中国高端品牌突破：一流企业做标准，制定智能标准助力品牌升级

“要打造中国的高端品牌，企业不能局限于做国内市场的老大，应进行跨国的布局，向国际化发展，一流企业必须参与制定标准。”

目前，我国的经济增长已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，这亟需中国品牌实现高端突破，方能实现中国产业向全球价值链高端攀升的目标。“建立行业统一标准，提高产品设计和生产的一致性尤为重要。”

面对世界范围内的激烈竞争，中国品牌要走向高端，须以先行者的姿态在世界范围内积极参与智能标准制定，掌握技术领先性和产品话语权。面对新的品牌时代，诸多企业已交上自己的答卷。

业界大咖专家纵论高端品牌突破时代命题

9月23日下午，新华社瞭望智库在京举办“中国品牌的高端突破：智造转型与品牌升级”主题研讨会，国家质检总局、工信部等国家部委领导、制造业头部企业领导和业界专家，齐聚一堂，探讨中国品牌实现高端突破的探索经验，洞察智造转型的时代趋势。

（图说：“中国品牌的高端突破：智造转型与品牌升级”主题研讨会现场。）

其中，与会的主管部门领导专家有中国质量万里行促进会会长、原国家质检总局总工程师刘兆彬，工信部消费品工业司原司长高延敏，工信部装备工业一司相关负责人，中国传媒大学海南国际学院院长、广告学院副院长赵新利。

中国智能制造和高端品牌打造的代表企业相关负责人也参加了此次论坛，包括慕思集团副董事长、总裁姚吉庆，华为中国区5G行业解决方案总监黎舒桂，波司登董事局主席高德康，伊利集团副总裁张轶鹏以及小仙炖副总裁张勇。研讨会中，各位企业高管代表都分享了自身在智造转型和品牌升级方面的探索实践和经验。

“一流的企业做标准”，21个标准制定助力慕思品牌升级

“高端品牌”一概念，来源于“十四五”规划中的2035远景目标纲要。“十四五”规划提出开展中国品牌创建行动，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等多个消费领域培育出属于中国的高端品牌。

此次研讨会开始之前，在活动现场，慕思副董事长、总裁姚吉庆与中国质量万里行促进会会长刘兆彬就企业制定标准对打造高端品牌的意义，进行了深入探讨。

刘兆彬表示，高端品牌拥有产品定价权、制定标准的权利和定制权三种权益。“作为一个大规模生产的企业，掌握标准，它就可以在质量和市场占有率上领先一步。在国外，很多大的公司，大的企业，都是参与标准制定的领军企业。现在我们国内越来越重视标准，中央八个部委专门针对企业标准联合发布了文件，对于企业的基础指标、核心指标和指标的先进性方面进行了规定。”

（图说：慕思副董事长、总裁姚吉庆在研讨会现场演讲分享。）

姚吉庆认为，一流企业必须参与制定标准，并分享了企业在智能标准方面的实践突破。“这几年我们参与了21个标准制定，其中有4个国际标准，9个国家标准和行业标准，还有一部分是企业标准或者团体标准。”

企业不仅应参与制定标准，还应顺应智能制造的时代趋势，在企业标准上进行创新和突破，姚吉庆分享了智能时代企业在标准制定方面的探索经验，首先，慕思创新了床垫的材质，使用了先进的3D材料，研发了太空树脂床垫，并针对这些先进产品制定了新的智能标准；其次，慕思专门投资了将近1亿资金建设检测中心用于专业化的产品标准检测，以掌握标准制定方面的话语权。

“有些标准需要用到先进的检测设备。所以我们投资了接近1亿建设检测中心，现在的检测中心也是国家认可的实验室，这些检测标准不仅包括简单的弹簧弹力、拉伸程度，还涵盖了从物理质量、化学质量、有害物质、电磁干扰等方方面面的数据，一个企业只有这样才能在制定标准上进行创新。”

“专注、开放、注重消费需求”，慕思交出“高端品牌”答卷

就中国品牌高端化这一时代命题，刘兆彬总结了慕思在探索品牌高端化方面的核心经验，“简单来说，至少有三条经验。第一点，是慕思的专注精神，有那么多可以选择的行业它不去做，而是专注于床垫寝具深耕了十几、二十年，未来还计划探索百年。企业如此高度的专注一个产品，可以积累大量的人才、经验、市场、资金，而且更能真实的了解顾客和消费者的内在需求，对于企业的品质、市场、可持续发展都有意义。

（图说：“中国品牌的高端突破：智造转型与品牌升级”主题研讨会现场。）

第二点，是刚刚姚总讲到的企业的国际化与开放精神。要做更高端、智能、符合消费者需求的、最高端的床垫就需要技术创新，可是光靠我们自己国家几十年的经验积累远远不够，因为发达国家的床垫寝具行业已有100多年的历史，它有很多的经验、技术、设备值得借鉴，如慕思一样，在寝具行业与集世界之优秀的企业进行合作，可以实现有效的资源配置。

第三点，是慕思更加注重消费需求。在产品质量方面，特别是产品标准化方面，慕思把产品标准作为先进技术的载体。我认为以上慕思的三条实践经验对于整个行业的发展，都有很大的借鉴意义。”

与会专家认为，面对品牌高端化的时代命题，企业应积极参与智能标准的制定，方能在世界范围内掌握技术领先性和话语权，成为品牌升级的重要驱动力。

“慕思在参与智能标准方面的卓越探索和实践，将助力其不断实现品牌突破，慕思的实践经验在中国智能制造企业中进行推广，将有利于实现中国产业实现向全球价值链高端攀升的目标。”