品。