短视频和直播成关注奥运新方式，178位中国代表团运动员入驻抖音受追捧

中新经纬客户端8月10日电 刚刚结束的东京奥运上，中国代表团以38金、32银、18铜的辉煌战绩收官。奥运健儿在赛场上的出色表现，在带给网友体育视听盛宴的同时，更吸引了大家在赛场之外对运动的关注。奥运期间，人们对体育的热情和关注空前高涨，许多运动员也选择在此时入驻了抖音，通过短视频和直播及时分享比赛背后的故事。

截至8月8日，东京奥运中国代表团参赛选手中，共有178人入驻抖音。奥运前后，现役和退役运动员共发布了3056条短视频分享奥运比赛观点，讲解运动知识。视频总播放量超过114亿次，运动健儿与粉丝互动超3.84亿次。

奥运期间，抖音还推出了“冠军驾到”“大V时刻”等多档独家直播节目，邀请奥运冠军和站内体育大V与网友在线互动，解答奥运相关问题，累计吸引1.22亿人次围观。

178名奥运健儿短视频展现赛场外另一面

东京奥运会上，中国代表团运动员取得了令国人骄傲的成绩。无论是在举重、乒乓球、跳水等传统优势项目上的优势保持，还是在击剑、田径、帆船这些欧美国家强势项目中的历史突破，都给国人带来无限鼓舞和力量。

随着我国大众体育的全民化发展，人们更加关注体育运动。越来越多运动员在抖音展示其赛场外更生活化的一面。

运动员杨倩拿到本届奥运会首枚金牌后，抖音很快以杨倩在赛场上佩戴的小鸭子发卡为原型，设计了“杨倩同款好运发卡”视频特效。在赛后发布的一段短视频里，杨倩自己也使用了这款特效，在视频中为自己戴上发卡。之后，她还在抖音晒出做面膜、和朋友合影的视频，让网友看到了赛场外的她。

奥运会上以9.83秒刷新亚洲男子100米田径纪录的苏炳添，赛场外的身份是暨南大学体育学院副教授。中国国家田径队的官方抖音账号上，“苏教授”介绍了近期发表的论文内容，表示这篇论文并非介绍让大家跑得更快的方法，而是让更多人了解短跑运动的发展历程。

奥运期间，抖音上线了“夺冠2021”内容专题页，用户可通过页面一站式了解运动员动态、奥运相关热点话题等全方位内容。据统计，7月6日到8月8日，运动员共发布短视频3056条，总播放量超过114亿次，运动健儿与粉丝互动3.84亿次。

运动健儿与粉丝实时互动，抖音引发全民体育热潮

东京奥运会上，为国争光的运动员中已有大批“00后”小将。这些年轻人早已适应通过短视频、直播获取信息，获奖后也乐于通过社交平台与网友交流。

东京奥运期间，杨倩、张常鸿等178位参赛运动员在赛后开通了抖音账号，通过短视频和直播分享奥运经历。

东京奥运首枚金牌获得者杨倩在赛后开通了抖音账号，至今已吸引954万粉丝关注。7月30日，杨倩开通了她在抖音的首次直播，分享奥运会赛场内外故事。直播中，她讲述了运动员为备战奥运，提前半个月进行信息屏蔽、调整心态等准备工作，也分享了自己在赛前、赛中紧张的心情，并回答了网友提出的问题。直播在抖音获得极大关注，首播看播人次超过952万，最高同时在线人数达到53万。

此外，中国奥运金牌“第一人”许海峰、“跳水女皇”郭晶晶等多位前国家队运动员也在奥运期间开通了抖音账号，通过直播和网友分享奥运故事，讲解比赛相关体育知识。

女乒“大魔王”张怡宁入驻抖音首日，就获得了235万粉丝，发布的首条入驻视频获赞超过200万，入驻消息在抖音热榜首位霸榜一天。

8月5日，张怡宁在抖音连线世界冠军王楠、李晓霞，共同点评奥运会女子乒乓球团体赛中国队和日本队的表现。直播中，张怡宁还回答了网友提问，对大家关心的“打哭福原爱”“让球让到桌子底下”“打球时不会笑”等传言做了“辟谣”。当晚直播累计吸引1143.3万人次观看，最高同时在线人数达48万。

奥运期间，抖音发起了“冠军驾到”“大V时刻”等多档独家直播。奥运相关运动员个人开播114场，累计观看人次超过1.22亿。其中，跳水皇后郭晶晶的首次抖音直播累计观看人数超过了2000万，最高同时在线人数71万，直播互动2475万次，一度成为当晚直播榜第一。

体育承载着国家和民族强盛的梦想，也关乎每个普通人的身体健康。随着网友对体育类内容需求的增加，抖音已成为运动知识普及和体育资讯分享的重要平台。此前，抖音发布的一份体育数据报告显示，已有617名专业运动员入驻抖音分享体育知识，网友发布运动相关短视频超过6762万条。