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抖音发布2021年直播生态报告 非遗主播收入增长269%

来源:中国青年报客户端2021年12月27日

12月24日,抖音联合巨量算数发布《抖音直播2021年度生态报告》(以下简称“报告”),过去一年抖音直播的丰富内容、多元主播等得以呈现。报告显示,科普直播观看人次同比增长283%,传统文化主播收入同比增长101%,抖音直播正助力传统文化焕发生机,让匠人匠心获得尊重和认同,让善行善心收获更多支持。 

在疫情常态化背景之下,音乐、艺术、传统文化、三农、旅游等领域通过直播持续展现活力。这些领域的主播通过直播获得了收入,还推动了行业传承和发展。通过抖音直播,用户也见证了神舟十三号载人飞船成功发射、刘德华出道40周年、天文奇观等众多美好现场。 

传统文化焕发生机 知识获得尊重和认可 

传统文化、知识、泛生活、三农等各行各业构成了抖音直播丰富的主播生态。通过直播,每个个体和机构都能找到自己的忠实“观众”,获得尊重和认可,还可以从直播中获得收入。 

报告显示,2021年,抖音传统文化类直播持续焕发生机,同比增长100万场,其中经典曲艺最受关注,直播观看时长同比增长278%,用户最喜欢的戏剧类别为黄梅戏、京剧、豫剧、越剧、秦腔。同时,传统文化类主播收入同比增长101%,细分来看,书法、国画类同比增长339%,曲艺类同比增长232%。 

每一份收入背后,都是观众对传统文化的认同。抖音戏曲主播@凌珂 是京剧余派老生、国家一级演员,第27届中国戏剧梅花奖获得者,目前拥有超65万粉丝。他认为,在抖音直播讲戏、演唱唱段,粉丝通过赠送礼物来表达喜爱,和在剧场观众买票看戏本质相同,这种市场化的方式一定会让戏剧传播更加良性运转。

通过直播,知识的壁垒正在被打破,抖音直播逐步成为人们获取知识的“第二课堂”。报告显示,过去一年,文化教育类直播同比增长270万场。在直播公开课的热门高校中,前三名为清华大学、北京大学、北京师范大学,人们通过抖音直播即可零距离学习知识内容。 

据悉,今年9月开学季,抖音推出“开学公开课”直播活动,邀请8位来自清华大学、北京大学等高校的教授带来电影、文学、病毒学、天文学等领域的公开课,累计超100万人观看。抖音还通过“扬帆计划”、“DOU来新书季”等活动丰富平台知识的广度和深度。报告显示,2021年,科普类直播的观看人次增长283%,生活知识类主播直播收入同比增长280%。 

呈现丰富多元生活现场 营造健康美好内容生态 

通过抖音直播,人们一起跨年、云旅游、听公开课、看流星雨……音乐、时尚、艺术、传统文化、旅游、美食等直播内容成为丰富生活的重要载体。 

报告披露,2021年1-10月,抖音传统手工艺、自然科普、读书、艺术、健身教学、曲艺、旅游等领域持续展现活力。如@国家大剧院 今年在抖音已直播60场,带来歌剧、戏曲、管弦乐音乐会、民乐音乐会等精彩演出,累计超700万人次观看。

在东京奥运会期间,抖音推出“冠军驾到”系列直播,邀请本届及往届奥运冠军、曾经的中国队名将,分享夺冠时刻、幕后故事和体育精神,带动了抖音网友的运动热潮。报告显示,健身打卡成最受欢迎的体育类直播,相关活动吸引1736万用户跟着直播间的专业教练一起运动。 

根据报告,2021年,抖音旅行类直播观看人次同比增长245%,游历大江南北的旅行主播穿越人海和山河,带网友领略远方的美好风光。而留在家乡的青年也用直播记录美丽乡村的发展,三农主播@梦儿在北大荒 直播在家乡劳作的日常,分享粮食晾晒技巧、机械化作业方式,多角度展现乡村风貌。  

报告还显示,2021年公益类直播观看人次增长566%,政务、媒体、机构通过“云守护”、“云审理”、“云监工”等方式,传递爱与责任。 

在打造多元美好内容的同时,抖音直播也在加强平台治理,传递正向社会价值。过去一年,抖音直播积极通过各类技术手段、运营措施营造健康美好的内容环境,启动18次专项治理行动,永久封禁直播权限账号31825个,处置违规直播间167853个。 

抖音相关负责人表示,“这一年,抖音直播记录了丰富多元的美好现场。每一种生活、每一处精彩都值得被更多人看见,我们还将结合产品和技术优势,持续构建多元化的内容生态,让更多用户在抖音直播里发现生活的美好。” 

【责任编辑:何欣】

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