当古老非遗搭上互联网快车
悠久的历史和灿烂的传统文化为齐鲁大地留下了丰富的非物质文化遗产,凝结着一个时代的文明记忆。随着互联网时代的到来,不少非遗传承人也都纷纷紧追步伐,拥抱互联网,在保护好、传承好非遗的同时,让古老的非遗融入群众生活,让传统文化产生活态的传承。
青州古城剪纸传承人。摄影 郑珂
林小洁展示掐丝珐琅制作技艺。
王剑辉视频演示扒蹄制作。
——————
拍视频、开直播
手艺人成网红
直播、短视频等新媒体形式正成为非遗的重要宣传渠道。今年1月,山东省2022年“文化进万家——视频直播家乡年”活动启动,以“直播+非遗”的形式,全方位呈现省内非物质文化遗产,各地非遗传承人纷纷参与其中。活动在线上引发热议,各平台“非遗里的山东年味”话题下,相关视频播放量累计达4.4亿余次。
这并非非遗首次“触网”。互联网时代,许多年轻的非遗传承人主动走到线上,发视频、开直播,成了知名的“网红”。在短视频平台上,胶东剪纸、吉昌花饽饽、老济南酸蘸儿、鲁味斋扒蹄等非遗好物人气颇高,让传统文化真正融入现代人的日常生活中。
“80后”王剑辉是济南鲁味斋扒蹄技艺的第三代传承人,计算机网络专业出身的他自带网感。除了积极推动老手艺在传承中创新外,还当起了好品推荐官。鲁味斋的官方抖音号已拥有粉丝130多万,在多场直播和视频中,经常能够看到王剑辉忙碌的身影。
近年来,这位老字号的新掌门人一直在探索新时代浪潮下的传承与创新。“这既是为了适应互联网发展,也是适应当下红火的直播经济。”王剑辉介绍,从2020年他就开始发展抖音号,到了2021年的时候,又扩充至快手、B站、微博等平台,而且发展势头都挺不错。在他看来,非遗拥抱互联网,本身就是一种传承。
实际上,不仅仅是美食类非遗受网友们欢迎。掐丝珐琅制作技艺是在金属、瓷器、实木等各种防水板材底胎上,以金银铜铝等金属丝掐形,天然矿物质釉料点蓝的传统手工艺。现分布在济南历下区的掐丝珐琅制作技艺,已经发展到了第四代。这样一种小众的手工艺非遗,如今在互联网上越来越火。
在抖音搜索“景韵阁掐丝珐琅”,就能找到掐丝珐琅制作技艺第四代非遗传承人林小洁的新媒体账号。如今,该号的粉丝近12万,获赞则多达86万。林小洁上传的视频内容均为制作技艺的展示,内容呈现非常精良。在众多作品中,获赞最多的一条视频点赞量达51.1万,评论量1.4万,视频内容是景泰蓝掐丝珐琅画五福祝寿的制作过程。
除了直播、短视频外,林小洁还根据年轻人的喜好,研发出掐丝珐琅装饰画、掐丝珐琅插屏摆件、掐丝珐琅包、掐丝珐琅手机壳、掐丝珐琅茶盘茶壶、书签、首饰、烧蓝首饰、玻璃珐琅、掐丝珐琅手表等产品。在互联网的加持下,林小洁的掐丝珐琅工艺品无论是产品种类数量、营业额还是短视频影响力,都已稳居全国业内前列。
《2021巨量引擎非遗文化白皮书》报告显示,2021年1月至10月,抖音山东“非遗”相关视频量同比增速达到60%,作者量增速达到64%,与非遗相关的视频内容消费量也呈平稳上升趋势,而这些视频的生产者,大多都是非遗传承人。
积极发展电商
突破地域限制
作为文化的载体,非遗产品既是一种商品,也承载着众多文化内涵。视频化、数字化的转变,拉近了非遗产品与消费者的距离,也让各类非遗产品不断走进大家的视野。与此相对应,非遗传承人的收入有了实实在在的增长。
今年春节期间,青岛市春和楼、植秀堂、鑫复盛、即墨老酒等非遗企业推出以“青岛非遗礼”为统一标识的多款非遗年货礼盒,销售收入数十万元。济南章丘木版年画创新开发了人物肖像、动漫形象等私人订制业务,题材新颖,深受年轻人和年画爱好者的喜爱,平时月销量已突破千幅。临沂市省级非遗项目琅琊剪纸传承人张晓秋,推出一系列春节主题剪纸手工包,色彩丰富、图案生动、简单易学,将趣味性、知识性、实用性相结合,将传统图案与现代生活相结合,仅春节期间销售额就达600万元。
陈楼糖瓜生产企业2022年春节期间产品销售以批发、电商快运为主,销售额达到700万元,接触电商后,年生产量由原来的105万吨提升到350万吨。传统糊香花生油生产企业推出“流动的博物馆”,智能系统定时直播榨油场景,2022年春节期间在京东、天猫等平台的销售额突破600万元,超过1万单。王莉酥锅传承人利用微博、抖音等新媒体平台和淘宝、美团等电商平台进行宣传、销售,推出的真空包装礼盒产品,2022年春节期间营业额超30万元。黄家烤肉通过网络直播和拍摄制作技艺短视频,在抖音平台收获31万粉丝,2022年春节前的销售旺季营业额近20万元,其中线上直播销售额1.35万元,初上线即受到消费者认可。
据《2021非遗电商发展报告》显示,过去一年,淘宝非遗直播场次达到380万场,平均每天1万场以上；有14个非遗产业集群在淘宝天猫年成交过亿元；和两年前相比,开通淘宝直播的非遗店铺数量增长了115%。
传承人们积极开拓电商销售渠道,一个重要原因是可以开拓市场,将产品输出到各地,突破区域性非遗的局限性。比如林小洁的淘宝店铺,里面销售杯垫、书签、手机壳、挂件等多种款式的商品。今年春节,上新的“萌虎系列茶杯垫”“小老虎冰箱贴”等,在电商平台的日营业总额相较2021年春节翻倍,其中多数订单来自外地。
源于群众传统生产生活的非遗项目,经过时间的推移,在互联网时代,正以全新的面貌回归到人们的生活中。非遗并不意味着一成不变,相反,非遗之所以能代代相传,根本原因就在于与时俱进、融合创新。顺应时代潮流,积极拥抱网络,为非遗的创新传承发展提供了新的路径。
