青平：文艺演出如何将“流量”变为“留量”？
据中国演出行业协会日前发布的《2022年中国演出市场年度报告》显示，当年专业文艺表演团体开展的各类型线上演播活动达1.21万场，线上观众人数57.3亿人次。在网络时代的今天，文艺演出在线上变得越来越火爆，如何将流量化为“留量”，推动流量与“留量”互哺的良性循环成为文艺演出行业所面临的问题。
直播平台因其受众的无限性，使得越来越多的人接触到并喜欢上文艺表演，迸发了演出行业线上线下融合的新活力。早些年，线下演出基本上是不允许观众录像上传到互联网上的，演员们担心如果观众将节目录像上传，其他的潜在受众就会倾向于在互联网上观看免费节目，而不会买票观看现场节目，从而影响收入。后来有的团体一反主流思维，演出时不阻止观众拍照录像，甚至鼓励观众将节目录制下来上传到网络上。于是，大量观众通过演出现场的粉丝拍摄并上传的视频看到优秀的文化作品。发展网络流量的同时坚持内容发展，才能将网络流量发展为线下“留量”。
网络平台不仅能够为文艺演出提供流量，同时也能作为一种媒介工具辅助线下演出。演出行业也可以利用线上表演作为线下演出的补充与辅助形式将文艺表演进行线上线下的融合发展。中央民族乐团团长赵聪多次主动与直播平台合作。在今年2月初新春音乐会直播演出中，以大型民族管弦乐团与室内乐结合，搭配近距离、多机位，打造用户如同亲临音乐厅的观演体验。这样利用网络平台作为演出的辅助工具使得优秀演奏者被更多观众看见和喜欢，也让演出变得更加丰满，给了观众更加良好的体验。线上线下演出的融合发展让文艺演出能够以更加完满的形式呈现在受众面前，使得受众更加愿意“留”下来去了解相关文艺演出，从而继续带动相关流量，推动线上线下“互哺”发展。这也能实现流量与“留量”的良好循环，推动文艺演出事业的前进与发展。
网络演出行业经过几年的发展，其影响已内化到了演出行业的方方面面。网络流量为文艺演出带来了发展的新道路，线下演出的内容又为网络上的传播奠定了基础。线上线下的文艺演出已经在时代的潮流下融合得越来越紧密，忽略网络流量的重要性是不可能的，但要将文艺演出的文化传播出去更要用良好的内容发展线下，留住观众，实现流量化为“留量”的转变，再通过“留量”反哺流量，实现线上线下的良性循环才能推动文艺演出事业的长足发展。
