“口碑激活年” 东风标致怎么玩

　　在《teamLab·未来游乐园》互动中，参观者可用双手推动屏幕上的“东风标致车”。资料图片

　　5月20日晚，在湖北武汉M+广场，东风标致携手知名科技艺术团体teamLab举办了一场堪称奇妙的线下沉浸式艺术展。不同于以往车企营销活动的是，《teamLab·未来游乐园》中并没有生硬、突兀的品牌植入或车型展示，所有图案、文字均投影在幕布上，参观者可以徒手创造、推动、改变或擦掉屏幕中的它们。

　　据了解，此次TeamLab艺术展展出了9件交互性最强、最有科技感的作品；其中，“与花共生的动物们”作品既有冲击力十足的科技感，也富有诗情画意的艺术感。在50多米长的廊壁上，由24种花瓣组成的各种动物来回走动，其中就有代表东风标致的小狮子。一旦频繁用手触碰他们，花瓣就会消散。一时间，现场童心未泯的参观者争相排队“抚摸屏幕”。

　　其实，当天开业迎宾的《teamLab·未来游乐园》是“东风标致520超级品牌日”的重要组成部分。据东风标致品牌部副总经理吴少革介绍，这个让现场观众连呼新奇的沉浸式娱乐展，正是东风标致“东风标致520超级品牌日”的重要组成部分。“这次与teamLab跨界合作，除了让小狮子打破次元壁与粉丝互动，也会把我们‘设计之美、品质之实、科技之悦’的品牌价值带给大家。”

　　近年来，随着网络社交平台的日益发达，双“11”、520……有太多理由让企业策划一场场营销活动，无数奇招腾空出世。然而像《teamLab·未来游乐园》这样将艺术、科技与互动体验、娱乐性结合得恰到好处的展览，并不多见。尽管当天晚上武汉下起了小雨，却丝毫不影响参观者的热情。

　　年轻人在如繁花般绚丽的屏幕前寻找着最佳自拍角度，孩子们则好奇地盯着满屏幕飘落的象形文字和它们幻化出的图像，无论老幼都沉浸其中，恨不得将一切绮丽的光影都收入脑海中。

　　有参观者表示，这座“未来游乐园”不仅蕴含着对人与自然关系的思考，还能让人互动、关心身边的人、参与的人越多越有趣。“果然是全球十大必看展览，名不虚传！”

　　对于绝大多数被称为“互联网原住民”的90后来说，追求新奇、有趣的事物永远没有终点。主办方teamLab Kids主席松本明耐认为，实现这一场景的技术并不难，难的是作品的构思和美感呈现。“现在的年轻人都很爱玩手机，因为手机里的游戏、动画片很有趣。既然屏幕和人之间的互动有这么大的乐趣，我们为什么不把屏幕里的东西，搬到真实的空间里来，和更多的人一起互动、一起玩？”

　　这与东风标致的营销思路不谋而合。与以往常见的车企营销活动不同，“东风标致520超级品牌日”通过与teamLab、武汉欢乐谷等各领域大咖的跨界合作，树立起独特的企业形象，从而唤醒人们对东风标致品牌的热爱。在法系车整体遇冷的情况下，这一策略有望收获奇效。

　　“让所有参观者在玩high的同时，更加了解东风标致，喜欢这只个性鲜明的小狮子。”吴少革表示，这次活动可以看作是东风标致团队“一个新的起点”。据她介绍，2018年被定为“口碑激活年”，为了全面刷新“设计之美、品质之实、科技之悦”的品牌核心价值，东风标致将以“美感、质感、动感”兼备的品牌个性，激活消费者的全感官体验。

　　在她看来，“东风标致520超级品牌日”很适合现在消费升级、体验式消费的需求。近年来，中国汽车市场消费群体年轻化趋势愈发明显。国内汽车网站的一项调查显示，半数左右的中国80后、90后在30岁之前已买车或计划买车。同时，年轻一代消费者的购车思维正发生变化。

　　一方面，年轻购车族除了对汽车的品质、性能有所要求，对汽车的个性化特征也十分在意。近年来，各厂商都挖空心思地为自家产品营造出“最潮”的模样。以东风标致首款轿跑概念车EXALT为例，突破性的外观、多种材质的混搭使设计亮点不少。PureTech动力科技、i-Cockpit唯我座舱、ADAS智能科技与智能互联科技所体现的先锋科技，精准契合了年轻消费者的用车喜好。

　　另一方面，新兴的80后、90后购车族越来越依赖新媒体来获取资讯，“线上决策、线下体验”的购买方式趋于明显。据介绍，从今年3月起，东风标致相继在5个重点城市举办了狮粉体验营活动，以此拉近企业与新老粉丝之间的距离。而此次“520超级品牌日”未来也会定期举办，成为东风标致一年一度的“保留节目”。

　　吴少革认为，所谓“好营销”就是要让用户感受到切身利益，“这样才能打心底里形成对品牌的认可度”。此次“520超级品牌日”，东风标致宣布将提供部分车辆购置税全额补贴、终身免费保养等优惠政策，用来回馈粉丝、客户。

　　1840年标致第一次使用狮子的形象作为品牌标识，如今，由各国设计师创造的小狮子形象已经多达36种。在年轻化、潮流化产品的推广上，这只小狮子并不孤独。

　　据吴少革介绍，未来，东风标致将结合市场趋势对现有产品不断完善和升级，包括SUV系列的全面刷新和轿车系列的改款车型，保持“每年至少一款新车”的投放节奏，并同步推出新能源车型。“以更加完善的产品矩阵，满足大家从‘想要’升级为‘享受’的用车需求。”她在采访中坦言，为了成功激活口碑，打造符合年轻消费者需求的用车体验，开展更接地气、更聚人气的年轻化营销，二者缺一不可。