潮玩出海 国风C位

随着中国动画电影《哪吒2》连破多项票房纪录，周边衍生潮玩商品也掀起抢购热潮：盲盒、卡牌、毛绒产品一经上线就被抢购一空。

一开年，有“中国潮玩之都”美誉的广东东莞石排镇的潮玩产品制造企业就收到品牌方追加的订单，订单总产值达1亿元，是去年9月首批订单产值的500倍。

近年来，消费者对精神文化的需求持续增长，他们乐于尝鲜，彰显个性，颜值至上……在关注商品的功能基础上更注重商品能提供的情绪价值。这些类型多样、表达丰富的潮玩正满足了年轻人的消费需求。从“一吒难求”，到近年来多个超级IP的强势崛起，潮玩产业正经历着飞速增长的新阶段。

随着商品在国内受到追捧，中国潮玩企业也加速布局海外市场：伦敦牛津街、巴黎卢浮宫、米兰大教堂……中国潮玩店铺入驻多个世界地标性建筑周边商圈，在东南亚市场表现尤其亮眼：粉丝接机，一盒难求，泰国旅游部长甚至亲自接待潮玩人偶并与其热情互动。几家一线潮玩企业表示，2024年在海外市场收入增长达到300%-450%，越来越多的外国玩家看到了中国潮玩的魅力。

中国潮玩的火热出海，也加速了中国文化走出去的步伐。微石文化科技有限公司总经理熊毛说，中国元素的文化商品此前在海外销售平平，是因为文化进行商业和产品创作时“产品力”不够，需要更加契合商业逻辑和市场需求，“当我们用潮玩这种全新方式来诠释中国文化，它在海外的表现远远超过我们预期。”

从憨态可掬的熊猫到埋头敲电脑的唐代仕女，这些把商品与艺术相结合的潮玩将“搞怪爱玩”的天性从儿童扩展到成人，催生了价值数百亿的新兴产业。从金属凤冠到机甲关羽，中国潮玩将传统文化与民族工业相结合，正不断绘制“中国制造”的新名片。

近日，“洋洋大观”埃及报道员兰萍来到“潮玩之都”东莞，带你认识这个充满惊喜的新兴产业。

统筹：李良勇 周强

编导：蔺妍 陈霖

剪辑：陈霖

出镜：兰萍（报道员）

记者：李嘉乐 陈家宝 万后德 高博 塔纳（报道员）

洋洋大观工作室制作

新华社国际部 广东分社联合出品

鸣谢 东莞广播电视台