最难满足的Z世代，就这样被成都吸引
大运会临近，氛围全面拉满，舆论时钟进入大运时间、成都时间。本就是网红城市顶流的成都，更受世界瞩目。成都大运会的“注定不同、必定精彩”将在九天后见分晓。但可以预见的是，成都大运会可能将成为被全世界大学生运动员在社交媒体分享最多的一届大运会。因为，成都可分享的、必分享的、被求分享的、值得分享的、情不自禁要分享的，太多了！
大熊猫、川剧变脸、太阳神鸟、川菜、天府绿道、雪山下的公园城市……成都的社交名片，有太多的“斜杠”可以加上。
01
活力与年轻在这里双向奔赴
素有“小奥运”之称的大运会，即将于本月28号在成都释放活力。
于成都而言，大运会是中国西部地区举办的第一个世界级综合性运动会。这让成都处于一种“凝视效应”之下，沿着“办赛”“营城”“兴业”“惠民”的路径，更新成都在国际朋友圈中的名片，成为“中国故事”的新主讲人，成都也在这种城市能级的提档升级中推动城市的高质量发展。
体育改变城市，运动改变生活。可以说，大运会在成都实现了活力与年轻的双向奔赴。在成都，有各种类型的“城市健身房”供成都人释放运动的热情。以大运会为契机，成都在城市各处新建13个、更新36个场馆，供市民运动使用；“去凤凰山体育公园看球”已经成为成都人近日最时尚和火爆的生活方式；以天府绿道为纽带的全民健身体系已很完善，在西岭雪上下的公园绿道上跑个半马、骑行、飞盘露营，已成为这座城市习以为常的“名场面”；在城市各个社区的公园与广场上，街BA、轮滑、陆冲、广场舞，互不干扰、各自绽放。这座城市的运动基因、活力基因正乘着大运之风被点燃照亮。
体育赛事是创建城市品牌的重要手段，不过我总觉得，不仅是大运会提高了成都的知名度和美誉度，成都的努力、成都本身对年轻人的感召力，也让大运会被更多年轻人喜爱。根据一项关于新一线城市Z世代消费趋势报告的排名显示，成都在“Z世代友好城市”中排名首位，并且在总分、投票率、城市活力度上都夺得桂冠。而成都作为“Z世代友好城市”的榜首，无疑能给大运会注入更多大学生群体的体育运动活力。
“成都大运村将成为大运会历史上最好的大运村”，这是国际大体联秘书长兼首席执行官艾瑞克·森超在参观了大运村宿舍后给出的评价；网友也给出了“成都会成为大运会的天花板”的精彩预测。我倒觉得，每个城市都有自身的独特优势，每一届大运会都有无法磨灭的精彩，大运会只会有多彩的调色板，而不会有“天花板”。但成都确实有一种与大运会匹配的独特气质，以其得天独厚的天府文化、宜居优势、对年轻人的吸引力，让这一届大运会无与伦比，刷新大运的精彩高度，给大运会带来更多年轻粉丝，推动国际大学体育运动发展。
大运会是世界最有活力的一群年轻人的体育盛宴，而成都是Z世代的最爱，这是活力与年轻的巅峰相遇。
02
有一种例外叫：除了成都，你还爱哪里
目前，“蓉火”已在6座城市的10余所高校“薪火相传”，28日晚，将在成都东安湖体育公园火炬塔点燃。回想起在第一站的北大“传大运之火、追文明之光”现场，一个成都籍的北大运动员当时充满傲骄地对我说：你知道我们成都常常出现在一种“例外”中吗？这种“例外”叫做，除了成都，你还喜欢哪里？
细想想，这个“例外”总结得很绝。我们确实常常听人这么问：说到最宜居的城市，除了成都，你还能想到哪些？说到最有幸福感的城市，除了成都，你觉得还有哪些？很多人说“除了成都”时，可能完全是无意识的、脱口而出，这种无意识恰恰体现了成都在人们心中的独特地位：爱成都是理所当然的，成都的幸福感、宜居、让人向往是普遍共识、无须争辩的。
同时，这种“例外除外”式的地位，还体现在一些公认的榜单数据中：Z世代“最喜欢的新一线城市”稳坐榜首，中国“最具幸福感城市”14连冠，“最宜居的城市”“世界美食之都”“来了就不想走的城市”等标签深入人心。说“最爱”往往需要理由，但一个人说自己最爱成都，可以不需要任何解释任何论证。
那成都何以“除外”？又是凭借什么样的特质，被大运会选中，在最难被满足的Z世代心中，独树一帜？
03
最难满足的Z世代，这样被成都吸引
我与不少成都热爱者和研究者聊过这个话题：成都地理位置并非最佳，经济并非最发达，气候也无独特之处，为什么能在年轻人心中有如此高的地位，到底在哪方面吸引着需求多元、很难满足的Z世代？
要想解答这个疑惑，首先要对Z世代有一个大概的描述。但我也常感慨，这是很难把握和定义的。当你说Z世代时，到底是哪个圈层的年轻人？作为网上泡大的一代，他们身上带着互联网的多元和民主基因，生活在不同的圈层，各美其美。不同圈层有不同的生活趣味与追求，有卷的、有佛的，有躺的、有蹲的，有醉的、有狂的，有物质的、也有灵魂的，有爱心国货的野性消费，又有全球消费的开阔视野——拒绝被定义，这就是Z世代。
那对于这样一个拒绝被定义的群体，成都又是如何吸引他们的？前几天读书时无意中读到的一句话，让我找到了答案。“一种文化越是发达，它的价值越是富于伸缩性，也就越是能够调剂民众间相互冲突的欲望。”我恍然大悟，这不正是我寻找的“成都密码”？成都的吸引力，不正在于它富于伸缩的“多面包容性”？这种多面能调剂年轻人相互冲突的欲望，兼容Z世代的众多需求——
成都有包容快慢的生活节奏。成都既有“慢生活”也有“快生活”。如果你想慢下来，你能在这座城市找到很多知音，在随处可见的茶馆里谈天喝茶，在宽窄巷子漫步细品，在本土咖啡店里和老板谈黑胶聊电影，丝毫不会受到飞快脚步的支配与干扰。如果你想加快步伐，那从软件园至天府五街的快，可能不输于北上广。如果你是一个创业者，一个怀揣梦想的年轻人，在这里，有瞪羚、有独角兽、有大厂，可以托举你的价值与梦想。慢就是快，便是这座城市蕴含的文化哲思。这里的慢，不是世外桃源的、封闭的慢，而是开放、热闹、兼容着快的慢。就像成都为大运会所做的准备，既有满足专业运动员的飞跑赛道，又有运动“惠民”的天府绿道。
成都也是“鱼和熊掌兼得”的幸福城市。这里既是“理想之都”也是“实力之城”。这里有很多乌托邦般的存在，成为年轻人梦想中的“诗和远方”：凤凰山体育公园的球赛和演唱会，能让你收获情绪共振的快乐；雪山下的露营地和龙泉山的日出，能让你放下所有问题和烦恼；街头林立的小酒馆和酒吧，满足着你对“留一半清醒留一半醉”的想象；全国数量第一的剧本杀，能让你在极短的时间里体验一把别人的人生。不管多么“尖儿”的玩法，在这里都能找到乐园、同伴和观众，不管多么小众的爱好，在这里都能栖息落脚。
在理想的背面，是成都厚重的实力支撑。2022年，成都的GDP总量超过2万亿大关，成为第七个迈入2万亿俱乐部的城市；国家中心城市综合实力全面跃升，国家级专精特新“小巨人”企业达200多家；全球金融中心指数排名不断上升，国家高新技术企业达1.14万家；以“程序员之家”着力发展中国软件名城人才基地；“蓉漂计划”“蓉城英才计划”给予年轻人落户成都的政策定心丸。这种硬实力不仅让成都吸引着“爱玩”的年轻人，更吸引着满怀创业热情的青年人才。他们在这里，既安放灵魂理想，又安放事业理想，让努力的所得，撑得起、配得上对乌托邦生活的追求。成都作为包容“鱼和熊掌”的诗意栖息地，吸引着Z世代中最优秀的一群人。
成都还有留给多元生活美学的“呼吸感”。雪山、绿道、大厂、茶馆、熊猫，成都人的日常生活美学本就包罗万象、无法定义，这也深嵌着对很难定义的Z世代、年轻人多元欲望的兼容张力：踌躇满志时，高速的发展支撑着你的事业追求；累了躺平时，悠闲的生活接纳着你的疲倦。这里的审美和生活方式足够前沿，很多品牌都会选择把首店开在这里，好看精致、潮店云集的新商业模式在成都蓬勃生长。这里又有如川剧面孔一样古老和传统的一面，满足对精打细算的需求，花很少的钱就可以在街头吃很多串。这里以烟火气息著名，也有文娱气息、文青气息、事业气息。一个年轻人可能奔着逃避压力的世外桃源想象而来，日子久了并不会失望，这里虽然也有各种压力，但内在气质里有一种能抵消压力的包容力量，让人来了就不想走。
Z世代的痛点在成都得到了治愈。许纪霖教授的一句忠告在Z世代中很流行，他说：你的三观不能太单一，太单一的话很容易崩盘。最好能有一种对冲，两种相反的气质你都兼有，这样的话你可以相对比较从容有余地面对人生不同的境遇。顺畅时可以成为一个儒家，知其不可为而为之。但到过不去的时刻，你也不要和自己过不去，退一步海阔天空，这时候庄子会给你一些智慧。——相反的气质！说得真好，成都对年轻人的吸引力，不正在于这种调剂欲望冲突的“对冲气质”吗？
长久以来，让Z世代感到沮丧的一点是“这个世界只看你站得直不直，没人关心你腰疼不疼。”而成都的温柔在于，他关心着你的疼，体贴着你的痛，这也是成都人才新政对青年人才的巨大感召力之所在。“逃离都市”常成为年轻人周期性的热搜议题，但从没听说过逃离成都的，因为这里是年轻人来了后，仍然想留下的地方。
成都大运会是Z世代的青春大Party，也是成都全民共享办赛红利、擦亮“活力创新之都”名片的新机遇。这座多面的城市不仅多了新地标，更多了不少吸引全球优秀年轻人的活力。
“除了成都，你还喜欢哪里？”相信在大运高光的世界凝视下，这个中国Z世代最爱的新一线城市，还会给我们带来更多的惊喜。
