联名活动被批“严重擦边”，中国邮政回应

近日，手游《尘白禁区》官宣联动中国邮政推出的线下邮局快闪活动引发争议，相关话题登上热搜。

2月24日，游戏“尘白禁区”微博发布消息称，“尘白禁区”游戏联动中国邮政推出线下邮局快闪活动，“笺定恒约”邮政联名纪念礼盒也将同步限量发售。

因游戏“尘白禁区”的画面尺度较大，曾引发“色情内容”等争议，联名消息发布后，引发网友抵制。不少网友认为，这一联名活动严重损害了品牌形象。

另据未来网报道，中国邮政官方对此回应，相关邮局现已叫停该服务，可关注后续动态发展。手游《尘白禁区》也宣布终止与中国邮政的联名合作。

据公开资料，《尘白禁区》于2023年上线，后转为成人向游戏，全渠道禁止未成年人登录，游戏中大量女性角色服装暴露、身材夸张，被批低俗擦边。

对此，有媒体评论称——近年来，联名营销十分火热，被视为品牌破圈引流的“利器”。好的联名能通过跨界碰撞吸引不同群体关注，为消费者提供新颖体验，实现“1+1>2”的双赢。但跨界不能越界，碰撞不能乱撞。如果只盯着流量和热度，忽视了必要的审核预判，守不住底线，丢掉了原则，那么碰撞出的就可能不是火花，而是“火灾”。

中国青年报（zqbcyol 整理：樊星）来源：未来网、大皖新闻、极目新闻、网友评论等。