年轻人成为“催化剂” 大湾区融合跑出“加速度”

中国青年报客户端广州9月22日电（中青报·中青网记者 林洁）今天，首届粤港澳大湾区购物节完美收官，上万家来自香港、澳门的商家交出了亮眼成绩单。20天内，20多个港澳品牌的销量突破千万元。

这是谭路路参与的第一场大型活动，2020年大学毕业后，她进入中国香港元朗荣华饼家在东莞所设立的电商部工作，负责天猫官方旗舰店的运营，在线上把香港荣华饼家介绍给消费者。在大湾区购物节期间，荣华的月饼销量同步增长超60%，地道的广式点心老婆饼、杏仁饼以及结婚喜饼，也成了“新晋网红”。

中国香港荣华饼家起源于1950年，原本是元朗的一间茶楼饼家。近年来，在香港以及东莞建起了食品工厂和仓库，随后又设置了电商和直播团队。荣华有一个传统，每次研发出新品，公司都会让两地的所有员工先品尝，待一致认可后才面向消费者销售。成立了电商团队之后，两地员工品尝新品的同时，还会快递给全国不同地方的消费者“盲品”，让这种“香港味道”快速被更多人接受。

这种多地高效的协同，在成立了4年的香港皇玥品牌上表现得更为明显。本届购物节期间，港澳品牌把电商、物流、直播团队等设在深圳、广州成为常态，粤港澳三地商家的互融互通也进一步加速。

“我们这次共准备了9.5万盒月饼，购物节刚过半，多款产品早已售罄，补货都来不及。”香港皇玥集团董事长严运波表示，这种情况让他备受鼓舞。作为一个成立才4年的品牌，他原本以为传统食品走出大湾区需要很长一段时间，没想到大湾区购物节为香港商家提供了很好的平台，让品牌快速被全国的消费者认识和了解。

研究月饼逾50年的皇玥首席月饼大师叶永华，是土生土长的香港人，研发团队和工厂也顺势建在香港。购物节期间，皇玥月饼在香港工厂完成生产后，只需要1天，就可以完成手续运抵深圳的仓库，再将货物运送到大湾区乃至全国各地。

由于粤港澳大湾区1小时生活圈十分方便，皇玥的电商和直播运营团队成立之初，主播们就常常过着“一日两地”的工作生活：上午到香港与研发团队开会、掌握新品特点和动态，下午就已经回到深圳准备新品，布置直播间，晚上再通过直播将最新的消息带给消费者。

在大湾区购物节期间，由于皇玥月饼多次在李佳琦的直播间销售一空，香港、深圳、杭州三地通过电话和网络沟通更为频繁了。

“大湾区就是给香港人的一份大礼，经济效应变得不一样，我们有了更大发展空间。”严运波表示，香港美食需要“深圳速度”来推广，从湾区销往全国。因此，他们将物流仓库、电商与直播团队设在深圳，产品在两天内就能抵达全国每个角落。

这并不是个案，在本次大湾区购物节上，香港家居品牌芝华仕表现抢眼，成交额破亿元。事实上，从产品制造到品牌塑造的整个产业链，芝华仕已在大湾区深度融合，在深圳和惠州都分别注册了子公司。

此外，创立于1990年的澳门永辉将工厂设在中山；香港美食品牌日日煮在上海成立分公司，快速推进短视频本地化；广州老字号陶陶居则干脆把直播基地设置在杭州。

从香港荣华、澳门永辉等老字号，到皇玥、日日煮等新兴品牌，均依托粤港澳大湾区进行数字化转型，充分利用三地在产品研发、制造、运营等优势，降低生产、流通成本，利用天猫等电商平台快速扩大品牌竞争力。业内人士表示，“这不仅是一种共识，更成为一种常态。”

越来越多的三地年轻人，也正充当着三地企业品牌数字化的“融合剂”和“催化剂”。9月21日，香港主播“羊大咩”等近100个淘宝主播携手多位明星，通过淘宝直播为超过2000个大湾区品牌带货。大湾区购物节期间，她在深圳每天都平均直播超过3小时。

2018年，“羊大咩”开始在香港各大商场和免税店直播。2020年，受疫情影响，“羊大咩”到深圳工作的第二天香港就封关了，她随后留在深圳开展工作。如今，她在深圳也有了专门的直播场地，在淘宝上已经有超过20万粉丝，团队有近10人。大湾区购物节期间，“羊大咩”在直播间里将港澳的珠宝、特色食品等介绍给内地消费者。她和上千名港澳淘宝主播架起了一座“融通桥”，既让港澳品牌更快进入内地市场，也把更多内地年轻人的新颖生活方式带回香港澳门，让三地年轻人交流进一步加速。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，粤港澳大湾区规模庞大的传统制造业依托电子商务进行转型升级，通过整合大湾区各地在生产、研发、营销、设计、物流等方面的优势，优化了产业分工，拓宽了市场空间。在大数据、云计算、人工智能、区块链等信息通信技术迅猛发展下，粤港澳大湾区在“人流”“物流”“资金流”“信息流”等方面深入融合，正进一步加快构建双循环发展格局，并催生出更多的新模式新业态。