科技赋能，智慧文旅正当“燃”

智慧文旅以数字创新、数字创意、数字经济为核心，是数字赋能的新成果。发展智慧文旅，为文化产业和旅游产业高质量发展装上新引擎，提供新动能。

亮眼的数据和不断深化的领域，显示出智慧文旅已经是大势所趋。2021年9月25日—27日，“文化+旅游”深度融合展会——第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会将在浙江省义乌市国际博览中心拉开序幕，本届博览会创新之处在于顺应文化和旅游产业数字化、网络化、智能化融合发展、以集中展示文化和旅游智慧化、智能化改革创新成果，用好数字化方法、技术、平台三要素的创新力量，推动传统产业向数字化、智慧化快速转型，赋能行业新风向，打造行业新模式，将科技创新带入产业、落向实处。

科技赋能“搭与建”：从准备工作开始的虚拟手段

在博览会预备期的场馆建设阶段，科技手段就已经深蕴其中。紧扣义乌数字贸易优势、推进文化和旅游产品市场贸易数字化转型，主题馆专门设置了数字文旅展区，展示政府数字化、文旅信息化与智慧文旅的最新成果。电竞动漫馆，借助新型电子对抗竞技、动漫新产业互动，体验数字体育、数字动漫等数字文娱虚拟空间。设立共享直播间，引入共享主播、网红主播、逛展直播等热场活动亦是数字化手段的具体体现。

事实上，迎合产业数字化趋势，打造永不落幕的展会并非第一次尝试。在2020年的博览会上就已完成了线上平台开发，进入2021年，完善原有线上平台基础上，项目将侧重点放在了对线上展会平台视觉系统的优化上，不断进行的平台测试项目分为四个方面，预计达成功能为：建立展贸交易渠道，充分发挥线上平台的展示、洽谈、销售作用；开设信息发布窗口，满足供求信息发布、智能匹配、预约洽谈、境内即时通讯、多点连线等需求；开放实时直播平台，开放线下活动同步直播，设立共享直播间，引入共享主播、网红主播、逛展直播等热场活动；引流线上平台资源，在抖音、快手、“央视+”等平台同步推送相关直播，并与百度、腾讯等第三方平台合作引流。

科技赋能“看一看”：线上与展馆联动“破圈”，提升展会互动新体验

利用互联网的互动、实时、高效便捷特点，本届博览会持续探索线上与展馆的联合联动形式，科技赋能下的展馆和线上平台将在持续，提升参展商、采购商、观众的互动新体验。

科技赋能体现在场馆设计和展示上，以创新设计馆和电竞动漫馆为例，本次创新设计馆将以“传承、赋能、重塑”为主题，展示国内各省（区、市）的文化和旅游创意产品、文博文创产品、手工艺礼品及家居用品的创新创意成果与设计服务内容、场景应用等。而在以“青年风潮”为主题的电竞动漫馆内，设置动漫游戏嘉年华、热门IP及异业邀请、全场“剧本杀”互动沉浸式体验、动漫COSER现场签售、嘉宾舞台演绎、品牌点竞赛、动漫周边等多元形式。旨在打破博览会的固有种类，吸引更多年轻群体参与。

同时，重点对线上展会平台视觉系统进行优化，展会动态同步线上直播将带来利好，能够有效满足供求信息发布、信息智能匹配、预约洽谈、境内即时通讯、多点连线等需求。内设PC端、微信小程序、各界面平台，外接第三方平台，“智慧＋智能”让供需双方有效对接。而线上平台针对外国参展商、结合旅游推广活动和引流三大展示版块，充分运用信息技术，提升展示、宣传、洽谈等效果。“播一播博眼球，播一播引流量”，直播形式作为此次博览会的重点环节、特色环节，将贯穿展会始终，创新开设直播专场、共享直播间、共享主播、逛展直播的不同形式，深挖不同主题、不同品类、不同适用年龄的关注及购买需求。

科技赋能“买一买”：借力互联网，写本生意经

此次博览会，科技“尝鲜”让“云端”成为集中展示文化和旅游数字化改革创新成果的端口和起点，一些行业领军的高科技公司也将展会现场展示科技创新产品和成果。

驴妈妈风旅阁根植于母集团的文旅与互联网基因，利用集团全产业链资源，以创意为支点，以文旅IP方法论为依托，设计旅游目的地品牌形象，进行人格化再造。

致力于原创设计的创客集展，由初期的社群“搞不死的原创”发展，始终秉持“让设计变成商品，让产品变成品牌，让品牌有经营方式，让经营变得好玩，让好玩的生活成为你的事业，让有趣的灵魂踏实有趣，让有才的你我聚在一起”的理念，通过科技＋网络平台，让更多人看见设计、支持原创。

全球越野滑雪领域知名公司斯威克斯也是科技助力的典范，打造品牌赛事活动，推广轮滑、越野滑雪项目，测算研发专业雪蜡，为国家队备战北京冬奥会提供科研保障。同时公司拥有国际雪联独家授权的国际雪联电子竞技产品开发、电子竞技展会和电子竞技论坛的大中华区独家授权，是中国滑雪行业未来科技和电子竞技的独角兽。

直接在互联网行业发展的则是ZUEL浙江省高校电子竞技联赛，这个由浙江省体育局指导，浙江省电竞协会主办的高校电子竞技联赛，自2015年举办以来，迅速吸引并集结了全浙江省各所高等学校中的电竞爱好者，互联网时代下，成为人数众多、地域广泛的大学生群体，形成在地精神文化交流的新风尚，更是提升浙江电子竞技运动影响力，打造省内标杆的电竞赛事活动。

“老牌网红”抖音“宝刀依旧”，9月25日-27日博览会期间，抖音设置的网红专场将一抛传统形式，用现场签售和互动演绎“加分”。网络主播、流量“红人”，也会来到文博会现场逛展、直播，他们不仅能够吸引全国粉丝汇聚义乌，更会与粉丝进行现场和网络的互动活动，增加大量线上人气传播力度。

共话百年、共同富裕，全域化创新供给、现代化集中国商贸发展，更加智慧、更加智能，虚拟化下的交易更真实、便捷、走向世界，一场科技打造的中国文化和旅游项目展示和产品销售可以是一场值得期待、值得参与的博览会。

（图片来源：义乌市文化和广电旅游体育局）