品牌投入成效显著，网易有道K12付费人次同比增长359%

　　8月13日晚间，智能学习公司网易有道公布了2020年第二季度未经审计财务报告。财报显示，网易有道2020年Q2净收入达6.2亿元人民币，同比增长93.1%。值得一提的是这已经是网易有道连续第六个季度收入健康增长。

　　对于在线教育来说，暑期是可以和同行拉开差距的重要机会，也是一年中获客的关键期。此前在接受媒体采访时网易有道CEO就曾表示，今年暑期的投放规模肯定会比去年大很多。事实证明，在暑期大战开始前，各家已经在积极备战中，包括网易有道。财报显示，网易有道Q2销售和营销费用为4.5亿。

　　市场上不难看到网易有道品牌投放的身影，尤其是对代言人郎平系列品牌广告的大规模投放。据介绍，网易有道在浙江卫视，湖南卫视，东方卫视等多档热门暑期电视节目及综艺黄金档时间段进行了投放，有道精品课还全程冠名了湖南卫视热门综艺《叮咚上线！老师好》。

　　加大外部获客力度的同时，网易有道也格外重视对于内部流量转化效率的提升。据介绍，Q2有道词典上线了单词本、拍照朗读、掌上考研等功能，并且加强了有道词典与有道精品课之间的联动。报告期内，来自于内部流量的正价课新用户销售额同比增长127%。

　　内外合力下，网易有道在这一季度继续稳健快爬，其中有道精品课K12业务表现尤为亮眼。

　　作为主要增长引擎，K12网课销售额大幅增长228.5%，正价课付费人次达到32.9万，同比增长了358.9%。同时，新的优势学科下探到小学学段，小学数学和高中语文在本季度增长迅猛。

　　本季度，有道精品课宣布将原来的直播大班课升级为“名师互动大班”后，对于K12课堂学生的互动效果有了明显提升。

　　例如在小学数学中，有道精品课完善了20多种更加适合低年龄段的互动题目模板，一堂45分钟课程，每隔3分钟就会设计一次听课当中的互动体验，确保隔着屏幕紧抓学生注意力，通过直播系统观测学生注意力等数据进一步生成教学当中个性化的内容。

　　为应对暑期到来，保证后端服务的进一步优化，有道精品课在Q2新建济南、杭州两大辅导基地，并保持了辅导老师队伍的扩充与建设，将辅导老师增至2699名，这一数量是第一季度的三倍。

　　“今年上半年的数据显示，在线教育行业整体增长势头非常强劲。在发展关键的时间点上，网易有道将继续落实我们在第一季度提及的暑期招生活动，以获取更大用户规模，同步关注业务在单位经济效益的健康度。”周枫说。