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TikTok与环球音乐达成合作 推进短视频与音乐产业共生发展

来源:中国网科技2021年02月19日

近日,视频社交平台TikTok与全球三大唱片公司之一环球音乐集团(UMG)宣布达成一项长期合作。

根据合作协议,TikTok用户将可以使用环球旗下的所有音乐来创作短视频,而音乐创作者也将从中获得“公平的报酬”。双方还将发起一个“全球联盟”,共同探索音乐和短视频激发创意的更多可能。

TikTok方面透露,此次合作保障TikTok用户可以从全球最大的版权曲库中选择喜爱的音乐创作短视频。协议曲库范围涵盖环球音乐唱片公司旗下艺术家录制的所有音乐、及环球音乐出版集团(UMPG)创作的所有歌曲。不管是U2乐队、蕾哈娜的歌曲,还是柏林爱乐乐团的演奏片段,都可被用作TikTok视频的背景音乐。

环球音乐版权管理集团首席营销官Marc Cimino表示:“两家公司的联盟为整个行业树立了榜样:社交平台认可、尊重音乐人,并给予他们适当的收入;而音乐作品给短视频和社交平台带来创意和活力。”

TikTok已经成为全球乐坛不可小视的力量。

过去一年多以来,TikTok帮助许多老歌新曲登上全球热门金曲排行榜,包括Fleetwood Mac乐队的《Dreams》、Olivia Rodrigo的《Driver’s License》等。

同时,很多素人创作者也因为TikTok走上职业音乐道路。比如在TikTok上因船夫号子爆红的邮差Nathan Evans,现在就辞掉了邮差工作,作为音乐人正式签约了环球音乐旗下的厂牌。

音乐行业也越来越认识到社交平台和网红对公司盈利的重要意义。环球音乐集团数字策略执行副总裁Michael Nash表示:“与TikTok的合作能够加深艺术家与粉丝的联系,并吸引更多新乐迷。与TikTok合作不但能够为我们音乐家带来报酬,还成为艺人开发中的重要一环。”

TikTok全球音乐负责人Ole Obermann表示,“我们的平台诞生了许多登上音乐排行榜的热门歌曲,获得全球最大规模曲库的使用许可,将继续给我们的社区带来灵感。”

与环球音乐达成合作之前,TikTok已经同音乐行业的多家大公司签署了协议。去年,TikTok与三大唱片公司的另外两家——索尼音乐、华纳音乐已达成类似合作。目前,TikTok的合作对象已经覆盖整个流行音乐界,对于音乐产业而言,TikTok已经变得至关重要。

【责任编辑:何欣】