动辄花上百元追小程序短剧，咋那么上头？

每集一两分钟，霸总先婚后爱，女主重生后开挂等狗血爽感剧情，吸引不少网友沦陷，并为其充值。由此，“小程序短剧迎来春天”近来成为热门话题，“2023年最盈利赛道”的相关说法也令跃跃欲试的入局者如同打了鸡血。

虐恋甜剧让人欲罢不能，有人花费数千元

最近，一些名不见传的演员在短剧领域成了红人。2000年出生的演员徐艺真，毕业于浙江传媒学院表演本科班，已经在短剧领域闯出一片天。她和孙樾搭档的土甜短剧许多人都刷到过，《重生后成为亿万千金》、《恰似寒光遇骄阳》、《重生后被渣男死对头宠上天》、《哎呀，皇后娘娘来打工》、《闪婚后，傅先生的马甲藏不住了》、《你是天堂也是地狱》，名字一听就是各种霸总甜宠系列，但认真演尬剧也有收获，有的观众就表示，“看他俩上头，我是土狗我爱看”。也有网友抱怨，“看她演的甜剧花了不少钱。”最近，《冰封末世》《无双》等短剧也纷纷走热，有人甚至在多个小程序包年卡，花费数千元。

截至2023年7月，小程序短剧市场规模增长179%，规模超40亿元，短短两年便拥有如此大市场体量。小程序短剧，是指在小程序或社交平台上播放的短剧，一般为竖屏拍摄。通常情况下，小程序剧的前几集是免费的，随着剧情不断推进，之后的剧集则会收费，每集的收费在几毛至几元不等，即使有充值优惠，想要看完一部短剧也需要几十至上百元。

采访中，有网友告诉记者，看到欲罢不能就忍不住会花钱，有一些制作相对精良的短剧还是值得花钱。现在网上也会有一些资源合集在低价售卖。

为什么小程序短剧这么上头？许多人都会在短视频平台上刷到一些网文小说，商业霸总与灰姑娘的甜宠之爱、当代绝望主妇的华丽蜕变、古代痛如刀割的深情虐恋不一而足，而不少短剧的剧本内容就改编自网文小说，实质上就是将文字内容变成了可视化的东西呈现，一两分钟就能迎来高能剧情，情绪大反转。你发现，大多数时候，剧情逻辑会让位于简单直接的爽感需求。

基于互联网用户视听需求，微短剧发展迅速

其实短剧的话题这几年一直在讨论。随着智能手机的出现，颠覆了传统的观看方式。微短剧之所以能站在风口，在于目前整个中国互联网视听用户规模已经达到10亿以上。快节奏生活状态下，有不少人已经习惯了利用碎片化时间手机上追各种短剧。截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，短视频人均单日使用时长超过2.5小时。报告显示，十亿短视频用户中有过半数在最近半年内有看过3分钟以内的微短剧、泡面番等，其中19岁以下的用户收看比例也超过五成。

今年上半年盘点来看，爆款不少：抖音与柠萌合作出品的《二十九》仅上线72小时，正片播放量就已破亿；快手星芒短剧《东栏雪》收获超5亿的播放量；《我回到十七岁的理由》播出至今，累计播放量已近5亿，单集播放量最高超过 6000 万。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部，可见微短剧发展速度之迅速。根据云合数据的整理，截至2023年8月，“全网微短剧霸屏榜”的前十名几乎都是甜宠类型微短剧。

从整体来看，目前微短剧市场变现模式已较为成熟，对于早已入局的优爱腾芒，及各短视频是平台来说，已经进入到分账、广告植入和直播带货等阶段。今年以来，已有 20 多部短剧分账金额超200万。

爆款“以小博大”？“爽感”不能没有底线

庞大受众需求之下，也并不能盲目乐观。影视公司人士告诉记者，短剧实现财富自由的神话如今已经不能信，目前小程序短剧市场，只有3%到5%的出品方能赚到钱，盲目入局有可能亏钱几十万，甚至上百万元。

短剧行业一开始被认为进入门槛低，拍摄成本也远低于长视频拍摄，一度被视为“以小博大”的内容类型，甚至有“7天拍完、8天过亿、10天财富自由”的说法，但当下随着更多专业团队进入、人们审美需求的提高，打造爆款也变得没那么容易。而且爆款的背后，除去内容把控，还有流量运作等多种因素作用其中。

此外，短剧创作的大环境也告别野蛮生长，向规范化、精品化方向发展。2022年6月，广电总局为包括网络微短剧在内的网络剧片正式发放行政许可，标志着竖屏微短剧从良莠不齐、泥沙俱下的发展阶段进入转型发展的精品化阶段。2022年12月，为引导网络微短剧规范有序发展，国家广播电视总局发布通知，指出当前网络微短剧有制作成本低、内容轻量化、传播分众化的特征，广电行政部门已在不断推进加强基于长视频平台和短视频平台账号的网络微短剧管理，而新兴的“小程序”类微短剧利用技术手段脱离监管，发展快、势头猛、不规范、问题多，形成“劣币驱逐良币”的挤出效应。

追求所谓“爽感”，也不能没有底线。不仅对包括“小程序”类网络微短剧在内的微短剧服务主体实行一体化管理，开办主体应取得许可证，网上传播的包括“小程序”类网络微短剧在内的所有微短剧，须通过审查，取得发行许可证，并备案。而且对聚焦色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的“小程序”类网络微短剧进行专项整治，尤其是对“小程序”接入和分发的重点网络视听平台自查自纠、立行立改。因此，短剧在一派市场繁荣景象之下，也需要经过多方把关，厘清边界，找准发展方向。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

MM三人行

“洗爆款”不是长久之道

“24小时用户充值破1200万”、“上线48小时播放破5500万”……在小程序短剧圈里，不少短剧发出来的喜报着实让人看着眼热，这些竖屏短剧集狗血浮夸于一身，看上去又土又俗，制作低廉，但收益确实可观。

笔者刷了一些小视频短剧后发现，这些短剧还真挺能抓流量密码的，剧情短平快，几分钟里能反转好几回，霸道总裁、豪门恩怨、复仇打脸……爽文的套路在短剧里也是一个不落，等到双方矛盾达到一个顶点时戛然而止，欲知后事如何，先充钱再说。

粗看下来小程序短剧就像粗暴的爽文，没啥逻辑没啥内涵，看着就解压放松图一痛快，但是多看几个难免有点烦了，一个题材类型成了爆款就会接连出现一大堆相似的视频，把爆款套路换个皮囊成了新剧，网文界有洗稿的，短剧界也有洗剧的，这些同质化严重的短剧实在叫人审美疲劳，更不要说那些有色情擦边意味的短视频带来的不适观感了。

短小精悍成本低的微短剧市场大有可为，但在洗爆款这条路上走不长久，能够破圈而出的微短剧不会只有霸道总裁爱上我，恶毒女二要复仇，充满创意的剧情构思和精巧的悬念设置才能吸引到更多观众，月前爆款的《逃出大英博物馆》就是一个很好的典范。 沈昭

又一个“泼天的富贵”？

《重生王妃惹不得》《保安总裁的千金小娇妻》《明总，夫人只把你当替身》……这些小程序短剧的剧名真是把网络爽文的精髓学到了，当然内容也相似，简单、刺激、狗血，没有其他内涵。

短平快，成本低，来钱快。有数据显示，《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额超过1200万，战神剧《无双》上线8天投放收入已经破1亿元……简直又一个“泼天的富贵”。

连盈利模式都跟网文相似，1-2分钟/集的时长，吸引观众不断为其充值，小算盘打得全宇宙都听到了。一部小程序短剧基本是80集到100集，付费节点的分布也有讲究，第一个节点是8～12集，前期的情绪堆积，都是为了这里掏你的口袋来充值做铺垫，第二节点则大多在26～30集。据称，如果能在第二节点让用户二次付费，就说明这部剧开始赚钱了，此处也俗称为“赚点”。你看看，都是生意经。

不过，浏览几个小程序短剧就会发现：哦，似曾相识的套路，只是换了个马甲。不过是数年前的网络爽文，摇身一变成了可视化的影像成品。

可以直言，此类小短剧完全可以做到短小精悍又有深度表达，如若不对内容进行创新，提升精品意识，必然带来审美疲劳，这“泼天的富贵”也很容易稍纵即逝。孔小平

不必全是“霸总”和“重生”

虽然不追小程序短剧，但长视频平台的短剧也在追。为抢占这块市场，各长视频平台、短视频平台纷纷推出微短剧版块和扶持计划，推动微短剧制作。比如腾讯X剧场就囊括现实悬疑、年代传奇、古装探案等多种题材的精品短剧。其中，由辛爽执导，范伟、秦昊、陈明昊等主演的《漫长的季节》以9.0的分数成为开年以来国产剧豆瓣开分最高分。8.5分古装短剧《繁城之下》刚播完，为观众呈现了悬疑感、探案群像、东方古典美学氛围，以及深刻的人性思考，带给观众颇具启发的追剧体验。

拓宽优质剧本来源是根本。今年9月，中国作协发布“网络文学IP创作扶持计划”， 聚焦中华优秀文化、人民美好生活、科技创新和科幻、人类命运共同体、经典之美等5大主题，将扶持网络文学IP短剧作品50部。计划呼吁广大网络作家关注网络文学作品的视听转化，努力推动网络文学创作向短剧产品转化，引导网络文学讲好中国故事。

加快网络文学的微短剧转化，让类型丰富、创新能力突出的网络文学成为微短剧的创意富矿，确实是一条潜力路径。推出有效的创作激励制度，还能培育大批专业化编剧和拍摄制作人才。在专业人士的期待和支持下，相信多方协同、多措并举之下，一个内容精品化、市场规范化、运营集中化的微短剧新发展格局，将会逐渐构建起来。张楠