放飞创意 决赛在即| 首届福建省大学生乡村振兴创意设计实践营精彩纷呈

近日，由中国青年报社、闽侯县委、闽侯县人民政府共同举办的首届福建省大学生乡村振兴创意设计实践营活动，经过作品征集、初选，现已正式进入复评优化阶段。

启动征集

本次活动于7月8日正式启动，活动以“可持续性”为主题，面向全国普通高校本专科学生及研究生开展“创意营销”及“空间赋能”作品征集。

“创意营销”赛道

闽侯金鱼IP打造方案，旗山湖公园logo设计、文创衍生品、品牌推广策划；

“空间赋能”赛道

从场景营造、文化创意、庭院美化等方面出发，设计创作荆溪镇仁洲村及白沙镇林柄村改造方案。

活动征集阶段，以共青团中央机关报-中国青年报媒体平台为核心，联动福建日报、福建电视台旅游频道、海峡都市报、福州日报、福州晚报、遇见闽侯等本地新闻媒体及腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻、新浪微博、今日头条等数十家社会媒体，并通过北科人生活圈、浙大小站等众多高校微信公众号、微博广泛传播活动相关信息。

7月9日至7月11日，特邀北京大学艺术学院教授、博士生导师向勇与中国人民大学艺术学院副教授、硕士研究生导师丛志强教授做客中国青年报直播间，连线闽侯县文化体育和旅游局副局长林楚，与大学生共话乡村振兴，推进我国乡村特色产业发展。

向勇教授观点分享

创意营销是创意管理的领域，是对传统的营销的升华，从满足人的功能性需求进一步提升到提供好的体验为目的。文创产品并不是单一的产品设计，而是针对性的产权设计，其中最要的是对产权的管理，例如知识产权（知识IP）、文化产权（文化IP）。

创意大赛要挖掘乡村资源中的文化资源，将之转化为能让用户切实感知到的情感联结产品。推动乡村产业融合是文创项目的出发点，也是其最终目的。例如闽侯金鱼文化，已经有了一定的文化基础，在本次创意大赛中，选手们可以从6级产业的特点出发，提取闽侯金鱼文化中具有高膜拜价值、高展示价值、高体验价值的资源和内涵，设计成高审美并且能够真正感动人心，撼动感知，提升地方依恋和地方认同的文创设计，最终达到通过产品，对地方文化产生精神向往的目的。

丛志强教授观点分享

乡村的文化设计，对乡村的发展和振兴意义巨大且多元。在参与空间设计时，要把乡村空间从简单的物质层面升级到精神文化层面、故事行为层面。同时要关注乡村本身已有的资源，深入发掘其背后的文化。溯源、育能、创富是乡村设计的最终目的。

要特别关注闲置空间的价值再生以及家庭私人空间的共享化。同时也要发挥乡村已有的优势，例如本次设计对象荆溪镇仁洲村及白沙镇林柄村已经具备了乡村发展的“3+1”优势，所以参赛设计要着重注意发挥和放大这些已有资源。同时，要避免设计失效、高成本和强制植入感，在设计过程中要清晰目标、深入了解乡村文化，一方水土生一方设计、关注投入产出比。乡村设计的最终目标在于赋能乡村振兴和发展，要通过设计形成人与环境与经济的良性循环。

为了让参赛队伍更加了解闽侯，“品牌能量营造社”大学生采风团亲身探访“中国金鱼之乡”福州闽侯，拜访了“潘氏金鱼养殖法”的第三代传人，走进福州大学城的新核心-旗山湖公园以及荆溪镇仁洲村、白沙镇林柄村，以青年视角发现闽侯之美，通过镜头记录闽侯的山、水、田、城寨、人文景象。

“品牌能量营造社”大学生们将最终将探访成果制作成多种形式作品向全社会展示，其中短视频作品成功登上抖音福建同城榜单热榜，微博话题“听见闽侯的声音”阅读量达到1018.6万。让更多的年轻群体了解了闽侯传统文化和现代化的创新路径，“闽侯风物”成功占领年轻人的视野。

作品推选

截至8月23日，初赛作品征集结束，共收到优秀作品两百余份。本次活动获得了 来自人民大学、四川大学、南开大学、厦门大学、东南大学、重庆大学、西安美术学院、东北师范大学等众多高校的近千名学生的关注与参与。

部分作品展示

（“归园居”——林柄村全域旅游提质升级行动计划）

（“可耕可读 趣归乡野”——城乡互动视角下的乡村振兴策略研究）

（红绿交织，寿居仁洲——仁洲村村庄设计策略及功能规划）

（“希遇·金鱼镇”闽侯金鱼创意营销策划）

（共建-以人为中心 旗山湖公园品牌营销策划）

作品中不乏独具匠心的策划和设计，将文化创意与当地原有的地域文化深入结合，在充分发挥当地特色资源的基础上，进一步赋能乡村产业发展，推动闽侯乡村振兴建设，让设计真正达到溯源、育能、创富的效果。 

由北京大学、中国人民大学、南开大学、厦门大学、东华大学、山东师范大学、西安美术学院、福州大学、福建农林大学和闽江学院的十位专家教授组成的专家团，共同推选出了35强作品， 其中创意营销类20份，空间设计类15份。

2021年9月10日，经过专家团评审，共推选出进入复评的20份作品。 接下来，专家团将继 续助阵，与参赛队伍深入交流，共同指导复评作品优化。 复评优化阶段， “创意 营销”赛道将进行最终角逐； “空间赋能”赛道将推选4支落地性强的队伍 走进闽侯县荆溪镇仁洲村、白沙镇林柄村实地驻村考察，参与“7日营实践活动”。

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