热巴带火一座城？喀什古城开出160余家旅拍店

石榴云/新疆日报记者 于江艳

“如果再去喀什古城，一定要身穿民族服饰，拍一套写真集。”6月1日，正能量网络名人“新疆小古”说。

5月20日至5月25日，中央网信办网络社会工作局、中国互联网发展基金会、新疆维吾尔自治区党委网信办联合主办了“高质量发展中国行·新疆篇”专题活动，喀什市是活动第一站。虽然过去了一周，但包括“新疆小古”在内的全国40余名网络文明伙伴、正能量网络名人、网络平台代表及媒体记者，都对喀什古城念念不忘。“新疆小古”被喀什古城旅拍店推出的写真服务深深吸引。

喀什古城景区管委会统计，截至目前，喀什古城有160余家旅拍店，从事旅拍行业的人数超过2000人，年收入达2.6亿元。

从深圳辞职来喀什古城开旅拍店的摄影师“榴莲”（网名）说，2020年仅3家旅拍店，到2022年已发展到几十家。2020年至2021年期间，“榴莲”在喀什古城逗留了一年，被这里的多元文化吸引，然后决定在此开设旅拍店，通过小红书引流吸引顾客。到目前，“榴莲”在小红书上已有6000多名粉丝，99%的顾客来自小红书预订。

自2021年起就在喀什古城开设大漠花开旅拍工作室的“周泡泡”（网名），现在生意好得忙不过来。遇节假日高峰期，一天要服务拍摄四五十组顾客。

香妃旅拍于2023年在喀什古城百年老茶馆对面开设首家旅拍店，到目前已在喀什古城东城、西城及昆仑塔下开出7家店。“2023年，来喀什旅游的游客激增，抓住新型消费风口机遇，快速布局旅拍店。”香妃旅拍原始股东李远说。

截至今年5月底，香妃旅拍已在全疆开设8家旅拍店，最新开设的在伊宁市六星街。

旅拍是一种沉浸式消费，作为文化旅游新业态，近年来深受广大游客喜爱。当前，这一新型消费业态已火爆大江南北，从凤凰古城到大唐不夜城，从周村到千户苗寨，处处可见。“尤其是丽江，旅拍产业火爆，沿着河岸都是旅拍店。”李远说。

最近几年，从疆外兴起的旅拍风，刮到了喀什古城，先是来了一批外地客商投资开店，接着本地投资商跟进，特别是今年央视春晚喀什分会场，迪丽热巴穿着艾德莱斯裙子跳舞，更是带火旅拍市场，又吸引来一拨投资商开店。

现在，穿一套与迪丽热巴同款服饰旅拍写真，已成为喀什古城旅拍新时尚。

与此同时，随着影视剧《我的阿勒泰》播出，北疆有建筑特色的六星街、喀赞其民俗旅游区等地，也成为旅拍投资商布局新高地。如今，六星街已开出40余家旅拍店。

一些旅拍店开在有民族风情特色的古街，还有一些旅拍店开在村镇花海。阡陌旅拍在乌鲁木齐县永丰镇上寺村扎根，租赁8亩土地种植格桑花、百日菊等花卉，为游客拍摄花海汉服写真。“每年6至9月，旅拍顾客络绎不绝。”阡陌旅拍店长杜艳红说。

挖掘新型消费市场，5月1日起，新疆古生态园推出了“艾马仕名马旅拍”和“马的特技动作旅拍”服务，主打短视频拍摄。“像公主礼这款短视频，用光讲究、画面唯美，咨询预约拍摄的顾客特别多。”新疆野马文化发展有限公司副总经理邱良说。

选择旅拍的顾客主要为年轻人。随着短视频的兴起，现在年轻人不仅热衷于旅拍，还热衷于预约跟拍有故事情节的短视频，发到抖音、小红书等平台，分享给朋友。

迎接新型消费市场，乌鲁木齐艾美八喜婚博文创园专门开辟蜜月旅拍版块服务。“最近三年，来新疆蜜月旅拍的顾客激增，尤其是‘北上广’来的顾客特别多。”乌鲁木齐艾美八喜婚博文创园总经理王欣说，10年前，国内消费者喜欢到巴厘岛等东南亚旅拍，现在更多人把目的地选择在新疆。

旅行，不再是“到此一游”的打卡，沉浸式旅游消费正成为新热潮，游客更希望从“看画人”变成“画中人”，从台下走向舞台中央。新疆旅拍投资快速增长，是旅游业高质量发展的生动实践。