用短视频看拉斐尔、达芬奇 八大艺术机构与抖音合作线上展览

高雅艺术正在通过抖音走入生活。近日，中国美术馆、木木美术馆等8家艺术机构与抖音联合发起了“DOU来看展”主题活动，将涉及敦煌、达芬奇、拉斐尔、埃利希等主题的展品，以抖音的短视频、特效和直播进行线上展出，便利大众观展，丰富展览内涵。

据了解，“DOU来看展”，是抖音推行了三年的艺术普及项目“DOU艺计划”的最新动作。抖音在今年的艺术创作者大会上，宣布将加强与专业艺术机构合作，共同探索展览数字化等多元艺术实践。

借助“DOU来看展”，线下观展的艺术爱好者，可以通过抖音了解具体展品背后的创作故事、体验静态展品之外的动态效果，获得更加丰满的观展体验；无法到展览现场的艺术爱好者，也可以在抖音搜索展览名称，“跨越”时空限制，“近距离”观展。

以“遇见拉斐尔·从文艺复兴到新古典主义大师馆藏展”为例，在线下观展中，观众用抖音扫描展品下方的二维码，即可观看抖音创作者分享的讲解视频，包含创作背景、画家生平、色彩技巧等多领域知识。在线上观展时，用户可体验三种观展形式：搜索话题#遇见拉斐尔，观看展览相关视频；搜索滤镜“拉斐尔小天使”，与之合拍，目前已有9.4万人使用过该滤镜；在剪映搜索“遇见拉斐尔”工具模板，编辑文艺复兴同款风格视频，用现代内容形式实现与经典作品的互动。

目前，抖音上的“遇见拉斐尔”、“遇见敦煌”、“遇见达芬奇”话题展览视频，已吸引累计近3亿用户观看。

为什么要做展览线上化呢？遇见博物馆相关负责人表示，过去，大众必须走进美术馆才能接近经典作品，感受背后的历史和韵味，完成审美的提升。现在，通过抖音，大众直接在观看互动中，就完成了审美的培育，同时，这些艺术作品也“屏屏相传”，激发了更多人线下参观艺术展览的兴趣，艺术和大众也连接得更为紧密。

“DOU艺计划”发起于2019年8月，旨在助力艺术普及和大众美育，此前，已有中央美术学院、中国戏曲学会、北京电影学院、国家大剧院、中国美术馆等三十余家艺术机构加入该计划。

数据显示，截至2020年末，抖音艺术短视频累计播放量超2.1万亿。这相当于2019年全年线上到访卢浮宫人数（1410万人）的14.9万倍、线上浏览纽约大都会艺术博物馆人数（700万人）的30万倍。借助抖音，大众分享艺术、欣赏艺术、接近艺术的趋势已经形成。（王磊）