文化“入圈”文物“出圈”，博物馆也可以“很好玩”

讲述人：河南博物院院长 马萧林

【一线讲述】

博物馆是一个国家、地区的文化符号，在满足人民群众精神文化需求、弘扬优秀传统文化等方面具有重要作用。当前，文化体验成为旅游消费的重要组成部分，以博物馆为代表的文化场所热度与日俱增，博物馆游持续升温。

对河南博物院而言，这种热度来得更早一些。让购买者可以手握迷你洛阳铲铲去土块、挖出神秘“文物”的考古盲盒一经推出便“一盒难求”；可以吃的玉佩棒棒糖、古钱币巧克力等国潮零食成了爆款；镇馆之宝妇好鸮尊、云纹铜禁、贾湖骨笛等“化身”冰箱贴、书签等。这些年，凭借一次次融合创新、一件件爆款文创，河南博物院和馆藏文物频频“出圈”，吸引不少人前来“打卡”。

将文化元素、文物形象巧妙地融入可以走进寻常百姓家的文创产品，依靠文化“入圈”带动文物“出圈”，人们惊呼原来博物馆也可以“很好玩”。其实，这只是河南博物院依托文旅文创融合战略，坚持创新驱动，让文物活起来在一个方面的体现。我们打造了融展览展示、研学教育、数字化传播、舞台演艺、文创开发于一体的博物馆文化品牌矩阵，走在了行业前沿，入选“全国最具创新力博物馆”。

通过深挖内涵，构筑中华文明历史展示中心，我们策划推出“泱泱华夏 择中建都”等一批重大展览，构建中华文明根与魂叙事体系。通过守正创新，打造优秀传统文化转化中心，我们推出“行走河南·读懂中国”、黄河文化等主题研学路线，每年平均开展相关主题教育活动1500余场次，华夏古乐沉浸式演出年均600余场，开发出考古盲盒等系列文创产品2000多款。通过跨界融合，构建优秀传统文化传播中心，我们先后联合中央广播电视总台、河南卫视策划推出“国家宝藏”“唐宫夜宴”“元宵奇妙夜”等电视节目，并利用科技赋能建设新媒体数字传播平台，举办云教育、云展览、云古乐，推出“智慧豫博”数字化传播项目40多期，《中原藏珍》等数字化、故事化专栏入驻多个新媒体平台，年均发布短视频100多条，浏览量达5.45亿。

多年的探索和实践，给了我们极大的信心，也带来了很多启示。在当前文旅消费更加多样化、更需场景化的大背景下，博物馆深度推进文旅融合，关键是要在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的过程中，为公众提供更优质、更丰富的旅游产品与文化供给，不断将丰富的文物文化资源转化为文旅新质生产力，为文化自信注入活水，为经济发展赋能蓄力。一是要厚植文明基因，坚定文化自信，把文物历史的、文化的、审美的、科技的、时代的价值研究透、解读好，还要有更活泼的表达，把文物最美、最神秘、最吸引人的那一面展示好、宣传好。二是要全面激发创新创造活力，将更多文化文物资源“IP化、生活化、产业化、国际化”，开发更多“有说头，更有看头”的爆款、网红文旅产品，培育打造博物馆文旅文创品牌矩阵。三是要加快推动文化与旅游、教育、科技、传播等领域的跨界融合，充分运用新技术、新方法，实现优秀传统文化的再造与创新，让博物馆时尚起来、有趣起来，丰富文旅消费产品供给，合力开发好中华优秀传统文化这座“富矿”。我们会在发挥好博物馆教育功能的同时，持续加强博物馆IP开发和品牌打造，不断探索让文物活起来的有效方式，让更多文物以更加鲜活的姿态走入人们的生活。

（本报记者陈晨采访整理）