魏雯雯：用兴趣电商助力区域经济发展

10月9日，首届中国新电商大会在长春举办。抖音电商总裁魏雯雯在主题演讲中表示，抖音电商将大力发展兴趣电商，帮助商家和达人成长，为区域经济发展贡献力量。据悉，本次大会由国家互联网信息办公室、吉林省人民政府指导，中国网络社会组织联合会、吉林省互联网信息办公室、吉林省商务厅、长春市人民政府共同主办，来自政府部门、社会组织、互联网企业、研究机构和新闻媒体等近500位嘉宾参会，就主题“新经济 新业态 新发展”共同探讨中国新电商行业发展之路。

“兴趣电商”是抖音电商对业务模式的定义和总结，即一种基于用户对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。魏雯雯介绍，在抖音电商，达人可以通过短视频与直播对商品进行全面生动的讲解展示，与用户积极互动，缩短消费者从“知道”到“购买”的过程，提升经营效率。同时，基于兴趣推荐，抖音电商可以将优质商品与有潜在需求的用户精准匹配，为商家和商品提供更大的流量和机会，有效拓展商家的经营边界。

魏雯雯提到，以吉林省为例，今年以来，入驻平台的商家数量呈倍数增长，目前已超过五万家。通过短视频和直播，近万名吉林电商达人将辣白菜、鲜菌菇等特色农货卖到全国各地。37岁的陈太春就是其中一员。魏雯雯介绍，2017年以来，陈太春走访吉林500多个村子，行驶30多万公里，优选1000多款产品，帮3000多户农民在抖音电商找到销路。“通过一方小小的手机屏幕，田间地头和百姓餐桌就这样被精准地连接起来，这正是兴趣电商的神奇魅力。”魏雯雯说。

在业务高速发展的过程中，抖音电商尝试从达人、货品和品牌三个维度出发，利用平台优势推动各地好物卖向全国，为区域发展创造更多价值。魏雯雯介绍，达人方面，平台在各地培训电商人才，为新农人和助农达人提供流量、特色活动资源等定向扶持，集中头部达人的力量推广地方重点农产品；货品方面，平台为特色地方品牌投入补贴，既让农户和商家的利益得到保障，也让广大用户以专享价获得优质好物；品牌方面，平台挖掘并邀请食品、生鲜、文旅等地方优势产业品牌入驻，通过专场活动提升其知名度。

魏雯雯表示，未来，抖音电商将持续发力兴趣电商，帮助区域商家在平台获得新的成长和发展，为区域经济发展贡献更多力量。“我们由衷期望与各地新农人一起，让所有地方好物都可以通过抖音被看见，通过兴趣电商这种新模式，帮助他们奔向更好的生活。”魏雯雯说。

据悉，大会期间，包括抖音电商在内的20家新电商平台企业联合发布《中国新电商行业健康发展倡议书》。倡议提出，电商行业要服务国家发展，助力共同富裕。要积极融入时代进程，服务国家发展战略，努力发挥新电商行业优势，在推动实现“双循环”发展格局、缩小城乡区域发展差距、助推乡村振兴、实现共同富裕上作出新贡献。（王磊）