长三角文旅如何“出圈”“出海”？ 代表委员共话文旅一体化高质量发展新图景
这两年，大家出游热情持续高涨为不少地方带来了“泼天流量”。长三角作为国内重要的旅游目的地，不断有城市、县域、乡村或景区“爆款”。下一步长三角将如何携手共进，携手建设世界级的重要旅游目的地，让长三角文旅不仅“出圈”，更能“出海”？今年全国两会，扬子晚报/紫牛新闻联动长三角主流媒体，邀请各地的全国人大代表、全国政协委员，就如何推进长三角文旅一体化高质量发展建言献策。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张可 新民晚报记者 毛丽君 新安晚报大皖新闻记者 姚一鸣
全国人大代表吴国平：坚持“内容为王”， 各地走差异化发展路径
“总书记指出，要深化城乡精神文明建设，繁荣发展文化事业和文化产业，优化文化产品和服务供给，以文化赋能经济社会发展。”全国人大代表、江苏省无锡灵山文化旅游集团战略规划委员会主席、无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平认为，文旅行业“一业带百业”，是拉动消费提振内需的重要抓手。
“文旅，文化是灵魂，旅游是载体，因此要坚持内容为王、场景为根本。”吴国平介绍，长三角是全国消费能力最高的地区之一，为文旅市场的繁荣提供了强大的内生能量。因此需要文旅市场持续焕新——新项目不断涌现，老项目不断迭代升级，不断丰富自己的文旅产品服务内容，让游客常来常新。而在文旅市场激烈的竞争中，不能追求一时的“网红”，将努力实现人气长虹。
他认为，长三角文旅各有各的特点。例如，江苏没有巧夺天工的名山大川，自然景观资源在全国来看并不突出，为何能源源不断吸引全国乃至全球的游客？就在于江苏的人文底蕴禀赋是独一无二的。因此，各地还要紧贴市场需求，坚持差异化错位发展。
全国政协委员孙力斌：加强数字文旅平台建设， 推动产品服务优享共享
全国政协委员、省总商会副会长、省数字经济联合会会长、南京联创科技集团股份有限公司董事长孙力斌认为，通过数字平台建设，推动高品质公共服务优享共享，是实现长三角文旅一体化高质量发展的重要路径。
孙力斌介绍，联创打造了“水韵江苏”数字文旅平台，并推出了基于第三代社保卡的数字化新型旅游产品“水韵江苏”数字旅游卡，覆盖了省内各市约200家知名景区及文博场馆、影院、酒店、餐饮、特色产品等消费和服务场馆，链通“吃住行游购娱”“一站式”文旅消费。“比如我们和一家品牌院线合作，只要是我们的会员，在该品牌旗下的影院看《哪吒2》只要9.9元，通过便民优惠推动消费。”去年一年，该平台注册会员已经超过150万，发行年卡近50万。
“通过数字平台建设，集成了各类文旅产品服务，以便利性、优惠性带动文旅消费的发展，能够有效推进长三角文旅一体化发展。”孙力斌介绍，在这方面，联创打造的文旅平台已经开始有所布局，目前已经和安徽、吉林、辽宁、新疆等建立了数字平台互动，并在当地发行了当地的旅游年卡，未来将打造成为全国性的数字文旅平台。
全国人大代表许忠：探索演艺生态一体化新路径， 奏响文旅协奏曲
“我是上海歌剧院院长，同时兼任苏州交响乐团的首席指挥，而宁波交响乐团每年也会请我去指导。”全国人大代表、上海歌剧院院长许忠对长三角三省一市的演艺市场，尤其是古典音乐相关的领域比较熟悉，对于长三角文旅市场如何一体化发展，他也进行了思考。
许忠建议，一个是要优化沪苏浙皖三省一市演艺市场的互动交流，加强长三角一体化的音乐联盟。“这个音乐联盟不仅包括剧院，还包括各地的艺术院团等。”同时，在一体化的基础上对票务系统全面升级，可以做一些研究和开发。“一体化发展，信息公开互通共享非常重要，对于文化演艺市场，你首先要让大家知道，上海在演什么，其他省市在演什么，解决信息公开和到达率的问题，让老百姓有更多的选择。”
他介绍，在具体的操作层面，比如三省一市在大演艺板块中，共同协商成立长三角一体化的大演艺平台。在票务一体化方面，可以由上海牵头打造，三省一市轮值，发挥各自的优势，实现票务销售的联动。
许忠认为，一体化的大演艺平台，是长三角地区全演艺生态一体化新路径的探索，除了可以在票务一体化上率先做一些尝试，在国际剧目和优秀剧目的引进上，可以分摊成本，共享收益。“借由这个平台，可以更好发挥上海在国际文化层面对长三角的带动作用，提高优质文化资源利用率和共享度，打造现象级文化项目，同时，加强艺术人才的合作力度，合力打造长三角艺术人才高地，实现共赢！”
全国人大代表丁德芬：充分挖掘各地资源， 讲好共同的家风文化故事
“长三角，自古以来经济富庶、人文繁荣，有深厚的文化积淀，各地都留下了传承悠久的家风故事、家风资源。”全国人大代表、安徽省东至县新时代文明实践服务中心主任丁德芬表示，在长三角区域范围内，有很多优秀的中华家风文化资源，比如位于浙江湖州的南浔家风传承馆，为南浔近代丝商“八牛”之一金桐于清同治、光绪年间所建；位于江苏苏州的百年雕花楼，不仅是全国重点文物保护单位，也是苏州市新时代家庭家教家风实践基地。
丁德芬介绍，安徽同样有许多优良的家风文化世代相传。“其中，安徽省池州市东至县周氏家族‘六世书香 百年家风’的故事就特别具有代表性。”丁德芬说，周氏家族是中国近现代第一文化世家，他们“崇儒尚德 培心正业 清慎开明 勤俭乐济”的优秀家风文化，成为全国第70个、安徽省第三个好家风。
“安徽省历史文化研究中心所属的家文化研究专业委员会，长期致力于家文化建设工作。”丁德芬表示，近期，该中心举办全省第三届“家文化”工作会议，会议期间开展“家文化”建设的业务培训和部分长三角家风文化的研讨座谈。“希望可以以东至周氏家族家风文化为牵引，联动长三角区域的其他优秀家风文化资源，开展家风文化论坛、家风文化研学、党风廉政教育、主题党日学习等活动。”丁德芬认为，通过文化赋能长三角文旅一体化，这也是为文化强国的建设贡献长三角城市的力量。
