迷你KTV生存调查：8元1曲88元1小时，性价比远不如传统KTV

　　这几年在成都各大商场人流密集的过道上，随处可见浓缩版的KTV。一个形状像电话亭的玻璃房间里，关上门就可以肆无忌惮地嗨歌一场，体验感十足。这种迷你KTV在一两年前还是新鲜玩意，如今不少的商场里，迷你KTV显得异常冷清。

　　7月5日-6日，封面新闻记者走访了春熙路、川师北门等繁华商圈的商场，发现迷你KTV少人问津，不少市民认为动则8元1首歌，半小时四五十元的收费实在太高，性价比远不如传统KTV。

　　而在春熙路商圈的大型商场内，一家开张没多久的迷你KTV终究逃脱不了被关闭的命运。“生意一日比一日差，试运营刚结束，商家一直亏本做不小去就撤走了。”该商场相关人士说。

　　个例

　　春熙商圈里的迷你KTV 半个月前被撤走了

　　市民刘女士喜欢购物后和闺蜜一起到KTV嗨歌一番。迷你KTV落户成都各大商场后，她可以轻松地在一个商场里完成唱歌和购物两件事情，一站式体验的感觉对她而言相当巴适。

　　刘女士说，在春熙路商圈的一大型商场7楼，一个“巴掌大”的迷你KTV就在过道旁，每次路过，她都要花上几十元，唱上30分钟到1个小时。不过，就在前两天，她再去唱歌时，发现迷你KTV不见了，原来的地方被周边餐饮商家的促销广告牌占据。“我每次都来唱，竟然被拆掉了！”刘女士有些难过，“听说生意不太好，商家亏钱所以撤柜了！”

　　刘女士所说的迷你KTV，实际上是这两年来，在各大商场流行的浓缩版KTV。电话亭式的结构，三面都是钢化玻璃，整体占地两平米不到，高约2米，拉开钢化玻璃门进去，正对面靠墙而立的是包含2个显示屏的一体化设备。设备前方有两个高约一米的高脚凳，可供2人坐着唱歌，整个玻璃房子最多可容纳3-4人。唱歌、听歌、还能录歌，最后通过微信等社交软件分享出去。因其具备各方面的优势，曾一度引起年轻客户的关注，被誉为收割年轻消费者的碎片化时间的神器。

　　商场回应:

　　消费人太少，一直亏本商家就撤走了

　　7月5日，封面新闻记者在现场探访看到，原来的迷你KTV所在的位置就在楼梯旁，是上下楼的必经之路，来往客人比较多。柜台被撤销后，如今被几个餐饮的促销广告牌替代了。

　　周边餐饮店一位服务员告诉记者，她半年前来工作就看到迷你KTV在那里，6月中旬的一天，突然来了几个工人把KTV拆掉了。“生意一般吧，唱的人不多。”

　　这家商场的相关人员透露了背后的原因：“摆在那里有一段时间了，消费的人不多，前期试运营了很长一段时间，商家觉得一直亏本，挣不到钱，就撤走了。”他判断，这一次迷你KTV从该商场撤走后，应该不会重新上市了，毕竟没有人愿意做不挣钱的买卖。

　　现场调查

　　点位实测：2小时少则仅1人消费，生意好的最多4人

　　倒闭的背后，是生意亏本无法经营下去。而迷你KTV生意冷清，并非个例。连日来，封面新闻记者走访了成都市多个商圈发现，迷你KTV虽然摆在人流密集的过道上，但很少有人会停下来驻足或者上前消费。与庞大购物人流相比，每一台迷你KTV都显得特别冷清。

　　7月4日，封面新闻记者先后在位于川师北大门、东门、春熙路商圈的3个迷你KTV点位进行驻点调查。川师北大门点位1：整个上午几乎看不到1个人消费，下午商场人流量较大的2点-4点，记者足足蹲守了2个小时，期间只有1对年轻人唱了一个小时。东门点位2：晚上6点—8点，记者也蹲守了2个小时左右，期间有两对情侣进去消费，分别花费半个小时、1个小时。春熙路点位3：7月5日中午11点-13点，正值吃饭高峰期，这里人流涌动。两台迷你KTV前，数百人经过，只有1年轻男子进入休息，偶尔有一两个人感兴趣，眼光扫到旁边的价格标示时，便又离开。“太贵了。”

　　价格不菲：

　　8元1曲88元1小时，性价比远不如传统KTV

　　在连日调查采访中，市民普遍反映迷你KTV消费价格太高。受访者中7成以上表示不会再体验第二次。

　　封面新闻记者注意到，市面上主要的三个品牌的迷你KTV消费价格两种算法，一种是按曲计费，另一种按时间长短收费。不过以半个小时为例，任何一种方式的价格都在30元以上。例如此前调查的点位，一首歌的价格在2-8元，8元是常态价格，2元唱一首的前提是你需要关注微信公众号，分享朋友圈等促销活动抢到红包才能享受到这种优惠。记者现场试验，被提示红包被抢完，只能付费8元钱点了一首歌。

　　同等情况下，按时间收费则更贵。同样在这两个商场，菜单分为15分钟、30分钟、60分钟三种，除去参与促销活动外，价格分别在20元、38元、58元。在锦华万达，收费比前两个地方还要高。相同时间的梯度，价格分别为28元、48元、88元,付费提示遇到忙时价格还要翻一倍。

　　“太贵了，唱1小时要五六十块，在传统KTV，团购的话，我可以唱一下午了，人家还赠送果盘和饮料。”曾体验过的市民史先生说：“除非实在太想唱，否则应该不会考虑。”

　　深度分析

　　火爆加盟潮 品牌商：四五个月就能回本

　　“KTV里只有2平米不到，空间太小，唱到激动的时候，活动起来还不太方便，感觉不够过瘾。”

　　“手机上也有“唱吧”一些唱歌软件，如果真的忍不住想唱歌了，可以自己躲在安静的角落，对着手机唱上几个小时，感觉也差不多。”……

　　除了价格偏高，消费者吐槽的地方也不少。

　　与之相反的是，迷你KTV的品牌拥有者似乎在融资的路上成为万人瞩目的焦点。据媒体报道，就在2017年初，多个迷你KTV品牌获得天使以后的数千万融资。有分析人士认为，迷你KTV因具备体验、分享的功能，不断收割年轻消费者的碎片化时间等种种优点，具有100亿市场的产业，2017年更是迎来创业投资的风口。

　　艾媒咨询数据显示，2017年中国线下迷你KTV市场规模预计将达到31.8亿元，较2016年增长92.7%，而2018年线下迷你KTV市场规模将继续增长至70.1亿元，增长率达120.4%，实现市场大爆发。

　　某知名迷你KTV品牌招商负责人陈先生告诉封面新闻记者，他所在的品牌有两种加盟方式，一种是2万6千元/台买断，每个月收取300元的平台服务费，另一种是加盟商缴纳3千元押金并且负责租赁场地，采取流水分成的模式。每月流水在2千元以内，品牌商抽600元，流水在2千-4千元之间，超出2千部分，还要按照30%提成，流水超过4千元部分，则五五分成。“投资少，一般四五个月就能回本。”陈先生一再鼓动记者加盟：“在北京已经布局有一千多台，成都是一个消费观很强的城市，现在只加盟了七八十台，还有很大的市场空间。”陈先生说。

　　虚假的火爆？

　　经营者喊苦：人太少，收入还不够场地租金

　　一边是快速的布局和火热的加盟，另一边却听到关门倒闭的声音。迷你KTV到底是一笔怎样的生意，暂且难以下结论。陈先生曾在红牌楼一带多个商场经营过两个迷你KTV的品牌，他认为，从目前来看，要挣钱还为时过早。“现阶段仍然处于试水阶段，知道的人不多，有消费冲动的人就更少，培育市场还需要一段时间。”

　　陈先生的8台设备，投入了将近一年时间，他给记者算了一笔账，每月的商场租金大概是2000—3000元左右，加上安装费、服务费、网费、保洁费等杂七杂八的费用，一年的成本在5-8万元左右。 “除了购买机器的钱，成本现在都没挣回来，有的商场开了三个月了，生意差，收入还不够付租金。”

　　迷你KTV收割年轻人碎片时间 1首歌8元却割了自己的命？站在资本风口浪尖的迷你KTV，能否真的走出一条盈利的道路？记者将持续关注迷你KTV在成都的何去何从。

　　封面新闻记者李秀江 实习生刘维维 摄影报道