青平：电子阅读时代，实体书店如何破局

你有多久没去过实体书店了？

实体书店，这个词汇上一次进入大众视野，还是在因为杭州某书店放假书而被全网抨击的时候了。

近来，央视频发布了“有间书店”系列话题，使实体书店重新受到关注。介绍视频中包含有云朵形的九女峰书房，绿树环绕泉水叮咚，充满自然气息；还有以济南老火车站候车大厅为主题的阡陌书店，装潢复古，氤氲着厚重的历史韵味。

然而，同为通过装饰和设计带动热度的引流方法，这次“有间书店”的风评却与之前放假书的书店截然相反，收获了清一色的叫好。

实际上，书店提供读书的作用和打造景观的手段并不冲突，据网络调查显示，多数人认为，阅读环境和服务确实在一定程度上会影响阅读质量，因此优秀的阅读氛围是读者精神所需。

那么人们在意的到底是什么？

在意的是自己心目中的白月光般的书店，在努力寻找新技术时代的出路时的态度。

在这个信息高速发展的时代，当网络购物与电子书的普及，逐渐给实体书店这一传统行业，造成越发巨大的压力与冲击时，在售卖纸质书之外，去寻找崭新的发展手段和空间乃是时代所趋。

实体书店面临的挑战也就在此：作为长久以来的社会文化符号，人们对其的精神发展要求和作为实体的现实需要的矛盾。

因此，找准方向、把握好度很关键。对此，一方面，读者不妨宽容一些，给书店一些探索的空间；另一方面，书店也要把眼光放长远，图一时之利赶网红潮流发展“快餐式经济”绝不可取。

“有间书店”的成功为社会提供了很好的范例：经营者应对自己诚实，对读者诚实，对市场需求诚实，打造自家特色，才能收获持久的热度与口碑。

进一步来看，实体书店的出路不止于此。相比于网络购书，有人的交互是实体书店独有的优势，从这点出发，将单一的主顾关系延伸，定期开展读书沙龙、读书展览等活动，增加书店人情味和受众参与感，把游者变为读者，进而将流量转为留量才是长久之计。