在眼下这个“酒香也怕巷子深”的时代,如何发力营销,被视为企业从红海竞争中脱颖而出的关键因素。
在不久前落幕的2020年广州国际车展上,各大车企以花式营销、全新玩法不断抢占市场“头条”,打造首个女性专场的WEY品牌就是其中之一。
随着消费群体趋于年轻化,传播渠道不断丰富,会玩儿已成为汽车营销的标配。但事实证明,在花式玩法之外,那些善于创新并与消费者真正共鸣的汽车品牌,往往最得人心。
作为展台重头戏,基于“坦克·WEY”全球智能专业越野平台打造的坦克300开启了预售。新车包括探索者、挑战者、征服者3款车型,预售价区间为17.58万-21.38万元。
在著名女演员袁姗姗、MMA世界冠军张伟丽的助阵下,这场别出心裁的活动充分诠释了当代女性知性独立、精致优雅、潮流个性、享受智慧生活的全新形象。事实上,这也标志着坦克300与更多女性用户形成了价值观共鸣。
“WEY借由产品这一载体,让越野文化深入人心的同时,更是将品牌价值具象,以可感知的潮流方式,打通与更多用户的共情壁垒。”WEY品牌相关负责人表示,对于WEY品牌而言,产品是对话用户的最佳方式。
此外,WEY联合小米进行品牌共创,借鉴“互联网思维”,助力人气座驾VV5元气橙版上市,致力让更多人参与到车型共创之中,感知“触手可及”的用户理念。销量明星车型VV6携手360构建“儿童护WEY队”智能安全体验营,持续推动“儿童优先”的共识落地。
上述负责人表示,“与用户交朋友”是WEY品牌的至高战略。“因此,必须将品牌和产品所承载的新潮生活方式、态度,巧妙地融入互动之中。”
眼下,消费升级在汽车市场体现得十分鲜明。越来越丰富的新车配置、向高档化进军的自主品牌表明,真正贴近用户的需求、努力为用户创造新价值,才是一款车、一个品牌能够获得长久生命力的根本。
“过去4年,WEY品牌打破了横在中国品牌向上之路的天花板,收获了近40万名用户的信任。”WEY品牌相关负责人坦言,变革亦是机遇,“WEY品牌四周年来临之际,我们还要继续以用户共创为破局点,以智能科技为源动力,以新潮态度为指示标,继续推动品牌向上。”(中青报·中青网记者许亚杰)