景点竞相免票背后的消费逻辑

3月起，全国多地景区推出“免票惠民”政策，庐山、云台山、黄山等知名山水胜境纷纷向全国游客或特定居民敞开大门，用“真金白银”的诚意释放文旅消费潜力。对此有人欣喜，认为是公共文化资源普惠化的生动实践；也有人担忧，认为是文旅市场出现了“内卷式”价格战。究竟该如何看待这一现象？

名山名水免票不是简单的“让利促销”，而是公共服务理念的深度回归。近年来，随着国民休闲需求持续上升，越来越多景区主动打破“门票经济”的路径依赖，将景区的公共属性与市场活力有机结合。庐山自2023年9月1日起实行“一票多次多日使用制”，并将每年3月设为“免票月”；云台山3月对河南、山西、山东、河北4个省份的游客免门票；黄山风景区则于3月2日至3月8日，向全球女性游客免门票。这些“减门票、增体验”的转型举措，体现了文旅供给侧改革的深层突破——从“门票经济”迈向“消费经济”。

名山名水免票不会陷入低价竞争的“内卷”。真正的内卷是同质化、低水平的价格厮杀，而主动让利、共享资源的开放，是一种高质量发展导向下的“外延式破局”。数据显示，2025年全国文旅消费规模已突破6万亿元，其中门票花费占比持续下降，越来越多景区通过二次消费、夜间经济、文创衍生等“消费经济”模式实现可持续运营。免票带来的不仅是客流增长，更是品牌美誉度的提升、地域文化的传播与消费生态的升级。游客在免门票后更愿意停留消费、深度体验，景区反能实现“薄利多游”与“厚德聚人”的良性循环。