元宵“情绪价值”消费热潮：创意汤圆、特色灯会搜索热度显著增长

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 张均斌）元宵节点燃了“打工人”复工后的第一波消费热潮。3月3日，美团数据显示，平台上“暴富”汤圆销量显著增长，各地灯会热度也居高不下。

每年元宵，年轻人都会购买或制作寓意吉祥的网红创意汤圆。与前几年风靡的“好柿花生”相比，今年的创意汤圆消费更看重“情绪价值”的直接表达。这届年轻人有自己的“暴富”汤圆，他们会毫不掩饰地在平台搜索“有钱花”“马上有钱”“马到成功”等祈福关键词。

元宵节当天，记者浏览美团外卖“趋势播报”榜单，位列前三的趋势分别为：正月十五闹元宵、年轻人有自己的“暴富”汤圆、谁家汤圆长得跟烟花一样。综合搜索量、词条点击率和商品曝光量，其中“暴富”汤圆热度飙升了168%。以北京地区为例，消费者轻点词条，宏状元、嘉和一品等餐饮品牌推出的“有钱花汤圆”便能30分钟送达；更有商家将汤圆造型与马结合，直接命名为“马上有钱黑芝麻汤圆”，将讨喜的彩头做到了极致。

元宵节期间，地方特色灯会的热度相较去年增长明显。数据显示，自贡市的灯会搜索热度增速不仅超越了北京、上海、广州等大城市，还成功跻身全国灯会搜索热度第一。近一周来，全国搜索热度最高的top5灯会有：自贡国际恐龙灯会、圆明园新春灯会、成都国际熊猫灯会、成都非遗千灯会、唐山南湖春节灯会。从增速上看，唐山河头老街和梅州埔寨灯会景区的搜索量较去年分别增长了10倍和6倍。

元宵的花灯，照亮热腾腾的现实生活。作为复工后的首个传统佳节，今年的元宵节玩法花样百出，不但提振了消费市场的信心，更精准承接了普通人对美好生活的期盼。一碗“有钱花汤圆”、一场赏灯观月之旅，这波由“情绪价值”点燃的消费热潮，为农历新年画上了圆满句号。