杜绝刷量造假 影视剧行业亟待建立数据信用体系

    中青在线讯(中国青年报·中青在线记者 王聪聪)盲目攀比播放量甚至“刷量”造假在视频市场见怪不怪，似乎成了潜规则。一个多月前，爱奇艺为抑制“唯播放量论”，正式关闭前台播放量。当时其热播剧《延禧攻略》的播放量已突破160亿。

    不显示播放量如何评价视频？“看内容热度！”在近日举办的一次内部沟通会上，爱奇艺CTO刘文峰解释：“内容热度是客观反映内容当前受欢迎程度的指标，计算方法来自于对用户消费内容行为的分析。”

    他介绍，用户行为包括观看、互动、分享行为等，“比如一共有多少人看过，看多长时间，分享多少次，有多少弹幕，是高质量还是低质量弹幕，有多少评论、顶踩……”

    “刷量对内容制作方来说就是劣币驱逐良币。”灵河传媒CEO白一骢直言，“播放量是最好刷的，换句话说刷播放量是最便宜的”。在以播放量为导向的业内环境中，“很多人会感觉戏(内容)做成什么样不重要，只要把量刷好就行了”。

    这带来另外一个严重的问题是剧集注水，越做越长。“不做长不行，一个20集的剧(累积播放量)不如60集的。”白一骢说。

    在他看来，爱奇艺的内容热度有助于制作方生产好内容，从内容本身去发力，不必去做冗长的剧集，“如果播放量少，但是互动比例很高，也能被热度榜单推荐，这对于优质小成本的内容或者原创内容都会有很大的帮助”。

    如今，除了单集播放量和弹幕数量的关系之外，白一骢更看重会员转化率，“内容最终一定要让消费者愿意去付费。我就不信谁会去刷会员，太贵了！”

    新片场影业CEO牟雪认为，视频大数据分析，第一数据量得足够大；第二，数据得降噪，没有水分，如果数据不真实，分析出来都是错的。她介绍，新片场目前在追踪每部在爱奇艺上播放的影片热度及其变化，跟当天的分账金额做一些关联，“判断出基于它的热度表现，预测它未来的分账金额，以及这个题材是不是未来值得持续开发的题材”。

    “在网大分账的业务模式里，播放量不是最终指标，刷量造假的最终目的也是分钱。”爱奇艺数据研究院院长葛承志指出，去年爱奇艺就把网大分账排名前十的影视剧数额放在了猫眼上，让网大的创作单位、创作者都能市场的真实状况，以及预估自己的作品在未来的走向。

    他认为，影视剧行业亟待建立数据信用体系，并且让它在商业上能够正向循环，在数据的可靠性、执行科学算法的合理性方面都要接受更高一层的审计。