非遗电商发展报告：走进衣食住行里的非遗才能更好传承

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 蒋肖斌）一片玉米叶编出时尚单品，一团陶土捏出石湾版手办，非遗不再是“活在博物馆里的古董”，乡村不再是“回不去的故乡”。

近日，中国社会科学院舆情实验室、中国旅游报联合阿里巴巴发布了《2021非遗电商发展报告》（以下简称报告）。报告显示，过去一年，14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿，近一半位于县域及以下地区；年成交超百万的店铺中，西部省份增速连续两年超过其他地区。

这是国内首份聚焦“非遗+电商”的报告。中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明教授认为，走进衣食住行里的非遗才能更好地传承。促进非遗消费、推动产业高质量发展，是非遗保护传承最有效的途径。

云南曲靖的李品中，8年拓了3000条鲤鱼图案，他做的鱼拓画挂进了海内外很多顾客的客厅里。四川成都的王晓璐，用比头发丝还细的银花丝记录了乒乓球运动员马龙夺冠时刻，她说，有买卖，非遗技艺就不会失传。最后一位乌壶传承人陈团员在网上找徒弟，夏天剩茶不馊的茶壶走出了江汉平原，粉丝感谢他带来了小时候的味道……

电商让非遗能穿在身上、握在手中，把“文化遗产”变成了浸润在日常生活中的“文化资源”。

从产业角度来看，以淘宝村、镇（指活跃网店数量达到当地家庭户数10%以上、电子商务年交易额达到1000万元以上的村镇）为代表的产业集群，证明非遗产业开始呈现规模效应。 过去的一年，14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿，近一半位于县域及以下地区。德化瓷是目前规模最大的非遗产业带，占据全国八成的茶具销售市场，拥有3个淘宝镇、13个淘宝村。

使用山东阳都草编制作技艺的草编包，正通过电商畅销海内外。3年前，淘宝店“VINE维内”主理人兼设计师孟祥君，回到老家山东沂南创业。他带着一群会草编技艺的奶奶们，打造原创草编包品牌。迄今为止，他的团队在沂南县和周边县市设立了5个工作站、70多个加工点，累计带动2000余个会草编的留守妇女就业。

当前，国家级非遗传承人的平均年龄达到63.29岁，愿意继承衣钵的年轻人越来越少。但在电商从业者群体中，非遗传承开始呈现年轻化和高学历的特征。在接受问卷调研的淘宝手艺人中，接近40%是像孟祥君一样的90后，65%是本科及以上学历。

报告显示，和两年前相比，西部非遗店铺数量增幅在全国前十中占据六席，其中甘肃增幅达145%，位列全国第一。今年，西部商家的非遗产品销售额同比增长超过30%，增速显著领先于中东部。

当前，我国仅国家级非遗名录代表性项目就有1570项，73%以上的非遗项目保存在传统乡村。非遗搭上互联网快车道，吸引更多年轻传承人的同时，也带来了更多乡村的就业创业机会。

甘肃庆阳人刘兰芳是庆阳香包的代表性传承人，带着4000多名来自周边贫困地区的绣娘们创新品、开网店。她把传统的香包挂件设计成拖鞋、抱枕、丝巾、包包等日用商品，累计带动2万名庆阳妇女学习刺绣、就业增收。