黑五开启时 天猫国际宣布升级“生命线”

　　浙江在线11月23日讯（浙江在线记者 祝梅）下半年可谓是剁手密集季，双11的包裹还没拆完，黑五接踵而至，而双12也在后方“虎视眈眈”。23日下午，天猫国际总经理刘鹏宣布，作为国内最大的跨境进口平台，天猫国际将继续携手国内外政府、CCIC等第三方标准协会，持续推动全球原产地溯源，不断率先在这一跨境贸易历史性难题上实现从无到有的创新突破，并在未来将其共享开放给全球品牌方、国内外政府以及更多合作伙伴。

　　“黑五”启动时，为何天猫国际要宣布这件事？在天猫国际副总经理邢悦看来，溯源是天猫国际的生命线。而全球原产地溯源是一场浩大的跨国工程，涉及到模式创新、监管创新、技术创新。

　　年轻的天猫国际自成立伊始就希望能够从消费者的痛点开始推动创新，为此，天猫国际牵头英美日韩澳新等多国政府、大使馆等国内外政府、行业协会以及众多海外品牌，加上中检集团、中国标准化研究院、跨境电子商务商品质量国家监测中心等“国家队”，通过制定标准、全程监测等手段，希望为每一件进口商品发一个可全链路追溯信息的“身份证”，确保国内消费者买得放心。

　　之所以在“黑五”时宣布该计划，另一个重要原因在于双11战绩带来的鼓舞。天猫国际披露的双11数据显示，双11当天，天猫国际订单占当日全国跨境进口电商订单总数的七成以上。自2014年天猫开启全球化双11元年，截至2017年双11，天猫国际已服务6000万新中产消费者，继续大幅度拉动境外消费回流国内。

　　“从今年双11里，我们看到了消费升级的更广泛性，这也让我们更期待黑五，更期待国际品牌与中国消费者接触的每一个节日。”刘鹏透露，目前，天猫国际的消费者中有47%是90后，这些年轻人成为进口消费的主力，而他们的消费日渐个性多元，他也坚信，明年双11，境外消费回流的趋势将会更明显。

　　从消费“黑盒子”到透明全链路的信任链条，天猫国际今日透露，利用区块链等先进技术以及大数据跟踪进口商品全链路，将持续升级推进全球原产地溯源计划，汇集生产、运输、通关、报检、第三方检验等信息，目标是在未来覆盖全球63个国家和地区，3700个品类，14500个海外品牌，并将向全行业开放、赋能整个行业。

　　赋能需要基础设施的建设完善，天猫国际的生命线亦是如此。今年双11，天猫国际联手新西兰品牌KAPITI凯蓓蒂鲜奶成立抢鲜专案组，从买手直播新西兰牧场现场挤奶，到“包机直达”鲜奶从机场清关、进冷库到“抢鲜车”配送，72小时“最佳赏味期”内到达国内消费者手中。

　　邢悦表示，按照原先链路，巴氏鲜奶在海外检测、运到国内后还必须经过国内抽样和多项真菌培育，送到消费者手中时的保质期已近尾声，而通过全链路数据节点的打通，平台正逐步实现全链路可溯源。在这场跨国跨境物流链路的背后，包括天猫国际、恒天然、CCIC中检集团以及杭州检验检疫和杭州海关做了四个月的“实战测验”，就是为了保证能把每个环节的物流都磨得通透，保证双11期间国内消费者最终喝到从新西兰牧场到中国餐桌的史上最新鲜恒温鲜奶。

　　值得注意的是，从全球原产地溯源角度来看，进口鲜奶是要求最高的品类，当恒温鲜奶72小时送达中国餐桌成为常态，其他品类实现全链路溯源也有了参照方案。

　　中检集团溯源技术服务公司总经理王成杰在现场表示，作为全球溯源创新模式首创者和全球最大跨境进口电商平台，天猫国际掌握着迄今最大规模的跨境电商风控数据，中检集团和天猫国际达成战略合作后，开始逐步推进实现全平台物流全链路可溯源，目前主要从跨境进口奶粉做起，围绕跨境进口奶粉整个供应链的关键风险点或者质量的关键环节试点摸索，把原产地追溯和质量的融合通过目前互联网先进技术以及大数据方式，真正让普通消费者从“看不见”到扫个码就能“看得清清楚楚”。

　　今年黑五，天猫国际设有包税专区，网罗一众尖货，让消费者拥有实惠的到手价。刘鹏表示，目前，天猫国际每次节日大促都能达到目标值，而数值显然已经不是他们最关心的。通过全球原产地溯源计划，天猫国际希望用溯源的手段为中国消费者推荐更多全球优质商品和品牌。“我们的口号是‘原地占有全世界’。 ”他不无霸气地表示。