星辰大海丨直播电商人才：“野蛮生长”还是“学院派”培养

“万物皆可播、人人皆主播”，直播时代来临，一个新兴行业已经“野蛮生长”了数年。

直播电商被认为准入门槛低，似乎谁都可以拿起手机，加入主播行列。事实真的如此吗？

为此，我的同事张渺，采写了稿件《直播电商人才：是“野蛮生长”还是“学院派”培养》。

2024年寒假来临之前，北京电子科技职业学院电子商务专业的学生，迎来了一次直播实操培训课。整个教学安排持续了近两周。前4天，由合作企业的老师专门为学生进行理论培训，接下来的8天，学生们组成团队，坐在直播间里，对着手机摄像头，在短视频平台上，实打实地开启了自己的直播实践。

在一堂45分钟的实训课上，成交了8单。“这些学生学到的东西，已经能够产生效益了。”北京电子科技职业学院商务管理系主任王萍介绍，这个电子商务专业主要就业岗位为电商运营、商务数据分析、供应链管理、新媒体营销等。他们的专业课程包括《视觉营销设计技术》《大数据互联网营销》《电子商务精准运营》《电子商务网站策划与建设》等。

在义乌工商职业技术学院电子商务学院院长陈旭华看来，直播电商应当是非常专业的事情，整个流程包括前端供应的选品、直播之前的预热策划、直播过程中主播的话术掌控，跟消费者的互动和对消费心理学的把控、直播结束后的短视频切片、二次分发，再到物流、售后服务等，是“一系列商业行为”。

陈旭华认为，人人想成为“百万主播”，这不现实，因为“主播并不适合每一个人”。整个直播行业里，实际上分为主播、助播、场控、运营等不同岗位，学生可以根据自己的特点以及所掌握的技能和资源，合理地寻找自己的定位。

在网红孵化机构公司负责人刘征看来，直播电商“野蛮生长”的时代闯出来的主播，就像是篮球职业联赛里那些从街头打比赛成长起来的选手。他认为，电商人才“学院派”培养，往后会成为主流。

目前，全国有近300所高职院校开设网络营销与直播电商专业，为直播电商人才提供了支撑。

这个行业到底“要不要设门槛”，要不要有准入资质？在专家看来，行业的规范，或许需要社会、学校共同努力。

我是中青报数智主播晨辉，一起奔向星晨大海，我们下次见！

中国青年报 出品

记者：张渺

编辑：梁国胜

剪辑：李思佳（实习生）

数智主播生成：程璨

视频素材：张渺

视觉包装：张岩 李晗

图片由北京电子科技职业学院提供

本次播报由中国青年报“青年语料库”支持