横向投资乡村旅游生态体系

    怎么看待生活方式升级下的旅游产品创新？我认为山西旅游的营销推广应该放在产品创新之后。

    我们对旅游有个新的定义，叫“生活方式异地化”，这两年可能提这个观点的比较多。实际上从业务发展的结构来讲，真正按照这个结构去布局的不是很多。比如我们原来认为传统意义上的旅游是大交通、住宿、餐饮这些核心要素，但在新的消费升级下，这个旅游应该再加上各种各样的生活方式，比如说体育、文娱、亲子等，只要是提高人的生活品质，将来都可以成为旅游的要素之一，每一个场景，每一个内容都是独立的产品。

    站在投资人的角度，我说一下想法。比如我们给浙江省做了20亿元的传统村落保护基金，这个基金有两个特点，第一是基金的管理层是非常市场化的，我们可以把早期投资项目里好的产品和项目带到当地来；第二个特点是这个基金在运作的时候用了一些全新的做法，我们的核心思路是不做运动员，做裁判。

    乡村旅游在一个省的体量可能是两三百个古村落，但是它很分散，在这种情况下，集中式的开发不见得奏效，所以我们是横向投资旅游生态体系上的一些方向，比如投民宿的品牌，投资餐饮运营公司，投资娱乐公司…… 只要他们能够围绕这两三百个古村落去作贡献，那对于整个全省的乡村旅游来讲就有效。以一个投资者的角度来看，这两点或许是值得山西借鉴的。

《中国青年报》2017年01月26日08版

编辑：杨馨楚

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